#SGMétricas  

Métricas, tráfico ystartupsSantiago ZavalaGeneral PartnerMexican.vc

Experimental y crecimiento

Dos etapas

Construir - Medir - AprenderExperimental

Construir

Feature?

Change?

Metrics?

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MétricasVanity

Performance

Eventos

Aprender

Tráfico

Datos

Hipótesis

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AAAAARRRRRRRRR

Acquisition - Visita el sitio más de 10s

Activation - Se va feliz. Deja correo o signup

Retention - Regresa!

Referral - Trae a más gente

Revenue - $$$mn

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Construir Medir Aprender

Construir no sirve si no podemos aprender

Para aprender necesitamos medir e hipótesis

Para medir necesitamos infraestructura y tráfico

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Infraestructura

Kissmetrics, a la medida, 100s opciones.

Fácil: Google Analytics, con eventos.

No es perfecto, pero permite ver comportamiento.

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Vanity - Drop in

Eventos

iOS/Android

Instalar GANTracker

Arrancar tracker

Mandar eventos

••

•

Real Time

Refresh Report

Datos de hoy

Eventos y valores

Generar hipótesisSi cambio X, como impacta a Y.

Hipótesis:

Acquisition - UI, llamado a la acción

Activation - Generar valor/UX.

Retention - Stickiness/UX

Referral - Motivación

Revenue - Motivación

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Release, y ahora?Hipótesis:

Acquisition - Generar tráfico

Activation - Generar tráfico

Retention - Tráfico y Contactar usuarios

Referral - Contactar usuarios y amplificar

Revenue - ??? *No es paypal

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Generar tráficoAds

Redes sociales

Prensa

Correos

Offline

Ads

Crear el anuncio [varios]

Agregar palabras

Crear un presupuesto

Correr una campaña

Monitorear los resultados

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Ads

Dependiendo de plataforma, palabras y competencia,puede costar desde 1 hasta 20-30* pesos por click.

* puede costar más, pero es una mala idea enexperimental

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•

Redes Sociales

Gente influyente -Práctica #1

Shout a Tweet -Práctica #2

Viral

Amplificar referrals

Tacto

Transparencia

Verdadero valor

No hostigar

Influenciadores

Contenido “viral”Memes

Carteles

Infografics

Blog post

Videos

Agregadores

HN bot

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ifttt.com

Prensa

Tener una lista de medios:

Blogs personales

Blogs de startups, tecnología

Medios grandes

No hostigar, tanto

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Correos

Listar contactos

2 pilas:

Correo personal

Correo general

Tener un newsletter

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Offline

No desaprovechar oportunidades.

Tráfico != Branding != Lolz

Creatividad

Difícil de medir

Requiere materiales

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ConclusionesConstruir es solo una parte

Medir requiere tráfico

Existen estrategias para generartráfico

Y buscamos conocerlas,automatizarlas y siempre estarprobando nuevas.