Feed-based adverteren & campagne automatisering Martijn Stoelhorst - Traffic Builders, Search Congres 2013) #search13

Pag. 1 |FEED BASED ADVERTEREN – SEARCH CONGRES, AMSTERDAM Copyright Traffic Builders B.V. 2013

Feed based adverteren Martijn Stoelhorst – Traffic Builders


Martijn Stoelhorst

Psycholoog Consumentengedrag

Online marketeer - Coolblue

SEA Consultant – Traffic Builders

Introductie

http://nl.linkedin.com/in/martijnstoelhorst

[email protected]

http://nl.linkedin.com/in/martijnstoelhorst

mailto:[email protected]




Over Traffic Builders

Opgericht in 2011, ca. 13 jaar ervaring in zoekmachinemarketing & analytics

25-30 professionals

Top 5 bureau in Nederland

Expertisegebieden

Zoekmachine-optimalisatie (SEO, Organic Search)

Zoekmachine-adverteren (SEA, Paid Search)

Display Advertising (Performance-driven)

Social Media

Marketing Analytics

Introductie


Traffic Builders People

Recruitment & staffing in online marketing

Zusterorganisatie van Traffic Builders

Expertisegebieden

Werving & Selectie van online professionals

– Generalisten, specialisten, management

Recruitment process outsourcing

Skill testing

Interim & detachering

Introductie


Wat, wie, waar, waarom en hoe?

Slechts 45 minuten

Stel vragen!!!

Meer weten?

Feed based advertising


Wat?

Datafeed


Waar?

Assortiment Productfeed

Prijsvergelijkers

Affiliate Netwerk

Merchant Center Product Listing Ads

Automatiserings-software

(AdWords) Campagnes,

advertenties en zoekwoorden


Retail

– Product assortiment

– Variabele prijzen / voorraad

Travel

– Accommodaties

– Variabele prijzen, beschikbaarheid

Vacaturebanken

– Vacatures

– Dynamisch aanbod

– Beperkte looptijd per vacature

Overige diensten/producten

– Unieke urls

– Unieke eigenschappen

• Opbouw keywords

Wie?


Waarom?

Head Generieke Zoekwoorden • “Printer” • “Printer kopen”

Body

Specifiekere Zoekwoorden • “Canon printer” • “Laser printer” • “Deskjet printer”

Long Tail

Specifieke Zoekwoorden • "Canon MG2250" • "HP Officejet 6600“ • “8714574572536”


Waarom?


Voor veel CMS zijn oplossingen/plugins:

– In veel gevallen gratis!

– Wordpress, Magento, Joomla

– Kant-en-klare shop platforms

Custom CMS:

– Webbouwer

– IT

OF...

– Handmatig opzetten

Een datafeed opzetten kan al voor € 0,-

Hoe?


Getting Started

Zelf opzetten(.txt)

– Open een (Excel) Spreadsheet

– Voeg variabelen toe in de header

– Vul de artikelinformatie in

– Sla op als .txt

– Referentie

Zelf opzetten (.xml)

– Kennis van RSS / Atom nodig

– Open kladblok

– Voeg informatie toe in verschillende elementen

– Sla op als .xml

– Referentie

https://support.google.com/merchants/answer/160588?hl=nl&ref_topic=2473823

https://support.google.com/merchants/answer/160589?hl=nl&ref_topic=2473799


PRO

– Geen extra software of IT-tijd nodig

– Zelf controle over variabelen

– Eigen keuze zoekwoorden

– Laagdrempelig

– Gratis!

Handmatig opzetten

CON

– Tijdrovend

– Niet dynamisch

– Foutgevoelig

– Onwerkbaar bij een ‘groot’ assortiment

Bij een klein assortiment is het goed mogelijk om zelf een feed op te zetten

De drempel om met een feed te experimenteren is erg laag


Opzetten van een productfeed

Bedenk waarvoor je de feed wilt gebruiken en kies logische variabelen

– Google specificaties voor Shopping

– Specificaties voor prijsvergelijkers/affiliates

– Variabelen voor search

– Filtervariabelen

Zet verschillende feeds op voor verschillende kanalen

Gebruik labels om je feed op te kunnen splitsen

– Producten met lage marge

– Seizoen gerelateerde producten

– Grootte beperken

Gebruik termen die logische zoekwoorden vormen

– PCI-E N GeForce GTX 760 DirectCU II OC 2GB vs GeForce GTX 760 2GB

Update de feed regelmatig

– Shopping: Min. 30 dagen

– Idealiter: Elke dag

Tips

https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=nl


Geautomatiseerd de productfeed omzetten in campagnes, advertentiegroepen,

keywords en advertenties

Volledige long-tail in search

Aanpassingen in assortiment worden automatisch naar de campagnes

doorgevoerd

Bespaar tijd en geld in het onderhoud

Automatisering in Search


Creëer campagnetemplates waarmee de informatie uit de feed wordt omgezet

naar advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden.

Wat doet de software

Merk Model Categorie Prijs Voorraadstatus EAN

Apple iPhone 4 Smartphones 399 1 12345678910

Samsung Galaxy S3 Smartphones 399 0 10987654321

Belkin Folio Cases 19 1 65498710312

etc.


Opzetten productfeed kan gratis

– Handmatig opzetten in een tekstbestand of spreadsheet

– .txt of .xml

Meer kanalen dan alleen Google Shopping

– Waar bevind mijn doelgroep zich?

– Waar liggen nog kansen?

– ROI?

Gebruik automatisering bij groot/dynamisch assortiment

– Snel volledige long-tail toevoegen

– Automatisch pauzeren als product niet beschikbaar is

– Wijzigingen in prijs worden doorgevoerd

Tot slot


Online expertise voor opdrachtgevers met ambitie!

Meer weten? Neem contact op:

Traffic Builders B.V.

Schoutstraat 53-55

1315 EW Almere

Tel. 036-5374241

E-mail: [email protected]

Volg ons èn de laatste trends & ontwikkelingen

RSS feed

Twitter

Facebook

Google+

LinkedIn

SlideShare

YouTube

Pinterest

DANK VOOR UW AANDACHT




http://feedburner.google.com/fb/a/mailverify?uri=Traffic_Builders_Zoekmachinemarketing

http://twitter.com/trafficbuilders

http://www.facebook.com/pages/Traffic-Builders-zoekmachinemarketing/359649383668

https://plus.google.com/100442123407083725524/

https://plus.google.com/100442123407083725524/

http://www.linkedin.com/company/traffic-builders-zoekmachinemarketing-b.v.

http://www.slideshare.net/trafficbuilders

http://youtube.com/user/zoekmachinemarketing

https://pinterest.com/trafficbuilders/

Technology

Feed-based adverteren & campagne automatisering Martijn Stoelhorst - Traffic Builders, Search Congres 2013) #search13