Landing Page

Landing Page (o "pagina de aterrizaje") es la pagina que aparece cuando un cliente potencial hace clic en un aviso o link de resultado de búsqueda en un buscador. Usualmente, esta página muestra contenido que está lógicamente extendido de al aviso o link, y esta optimizada para presentar palabras o frases clave para su indexación en los buscadores.

En campañas de pago por click (PPC), la landing page puede también ser utilizada para medir la efectividad de distintas publicidades.

Tipos de Landing Page

Hay dos tipos de landing page, de referencia y de transacción.

Una landing page de referencia presenta información que es relevante al visitante. Puede mostrar texto, imágenes, compilados dinámicos de links relevantes y otros elementos.

Una langin page de transacción busca persuadir al visitante de completar -como su nombre lo indica- una transacción, como puede ser el llenado de un formulario (para agregarlo, por ejemplo, a una lista de emails) o interactuar con otros avisos u objetos en la pagina, con el objetivo de una venta de un producto o servicio de manera inmediata o eventual.

Cuando un visitante toma la acción que deseamos en una landing page, se denomina "conversión".

¿En qué me beneficia?

"A un usuario solo le toma 1.8 segundos dar un vistazo a un anuncio y decidir si hacer clic en el. Si hace click en el y llega a la pagina destino, esta pagina solo cuenta con 13.2 segundo para convencer al usuario de que ha llegado al lugar adecuado."-Enquiro B2B Search Engine Marketing

Cuando un usuario visita un sitio desde su homepage, recorren mas paginas, invirtiendo mas tiempo en el sitio, pero la mayoría abandona el sitio sin haber recorrido la mayoría del este ni las secciones mas relevantes.

Pero si en cambio el usuario es dirigido directamente a paginas directamente relacionadas con el anuncio o resultado de su búsqueda, a pesar de hacer que los usuarios se queden menos tiempo en el sitio, la taza de conversión es superada hasta tres veces que sin una landing page.

Testeo de campañas

Las páginas de aterrizaje también son muy utilizadas por los ejecutivos de marketing para 'testar' las campañas de promoción, antes de lanzarlas al mercado. Así se preparan diferentes anuncios y diferentes páginas de aterrizaje y se lanza una campaña de promoción a diferentes grupos de consumidores o prospectos, llevando a cada grupo a una página de aterrizaje diferente para comprobar la conversión a ventas de cada una de ellas. Luego la que mejor ratio consigue es la que se lanza en la promoción a gran escala.

Conforme publica Anne Holland en MarketingSherpa.com, “el 60% de los profesionales del e-mail marketing encuestados prefieren testar sus campañas de marketing utilizando este método”. Fuente: 3,637 Marketers Reveal Which Email Tests Worked Best.