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CTR SERP Optimization
@nicoroddz http://nicoroddz.com
Estate of Search2
@nicoroddz
“You do not want to go where search engines are; you want to go where search engines are going to be.”
Matt Cuts – Pubcom 2011
¿SERP?3
@nicoroddz
Search Engine Results Page
Resultados de búsqueda
¿CTR?4
@nicoroddz
Click Trought RateClicks
Impresiones
La cantidad de clicks que recibimos de Google (u tro buscador) dividido por la cantidad de veces que alguien ve nuestro resultado.
¿Entonces?5
@nicoroddz
CTR SERP optimization son las técnicas utilizadas para mejorar el porcentaje de clicks de nuestro sitio en los resultados de búsqueda.
SIN SUBIR POSICIONES
Antes6
@nicoroddz
Resultados verticales (sólo anuncios de Adwords y sitios)
http://pages.enquiro.com/whitepaper-enquiro-eye-tracking-report-I-google.html
2005Análisis de eye tracking de los
resultados de Google.
PATRÓN EN «F» O TRIÁNGULO DE ORO
1ER RESULTADO = 62% DE LOS CLICKS
Después7
@nicoroddz
Resultados multiformato
2007Google Universal Search
El patrón se rompe, generando una distribución más uniforme de los clicks en torno al elemento de mayor prominencia visual (en este caso, la imagen).
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html
Ahora8
@nicoroddz
• Adwords• Maps• Videos• Fotos• Noticias• Google instant• Etc…
Ahora9
@nicoroddz
2000 2005 2007 20110%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Porcentaje de Clicks 1er resultado
Porcentaje de Clicks 1er resultado
Ahora10
@nicoroddz
¿Cuál es el ROI de que tu sitio tenga una posición prominente en los resultados de búsqueda?
Ahora11
@nicoroddz
Se trata del
CTR!
Ahora12
@nicoroddz
Hay que buscar ALTERNATIVAS
Rich Snippets13
@nicoroddz
Fragmentos enriquecidosImpacto visual + psicológico
Microformatos14
@nicoroddz
Código Semántico
Schemas15
@nicoroddz
Estándar de marcado
Schemas.org16
@nicoroddz
• Reseñas• Productos• Lugares (local SEO)• Personas• Ofertas• Eventos• Multimedia (video, audio, series de TV,
imágenes, libros, películas)• Recetas, etc…
Poco utilizados
Impacto17
@nicoroddz
¿Qué tanto puede mejorar el tráfico de mi sitio?
Impacto18
@nicoroddz
RDFa:Incremento del 30% en tráfico orgánico
http://www.slideshare.net/jaymmyers/myers-jay-rev
http://www.readwriteweb.com/archives/how_best_buy_is_using_the_semantic_web.php
Entonces?19
@nicoroddz
COMENZÁ AHORA!• hReview: http://www.aes.id.au/?page_id=28• hRecipes: http://wordpress.org/extend/plugins/recipe-press/• Rel author: http://yoast.com/wordpress-rel-author-rel-me/ • Todos: http://schema.org
Impacto20
@nicoroddz
No sólo se trata de tráfico orgánico!
•Credibilidad•Reputación• Intensión de adquisición
http://searchengineland.com/how-to-use-rich-snippets-structured-markup-for-high-powered-seo-99081
Lo básico21
@nicoroddz
• Titles SEO y USER Friendly• Meta descripciones eficientes (CTA)
Llamado a la acción.Sitelinks: revisaste WMT?
Google +22
@nicoroddz
El engagement de tu contenido tiene un impacto en el CTR
http://www.seoeffect.com/blog/Effects-of-the-Google-%2B1-button-researched-download-the-whitepaper/
http://www.webmasterworld.com/google/4375280.htm
Medición23
@nicoroddz
Google Webmasters Tools
Impresiones y clicks totales y por página.
Medición24
@nicoroddz
Podemos establecer como indicador un CTR Global:
22.000
550.000 * 100SEO CTR 4%
Integración GA25
@nicoroddz
Google Analytics26
@nicoroddz
¿Te enteraste de las búsquedas encriptadas de Google?
http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=173733&&hl=en
Google Analytics27
@nicoroddz
http://www.seroundtable.com/keywords-not-provided-google-analytics-14245.html
Afecta en promedio entre el 7 y 10% de las búsquedas
Lo que se viene…28
@nicoroddz
Vas a tener que enlazar tus cuentas de GWT y GA, SI O SI.
Lo que se viene…29
@nicoroddz
Te enteraste de Google Dynamic Search Ads?
http://nicoroddz.com/la-fusion-entre-seo-y-sem-dinamic-search-ads/
Dynamic Search Ads
30
@nicoroddz
Google va utilizar el motor de crawling de búsquedas orgánicas para mostrar anuncios de acuerdo al contenido de tu sitio.
Anuncios de Adwords en keywords looooong tailAdwords por todos lados
Dynamic Search Ads
31
@nicoroddz
¿No es masomenos como pagarle a Google por SEO?
Conclusión32
@nicoroddz
INNOVAR!Think like a spammer, act like a white hat.
¿Preguntas?
GRACIAS!http://