COME ORGANIZZARE CONCORSI A

PREMIO SU INSTAGRAM SIA DAL

PUNTO DI VISTA LEGALE CHE

MARKETING.

INSTAGRAM COS’E’?

INSTAGRAM è un'applicazione per iPhone e Android che permette di scattare

fotografie quadrate, applicare ad esse dei filtri fotografici molto caratteristici e

condividerle con gli altri social network (Facebook, Twitter, Flickr, ecc.).

Ma non solo.

INSTAGRAM è allo stesso tempo macchina fotografica e Social Network, perché

come Twitter permette di seguire ed essere seguiti dagli altri utenti, di

commentare gli scatti degli altri utenti e di indicare la preferenza di certe foto

applicando il classico Mi Piace e catalogare con specifici hashtag.

INSTAGRAM non è solo foto, recentemente permette di girare e diffondere in rete

anche brevi video.

INSTAGRAM ha successo perchè è facile da usare, permette di caricare contributi

geo localizzati, è molto virale e ha come core ciò che funziona più in rete : video e

foto

INSTAGRAM

UNA CRESCITA ESPONENZIALE

www.marketo.com 2013

COME USARE INSTAGRAM

PER IL SUCCESSO DEL TUO BRAND?

CON UN CONTEST NATURALMENTE…

INSTAGRAM è ideale per il brand che intende ingaggiare i suoi amici e i clienti in

sfide fotografiche su temi gli stanno a cuore o utili al raggiungimento dei suoi

obiettivi.

Sono i constest chiamati UGC (User Generated Content) dove gli utenti vengono

invitati a caricare foto, video e/o testi, condividerli in rete per farsi votare dagli

amici o preferire da una giuria.

In Italia, negli ultimi anni oltre il 12% dei concorsi digitali sono UGC, se

analizziamo gli ultimi 2 anni questo dato sale a quasi il 15%*

* «I concorsi a premio digitali in italia» http://tinyurl.com/o5gw47x

INSTAGRAM è l’ideale per un concorso UGC perché è

FACILE VELOCE

MOBILE INTUITIVO

VIRALE DIFFUSO

GEO

Inoltre permette di usare

FILTRI HASHTAG

Un brand per promuovere un contest su INSTAGRAM di

successo deve:

• Avere una pagina con un numero sufficiente di followers (più sono

meglio è)

• Scegliere un hashtag popolare e affine al brand

• Trovare una meccanica innovativa che incentivi la partecipazione

e la viralizzazione dei contenuti caricati

• Scegliere un premio gradito dal target

• Essere trasparente per tutti gli aspetti regolamentari

• Comunicare, almeno all’inizio, poi potrà propagarsi viralmente

MA IN ITALIA SI POSSONO

PROMUOVERE CONTEST SU

INSTAGRAM?

SI, MA CON ALCUNI ACCORGIMENTI

La normativa italiana sui concorsi a premio non consente di

promuovere un concorso solo su INSTAGRAM per i seguenti

motivi:

- INSTAGRAM è un social network estero con server non ubicati in

Italia

- INSTAGRAM non rilascia alcuna certificazione circa la non

manomettibilità del software da parte di soggetti terzi, né tanto

meno si assume alcuna responsabilità nei confronti del mercato e

dei consumatori

- INSTAGRAM non si associa al promotore italiano nella promozione

del concorso.

Per promuovere un concorso su INSTAGRAM bisogna:

• lanciare un sito di appoggio o applicazione Facebook dove

gli utenti si registrano la prima volta con INSTAGRAM

connect e dove ritroveranno caricate le foto scattate sul

social network

• Tale sito deve essere su macchine italiane conformi alla

normativa

• Qualora la meccanica prevedesse logiche di votazione e o

viralizzazione queste dovranno essere conteggiate solo

dal mini sito o app facebook, non sul social network

WEB SITE / APP

REGISTRA-

ZIONE

+

INSTAGRAM

CONNECT

#tramonto#delfini

Gallery votabile e viralizzabile

Altri requisiti:

• Il concorrente deve essere iscritto ad INSTAGRAM prima

dell’inizio della manifestazione

• Il mini sito dovrà soddisfare tutte le specifiche tecniche

richieste dal Ministero

• … e naturalmente tutti gli adempimenti previsti dalla

normativa italiana : regolamento depositato almeno 15

giorni prima corredato di fidejussione + estrazioni /

assegnazioni/giurie presiedute da responsabili della fede

pubblica, pagamento oneri fiscali.

SDM sviluppa concorsi digitali con la piattaforma

PROMOSUITE®

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