CE-Market forecast 2010

  • View
    1.052

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Transcript

MIND

Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick Christian HalembaBernhard Steimel| 16.06.2010, BITKOM Tagung

Performance always in mind. Vgl. GFK/IFAIn 2010* PCs, Mobile and TVs will continue to expandmore generaly the 3 displays are covering almost 70% of the turnover

1AgendaEntwicklungsperspektive in den wichtigsten Teilmrkten

Die Konvergenzwellen

Kernaussagen15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick2Performance always in mind. Entwicklungsperspektive in den wichtigsten Teilmrkten Performance always in mind. Vgl. GFK/IFAIn 2010* PCs, Mobile and TVs will continue to expandmore generaly the 3 displays are covering almost 70% of the turnover

3bersicht15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick4Performance always in mind. Entwicklungsperspektive in Teilmrkten15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick5Quelle: GFK, 2010Die 3 Bereiche Displays, Computer, Mobile stehen fr ca. 70% des UmsatzesMobiltelefone(Mobile) ComputerDisplaysSonstigesPerformance always in mind. Vgl. GFK: 1/3 of the market is done by 3 categories only: mobile phone PC Flat-TV

5TV15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick6

Hybrid-TV3DDigitalisierungHigh Definition

Performance always in mind. Vgl. Schidlack 2009: HD With the upcoming HD broadcasting customers get used to thehigher quality an will probably buy additional HD equipment asHD-Recorders, and HD Camcorders Hybrid TV The fusion of Internet and TV will set new impulses to the tvmarket Home-Networks DLNA and other networking standards a a strong argument toreplace the whole CE-equipment the one remote-control house as an attractive benefit for thecustomer

6TV grer, schrfer, flacher15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick7Quelle: Gfu, 2010 / Gfk, 2009

In fnf Jahren werden mindestens 600 Millionen groe OLED-Fernseher verkauft, mglich sind sogar 1 Milliarde.Dr. Sang-Soo Kim, Samsung, 2010*PrognosePerformance always in mind. Vgl. Schidlack 2009: HD With the upcoming HD broadcasting customers get used to thehigher quality an will probably buy additional HD equipment asHD-Recorders, and HD Camcorders Hybrid TV The fusion of Internet and TV will set new impulses to the tvmarket Home-Networks DLNA and other networking standards a a strong argument toreplace the whole CE-equipment the one remote-control house as an attractive benefit for thecustomer

7Hybrid-TVAnything, anywhere, anytimeTV wird lebendigerTV on demand

Erhebliches Potential (basierend auf latente Nachfrage), Erfolg abhngig von Usability und offenebzw. festverlinkte Applikationen

Alle Schtzungen gehen vonWachstum aus, nur Ausmaund Zeitstrahl sind unklarTV15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick8Quelle: BITKOM, 2009*PrognosePerformance always in mind. Vgl. Schidlack 2009: HD With the upcoming HD broadcasting customers get used to thehigher quality an will probably buy additional HD equipment asHD-Recorders, and HD Camcorders Hybrid TV The fusion of Internet and TV will set new impulses to the tvmarket Home-Networks DLNA and other networking standards a a strong argument toreplace the whole CE-equipment the one remote-control house as an attractive benefit for thecustomer

8High DefinitionHoher und steigender Anteil an HD fhigen Gerten beim EndkundenSteigende Erwartungshaltung der Bevlkerung an hochwertigem Bild(folgt klassischen Muster bei CE Anschaffungsplanungen)Zusatzanschaffungen von weiterem HD-Equipment wahrscheinlichHD-auflsende TV-Gerte:2009: 20 Millionen2010: ca. 29 MillionenTV - HD15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick9Quelle: gfu, GFK 2010

Performance always in mind. Vgl. Schidlack 2009: HD With the upcoming HD broadcasting customers get used to thehigher quality an will probably buy additional HD equipment asHD-Recorders, and HD Camcorders Hybrid TV The fusion of Internet and TV will set new impulses to the tvmarket Home-Networks DLNA and other networking standards a a strong argument toreplace the whole CE-equipment the one remote-control house as an attractive benefit for thecustomer

9

TV 3D15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick103DFr Heimkino geeignet? Nur Kino Zielgruppe?Zu geringer Abstand zur Einfhrung von HD -> geringe Bereitschaft zur erneuten NeuanschaffungNoch kein 3D Standard durchgesetzt (Shutter vs. Polyfilter)Prognose: ca. 10 % des Neuverkaufs in den nchsten Jahren (TV-Hersteller) oder3D becomes an obligation not an option (Deloitte)

Performance always in mind. Vgl. Schidlack 2009: HD With the upcoming HD broadcasting customers get used to thehigher quality an will probably buy additional HD equipment asHD-Recorders, and HD Camcorders Hybrid TV The fusion of Internet and TV will set new impulses to the tvmarket Home-Networks DLNA and other networking standards a a strong argument toreplace the whole CE-equipment the one remote-control house as an attractive benefit for thecustomer

10ComputerBedeutung von Desktop Computern wird weiter schwinden2009: 55% aller Computer mobil2012: voraussichtlich 70%Trend zu Mobilitt: Bisher stationr genutzteEndgerte werden auch portabel genutzt Das Netbook wird ab 2011 vom Tablet-PCals Trend-Computer beerbt15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick11Quelle: Gartner, 2010

By the end of 2010 50% ofbusiness travelers will not take a traditional laptop with them - GartnerPerformance always in mind. Computer15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick12Quelle: EARS and EYES & Statista, 2010Das iPad von Apple ist ein Beispiel fr die neuen Rechner, die den kompletten PC-Markt verndern werden und ihn mit der Handybranche berlappen lassenRanjit Atwal, Gartner, 2010Mit geschtzten Verkufen von 500.000 in 2010 wird das iPad schon im ersten Jahr zum dominanten E-Reader in DeutschlandBis 2012 2 Millionen Verkufe in Deutschland angenommen2012 entfallen 0,7% des deutschen Buchumsatzes auf E-Books

Performance always in mind. Mobile PhonesHandymarkt in Europa gesttigtSmartphones haben dem Mobilen Markt zu neuem Schwung verholfenUmsatzzuwchse im Handysegment im zweistelligen Bereich durch SmartphonesBetriebssystem wird zur GlaubensfrageTouchscreen wird Standard, Tastatur fr einige Anwendungen optional

15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick13

For several years analysts and commentators have forecast huge imminent growth [for mobile television]. So far their projections have proved to be overly optimistic. (Deloitte, TMT Media Predictions 2009)Performance always in mind. Mobile PhonesUm 2013 wird es mehr Internetfhige Handys geben als Computer (Gartner, 2010)2013 um die 3 Milliarden Bezahlvorgnge ber mobiles Internet (Gartner, 2010)Ab 2011 werden die ersten LTE fhigen Smartphones eine neue ra des mobilen Internet einluten (Internationale Studie von Netzbetreibern, 2010)15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick14 2006 2009 2012NutzungSpracheSMSSpracheEmailWebVoIPEmailWeb 2.0VideoMarkteintritt iPhoneAndroid treibt MassenmarktQuelle: NGN Europe 2010Performance always in mind. Die klassische Wertschpfungskette (Content Creatoren, Content Aggragatoren, Plattformbetreiber, CE-Gerte Hersteller,CE-Handel, Konsument) wird aufgebrochenmehr oder weniger deutlich

Trends:Immer krzere ProduktlebenszyklenSchneller PreisverfallTransparent durchs Internet(u.a. social media)

Mobile Phones15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick15Quelle: A.T. KearneyTK-Anbieter versuchen, vom wachsenden Marktsegment Anwendungen und Online Dienste zu profitierenPerformance always in mind. Teil 2: Die Konvergenzwellen Performance always in mind. Vgl. GFK/IFAIn 2010* PCs, Mobile and TVs will continue to expandmore generaly the 3 displays are covering almost 70% of the turnover

16bersicht15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick17Performance always in mind.

Das Internet der Dinge

15.06.2010Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick18

Immer mehr (mobile) Endgerte werden Internet-fhig

Performance always in mind. Entertainment & Lifestyle als primre Treiber fr Vernetze CE

Quelle: Die Zukunft der digitalen CE 2009Quelle: Deloitte, 2009Connected HomeZentrale Steuer-EinheitWeie WareVernetzung zur Steuerung von weier Ware, koordiniert durch FernbedienungPhysische Vernetzungs-EbeneVernetzte CE-Gerte als Content-PlattformContent-Vernetzung

1. Ebene2. Ebene3. Ebene15.06.201019Perspektiven fr Endgerte: Ein synoptischer Ausblick

Performance always in mind. Die Heimvernetzung als Ganzes findet auf drei Ebenen statt und befindet sich in Deutschland noch im Anfangsstadium. Die erste Ebene ist die eigentliche Hausvernetzung, die u.a. Beleuchtung, Heizung, Jalousien, Sicherheitssysteme und weie Gerte miteinander verknpft. Auf der zweiten Ebene findet eine Vernetzung zwischen Telekommunikationseinrichtungen und dem Computer samt mobilen Endgerten statt. Die dritte Ebene beinhaltet die mediale Vernetzung von Audio- und Videoinhalten. Eine Vernetzung der Ebenen untereinander wird bisher in der Regel nur selektiv angewendet. Die Weiterentwicklung der einzelnen Ebenen und deren Vernetzung untereinander stellen ein groes Potenzial fr die Marktakteure dar, weil dies dem Wunsch und Zeitgedanken der Konsumenten entspricht und ein neues Mediennutzungsverhalten ermglicht. So wurden allein 2008 bereits 600 Millionen Euro fr Home-Networking-Gerte ausgegeben. Einer der Anstze, die drei Ebenen zu verschmelzen, ist das vom BITKOM untersttzte Projekt Connected Living. In diesem eigens fr die Frderung der Hausvernetzung gegrndeten Verein haben sich CE-Gertehersteller, Telekommunikationsunternehmen, Energieversorger, Krankenka