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Cavalgando nas mídias sociais... Case de mídias sociais. Planejamento, execução e métricas. C2CBalloon.com.br Agosto de 2010
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C2C BalloonAmo meu CavaloCase de Mídias SociaisCavalgando a galope nas mídias sociaisAgosto / 2010
2009Pfizer adquire a Fort Dodge Saúde Animal
Faturamento das Linhas57% Bovinos33% Aves e Suínos10% Pets
Linha Equinos Fort Dodge5.000.000,00 de faturamento em 2009
Fluvac65% de mercado
Equest e Equistro“Os produtos equinos da Fort Dodge são os melhores e mais confiáveis do mercado…”Tradição
DesafioConfiança, branding, fidelidadeCom a mudança de Fort Dodge para Pfizer…
Como transferir a reputação dos principais produtos para a nova marca?
Como passar a mensagem que tudo mudou mas nada mudou?
Público-alvoCriadores, veterinários e proprietários de equinos
Qual a melhor estratégia?
EstratégiaCriar um espaço de comunicação, de relacionamento, interativo e independente
Usar este novo espaço para transferir valor entre as marcas
Com o público-alvo espalhado de norte a sul num país continental…
Onde construir este espaço?
Mídias Sociais
ObjetivosLevar os clientes da linha equinos da Fort Dodge para a Pfizer
Como?Construindo um relacionamento com o público-alvo, gerando empatia e conquistando a confiança
Ideia CriativaAmo meu Cavalo
Paixão por cavalos não tem limite. Cavalo é muito mais que esporte, lazer ou hobby. É um amigo, fonte de liberdade, de boas lembranças e de superação de limites
AmoMeuCavalo.com.br
Cavalossarinho
Integração automática com o Twitter
Conteúdo relevante e inovador para o mundo equestre
Fãs do Facebook em destaque
Assim como as fotos do Flickr e as apresentações do Slideshare
Nesta primeira fase construimos uma comunidade forte, uma base de seguidores no Twitter
www.twitter.com/amomeucavalo
ResultadosEm 60 dias de trabalho…
128 tweetsMédia de 2,1 / dia
1 lugarTwitter equino com maior número de seguidores
1010 followers / seguidores em dois meses
Seguidores qualificadosTodos os seguidores do Amo Meu Cavalo seguem ao menos uma outra comunidade de equinos
1 lugar no Google: “twitter cavalo”
1 lugarPopularidade, Comprometimento, Confiança
2 lugarInfluência
TweetLevel por Edelman, maior agência privada de comunicação e relações públicas do mundo
Popularidade, Influência, Comprometimento, Confiança”
PopularidadeMede o grau de popularidade. Tem como indicadores principais o número de seguidores e inclusões em listas
InfluênciaMede o grau de interesse que as pessoas tem no conteúdo postado
ComprometimentoMede o grau de participação, de envolvimento do Amo Meu Cavalo com a comunidade
ConfiançaMede o quanto as pessoas acreditam / confiam no que você diz no Twitter
Ranking Twitter2 lugar no ranking brasileiro de twitter equinos
Twitter GraderRanking de todas as contas mundiais do Twitter, medindo a força das diferentes comunidades
Bacana né…E isso porque ainda não contamos a você sobre o que estamos iniciando no Facebook e Linkedin…
Próximos PassosQuer saber quais serão os próximos passos?Acompanhe www.amomeucavalo.com.br
Entre em ContatoE quais serão os seus próximos passos?www.c2cballoon.com.brcontato[at]c2cballoon.com
Fotos no Flickr
Tom RydquistRobbiePedro Moura PinheiroHoria VarlanHalfstringFunchyeBaerchen57ChicagoGoldCoastErica_MarshallFurryscalyKoshykJulianBleeckerRobert Couse-BakerAaron-H