Upload
travelcamp
View
1.177
Download
5
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Turystyka a Google 2011 - prezentacja Cezarego Glijera na TravelCamp 28-06-2011 w Gdańsku
Citation preview
TURYSTYKA A GOOGLE 2011 VOL2
WebmediaGroup.ie 2011 2
Turystyka a Google 2011 vol 2
Agenda1. Najnowsze badania internetowe -
cd2. Google ITA – wdrożenie3. Google flight search4. Mikrodane (Schema.org)5. SEO Black hat - cd6. Q&A
WebmediaGroup.ie 2011 3
1. Badania: turystyka w Internecie39% konsumentów nie ma
wybranego kierunku podróży zaczynając poszukiwania w Internecie
84% planujący podróż prywatną używa Internetu do poszukiwań (79% do podróży służbowych)
Struktura rezerwacji w UK:30% - zorganizowany wyjazd – biura
podróży
70% - własna organizacjaForrester: Compete & Google 2010
WebmediaGroup.ie 2011 4
1. Badania: turystyka w Internecie
Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel
WebmediaGroup.ie 2011 5
1. Badania: planowanie podróży
Forrester: Compete & Google 2010
WebmediaGroup.ie 2011 6
1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA
Forrester: Compete & Google 2010
WebmediaGroup.ie 2011 7
1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA
Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel
WebmediaGroup.ie 2011 8
1. Badania: mobile
Forrester: Compete & Google 2010
WebmediaGroup.ie 2011 9
1. Badania: mobile
Forrester: Compete & Google 2010
WebmediaGroup.ie 2011 10
2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Integracja systemu Android z ITA:
PC
Voice
WebmediaGroup.ie 2011 11
2. Google ITA Deal 2010 by LenatiVoice search szybszy od stron wykorzystujących
SEM/SEO (wiele kroków: rozwijane opcje, pola do wypełnienia )
WebmediaGroup.ie 2011 12
2. Google ITA Deal 2010 by LenatiDedykowane aplikacje również wymagają wypełniania
formularzy, wyboru z list.
WebmediaGroup.ie 2011 13
2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Tylko Google-ITA oferują pełną integrację. OTA oraz Metawyszukiwarki musza obawiać się Google,
Microsoftu i Apple i jedynie partnerstwo z Vlingo, Loquendo, Nuance zapewni dostęp do technologii rozpoznawania mowy.
WebmediaGroup.ie 2011 14
2. Google ITA i mobile
Potencjał rynku mobilnego: Google posiada 90% rynku wyszukiwań
mobilnych 25% wyszukiwań w systemie Android to
VOICE
WebmediaGroup.ie 2011 15
2. Google ITA – komu straszne?1.Platformy rezerwacji online2.Metawyszukiwarki
turystyczne3.Tradycyjne biura podróży4.Wirtualne biura podróży5.Afilianci OTA6.Porównywarki cen
WebmediaGroup.ie 2011 16
3. Google – flight search
1. Potencjał: aktualnie ponad połowa biletów lotniczych jest rezerwowana online.
2. 27 maja 2011 Google wprowadził nowe wyniki wyszukiwania dla haseł związanych z wyszukiwaniem połączeń lotniczych (10 języków).
WebmediaGroup.ie 2011 17
3. Google – flight search
Loty do
WebmediaGroup.ie 2011 18
3. Google – flight search
Można też szukać używając kodów miast:
WebmediaGroup.ie 2011 19
3. Google – flight searchJeśli chcielibyśmy znaleźć wszystkie połączenia z Warszawy – wystarczy wpisać loty
z WAW:
WebmediaGroup.ie 2011 20
3. Google – flight searchWszystkie połączenia do Londynu:
WebmediaGroup.ie 2011 21
3. Google – flight search
Na razie dnośniki z wyników wyszukwiania prowadzą do stron głównych poszczególnych linii lotniczych
Planowane rozszerzenie usługi Adsense o sprzedaż biletów lotniczych przez moduł rezerwacyjny umieszczony na stronie webmastera
Skutki wejścia Google w bilety lotnicze: Dla linii lotniczych - pośrednik o globalnym zasięgu jest
bardzo atrakcyjny. Dla klienta: łatwość dotarcia do informacji, łatwość
zakupu, gwarancja poprawności działania platformy rezerwacji to podstawowe atuty.
Dla właścicieli platform sprzedaży – poważny problem.
WebmediaGroup.ie 2011 22
3. Fragmenty sformatowane
Dobrze wykonane oceny i komentarze w witrynie WWW zwiększają znacząco sprzedaż
1/3 sprzedających zauważa 11-20% wzrost konwersji w wyniku dodania reviews do strony
Konsumenci są w stanie zapłacić 22-49% więcej za 5 gwiazdkowy hotel niż za 4 gwiazdkowy oceniany obiekt
Mashable 2010
WebmediaGroup.ie 2011 23
3. Fragmenty sformatowane Fragmenty sformatowane - formaty:
mikrodane, mikroformaty i standard RDFa.
WebmediaGroup.ie 2011 24
3. Fragmenty sformatowane Im więcej informacji zawiera fragment
w wyniku wyszukiwania (SERP) , tym łatwiej użytkownicy mogą stwierdzić, czy strona odpowiada zapytaniu
Zamieszczenie mikroformatów nie ma wpływu na wygląd treści na stronach
Mikroformaty pomagają Google poprawnie rozpoznawać i prezentować informacje pochodzące ze stron
WebmediaGroup.ie 2011 25
3. Fragmenty sformatowane Google obsługuje obecnie następujące typy
informacji: opinie profile osób opisy produktów informacje o firmach przepisy Zdarzenia• Google rozpoznaje również znaczniki treści wideo,
których używa do poprawienia wyników wyszukiwania.
Sprawdzenie poprawności kodu:http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
WebmediaGroup.ie 2011 26
3. Fragmenty sformatowane – przykłady
Przykłady formatowania Zakupy i produkty
Sprzedawcy mogą dostarczać Google szczegółowych informacji o produktach (np. cena, dostępność, a także ocena określona na podstawie opinii klientów) w celu wyświetlania opisów rozszerzonych bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania (tylko USA).
Przepisy
Zdarzenia
WebmediaGroup.ie 2011 28
3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
OpinieRatingCenyŚcieżka (breadcrumb)
WebmediaGroup.ie 2011 29
3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
WebmediaGroup.ie 2011 30
3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146645
WebmediaGroup.ie 2011 31
3. Schema.org
2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych.
WebmediaGroup.ie 2011 32
3. Schema.org
2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych.
WebmediaGroup.ie 2011 33
3. Fragmenty sformatowane – schema.org
WebmediaGroup.ie 2011 34
4. Black hat marketing
WebmediaGroup.ie 2011 35
4. Black hat marketing
Black hat marketing – skupia się na działaniach SEO, które są niezgodne z normami i regulaminami wyszukiwarek.
Działania Black hat marketing są nieetyczne.
Wyszukiwarki mają duże problemy z wykrywaniem takich działań
Formularz zgłoszenia naruszeń: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl
WebmediaGroup.ie 2011 36
4. Black hat marketing
WebmediaGroup.ie 2011 37
4. Black hat – linkowanie 1. Link
wheel2. Link wheels
3. Piramida
WebmediaGroup.ie 2011 38
4. Black hat – naturalne linkowanie
WebmediaGroup.ie 2011 39
4. Black Hat w turystyce: Tanie loty
WebmediaGroup.ie 2011 40
4. Black Hat w turystyce: Tanie loty
WebmediaGroup.ie 2011 41
4. Black Hat w turystyce: Tanie lotywww.tanie-latanie.net
WebmediaGroup.ie 2011 42
4. Black hat marketing: Tanie lataniewww.tanie-latanie.net
WebmediaGroup.ie 2011 43
4. Black hat marketing: Tanie lataniewww.tanie-latanie.net
WebmediaGroup.ie 2011 44
4. Black hat marketing: Tanie lataniewww.tanie-latanie.net
WebmediaGroup.ie 2011 45
4. Black hat marketing: Tanie lataniewww.tanie-latanie.net
WebmediaGroup.ie 2011 46
4. Black hat marketing: Tanie lataniewww.tanie-latanie.net
WebmediaGroup.ie 2011 47
4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl
WebmediaGroup.ie 2011 48
4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl
WebmediaGroup.ie 2011 49
4. Black hat marketing: SPA SWL
WebmediaGroup.ie 2011 50
4. Black hat marketing???
WebmediaGroup.ie 2011 51
Problemy ???
WWW: Webmediagroup.ie blog: Cezzy.pl E-mail:
[email protected] cezary.glijer@nextinnovation
.pl
WebmediaGroup.ie 2011 52
Życzę wszystkim: