Upload
innovation-norway
View
1.272
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Kick off Bærekraftig reiseliv 2015 i regi av NHO Reiseliv og Innovasjon Norge. 26. og 27. november 2008 på Geilo. Innlegg av Audun Pettersen, Innovasjon Norge
Citation preview
Norsk reiseliv – et våpen for Norge?
Glansbildet
Norges fordeler
• Den friske og rene luften og det klare vannet
• Den storslåtte, vakre og mangfoldige naturen
• Det moderne folket som lever midt i naturen
• Følelsen av å kjenne naturkreftene på kroppen
• Enestående naturfenomener
Glansbildet?
Den forventningsfulle forbruker. Vi vil begeistres!Valgene blir stadig flere og informasjonen mer tilgjengelig
FELLES FOR ALLE TURISTER:• Krever god service og høy kvalitet.
• Søker spennende opplevelser og et stort utvalg av aktiviteter.
• Ønsker personlig kontroll, skreddersøm og fleksibilitet.
OpplevelsesindustriFra statussymboler til statushistorier
- Produktene må ha en lokal forankring.- Fortelle en historie.- Begrepet luksus omdefineres, kan ikke lenger bare prissettes.
MeningssøkendeFra materialisme til verdier og fokus på bærekraft, men forbruket er ikke gått ned.
• Opptatt av bærekraftig utvikling, bare det ikke koster for mye.
• ”Less is more”, bare det som tilbys er kvalitet.
• Livsstil, med fokus på røtter og selvutvikling.
Motiv for å komme til Norge Bil- og fergeturister: Naturen trekker mest, maten og prisene minst
Natur og landskap
Stillhet og ro
Miljøstandard generelt
Interessante byer/steder
God kjennskap til Norge
Lyse kvelder /netter
Trygghetpå reisen
Ikke viktigLitt viktigGanske viktigSvært viktig
Gjestfrihet
Aktivitets-muligheter
Attraksjoner
Prisnivå
Slekt/venner i Norge
Mat og drikke
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2007, TØI
Tilfredsheten med sommerferien, 2007
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Rent og ordentlig
Gjestfritt vertskap
Autentisk
God mat påserveringssteder
Miljøvennlig
Stemmer i stor grad Stemmer i noen grad Stemmer ikke Vet ikke
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2007, TØI
Spm. ”I hvor stor grad stemmer følgende påstander om Norge som feriemål overens med hva du/dere har opplevd på denne ferien?”
10
Ett fokusUtløse
bærekraftige innovasjoner
2 av 3 har stilt miljøkrav og godkjente merkeordninger for hotell er oftest stilte miljøkrav
©iS
tockp
hoto
/Anrejs Z
emdega
11
Tre arbeidsområder
Entreprenørskap Vekst i bedrifter
Innovasjonsmiljøer
©iS
tockp
hoto
/Pawel G
aul
62 % vurderer å stille strengere miljøbevissthet fra Norske reiselivsbedrifter
61 % hevder det mulig å nå flere kunder ved bruk av miljømerkede reiselivsprodukter
60 % svarer at miljømerking gir en økt opplevelse av kvalitet for kundene 34 % mener det mulig å øke prisen ved salg av miljømerkede reiselivsprodukter
13 % oppgir at de har avstått fra kjøp grunnet manglende miljøbevissthet hos norske reiselivsbedrifter
Næringen handler!
Kilder: sas.no, scandichotels.no, rica.no, gala.no, startour.no, choice.no
R e is e liv e t k a n v æ r e b å d e e n t r u s s e l o g e n p o s it iv p å d r iv e r f o r
b æ r e k r a f t ig s a m f u n n s u t v ik lin g
Tr u s s e l i f o rm a v :e k s e m p e lv is å
• Ødelegge natur- og kulturlandskapet
• Undergrave lokal kultur og levemåte
• Forurense miljøet gjennom transport og utslipp
• Skape støy • Utnytte arbeidstagere• Skape kriminalitet og
utrygghet
P å d r iv e r i f o rm a v :e k s e m p e lv is å
• Bidra til økonomisk verdiskapning, arbeidsplasser og velstandsutvikling, sosiale goder o.l.
• Sette fokus på verdien av det lokale natur- og kulturlandskapet, biologisk mangfold m.m.
• Ivareta og formidle lokal natur- og kulturarv
B æ r e k r a f t ig r e is e l iv s u t v ik lin g h a n d le r o m å m in im e r e n e g a t iv e e f f e k t e r o g
m a k s im e r e p o s it iv e e f f e k t e r f r a. r e is e l iv e t
Det er ikke den sterkeste arten som overlever, heller ikke den mest intelligente, men derimot den som best tilpasser seg forandringer i omgivelsene.
C. Darwin
Regjeringens tre hovedmål
1. Økt verdiskaping og lønnsomhet i reiselivsnæringen
2. Levedyktige distrikter gjennom flere helårs arbeidsplasser innenfor reiselivsnæringen
3. Norge – et bærekraftig reisemål
17
Merkevaren Norge ”Powered by Nature” er særlig avhengig av bærekraft
Friske, ekte, berikende opplevelser• Friske og sterke opplevelser i vakker og ren natur• Opplevelse av ekte og særpreget lokal kultur og levemåte• Opplevelser som gir energi, harmoni og berikelse
Hovedområder i et bærekraftig reiseliv
1. Det handler om å bevare natur, kultur og miljø
2. Det handler om å styrke de sosiale verdier, som å skape lokal livskvalitet og å ha lokal kontroll
3. Det handler om å skape økonomisk levedyktige bedrifter
Hva gjør vi?Bransje-grupper
Piloter
Virgin Holidays Responsible Tourism Awards 2008
”If more national governments followed their example, tourism would make a much more positive contribution around the world.”
Virgin Holidays Responsible Tourism Awards 2009
2009
Fremtiden
Dere er herved invitert med på denne prosessen!