Asset ใหมของ PR ยคดจตอล

ดร.ณฐกตต ต งพลสนธนา

เราตองปรบแนวคดใหม

อยามงแตปรมาณ ตองนกถง

แกนของ Message มากข น

การสอสารในยคใหม • การเนนปรมาณ ท าใหดไมนาสนใจ

• Message ตองมคณภาพ

• ตองหาประเดนหลกกอน

• หาส อท จะใชสงสาร

• ปรบ message ใหเหมาะสมกบส อน น

กลมเปาหมาย 2 กลม

• Opinion Leader

• Mass

Opinion Leader • จะสนใจส อท ใหขอคด

• บทความ

• การตลาด

• Lifestyle

• Editorial

Mass

• ตอง Controversial

• ขาวดารา บนเทง

• ขาวหนาหน ง

Public Relation

• เปน Earned Media

เปนส อท ไดจากการให Credit

• Blog Review

• Twitter, Facebook

PR ใน Social Media

• กอใหเกด Trust มากกวา

Paid Media

• คนนยมถามขอมลจาก Guru

• นยมการด Review

นก PR ทด

• ตองเปน Story Teller

• ตองออกแบบ Message

ใหเหมาะสม ตรง Segment

• ตองมความสรางสรรค

โดดเดน

เน อหาทด • ตองสรางอารมณความรสกรวม

• Digital Platform ท าใหเกดการ

แลกเปล ยนความคดเหน

• เหนความโปรงใสของสนคา และ

บรการ

• ท าใหเกดความสมพนธ กลบ

กลมเปาหมาย

• เกดการรวมกลม

Asset ใหมของวงการ

• Digital Media

• ยงไมม Agency ใด

ประกาศความเปน Expert

Mass Media

• ยงคงความส าคญอย

• แตไมสามารถสราง

relationship

• นกขาวตองรจกผสมผสาน

ใหเหมาะกบกลมเปาหมาย