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O tempo voa. A gente também.sexta-feira, 23 de agosto de 13

sexta-feira, 23 de agosto de 13




raquelrecuero.comsexta-feira, 23 de agosto de 13

http://www.raquelrecuero.com

http://www.raquelrecuero.com


Quantos canais você acessou hoje?



Quantas mensagens você memorizou hoje?



É a inflação da comunicação?


Está todo mundo conectado.><O mundo todo está conectado.


Será mesmo?




13 milhões de analfabetos

50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital

53,5% da população com mais de 10 não havia acessado a internet nos 3 meses

Apenas 1/3 da população do Planeta está conectada

Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios, de 2011

DADOS DAVID - FALTA LAYOUT








O futuro já chegou, só que estámal distribuído.

William Gibson, escritor norte-‐americano que cunhou o termo cyberespaço.


http://www.youtube.com/watch?v=NdWaZkvAJfM












A maior parte das notícias sobre os protestos postadas nas redes sociais eram replicadasdo velho jornal.


É o fenômenosegunda tela.

As telas convivem e coexistem.








“Se eu pensar em uma campanha, preciso seguir o consumidor 24 horas por dia, é isso o que a agência tem de pensar.

Ser relevante para ele não é mais colocar a campanha apenas na TV, até porque ninguém mais vê TV, o espectador escolhe o que vai assis?r.”

Guga Stocco, vice-presidente de novos negócios da Buscapé Corporation.


Pesquisa da Discovery aponta que o hábito de assistir à televisão está voltando a unir pais e filhos.


Ou seja, ainda não virtualizamos de vez.


Por isso que é preciso integrar.


É o fenômenosegunda tela.




Como se faz?



Lembrando que briefing de uma linha não conta. Porque a agência ainda não tem quem psicografe o resto.

Lembrando que precisamos deixar o João falar (e viajar, e sonhar, e idealizar).

Lembrando que a mídia tradicional considerada off deve entender de on.


Duas transformações que a Pro>Target, a Pronexo e vocês vivem todos os dias.



1. maior quan:dade 2. efeito pop-‐up 3. convergência

sobre a transformação do canal em:


1. maior quan?dade 2. efeito pop-‐up 3. convergênciasobre a transformação do canal em:

maior complexidade na seleção e planejamento de mídia >necessidade de pesquisa e monitoramento de hábitos de consumo mais frequentes e inovadores



1. maior quan?dade 2. efeito pop-‐up 3. convergênciasobre a transformação do canal em:

“É comum o marke?ng medir o resultado de cada uma de suas a?vidades como se fossem

totalmente independentes. O risco é o de atribuir equivocadamentea receita publicitária a cada a?vidade, já que anúncios em um meio

podem/devem exercer influência sobre outros”Harvard Business Review Março 2013


Merchandising na TV > Pico de acesso ao website da marca

Distribuição de flyers promocionais > Captação de Likes no Facebook

#parapensar

E o contrário?


#parapensar






1. maior quan:dade 2. efeito pop-‐up 3. convergênciasobre a transformação do canal em:

consumidores e clientes escolhem ora um, ora outro meio > mapear, cercar e impactar em cada um deles > ultrafoco X mix de canais


Integration isn't about saying the same thing in different channels.

It is about taking a unique aspect of the brand and tying it to a consumer insight that is powerful and engaging – and which comes to life whether through Twitter, a TV ad or a piece of merchandise.

“

“


Exemplo Pegada Renata Fan

Convergência,dos,meios,



MASS$MEDIA$$$$$$$$$$$$ENGAGEMENT$$

INNOVATION$$$!!

MATERIAL DO ANDRÉ!



MATERIAL DO ANDRÉ!

MASS$MEDIA$$$$$$$$$$$$ENGAGEMENT$$$!!

criar%rupturas%com%coerência?%viabilizar%as%grandes%inovações?!

INNOVATION$!



Do#mix#da#Coca+cola,#a#inovação#responde#por#8%#dos#inves8mentos.#!

!!!!!

MATERIAL DO ANDRÉ!


E poderia ser diferente?



C!"# M$""$""$p$


Mass media


Engagement


Innovation


Innovation


1. maior quan:dade 2. efeito pop-‐up 3. convergênciasobre a transformação do canal em:

necessidade de convergência > estratégias que façam esses diferentes canais conversarem entre si


Exemplo YázigiCool TripWhyPop


http://www.pronexo.com.br/yazigi-case/




tela Cool Trip André


Tela Why Pop André




Vídeo


Tela Fail Buster Yázigi


Na prática, convergência de meios depende de:

1. Pensamento 2. Planejamento3. Verba


1. infinitos emissores 2. segmentação 3. transparência

sobre a transformação do conteúdo em:


1. infinitos emissores 2. segmentação 3. transparênciasobre a transformação do conteúdo em:

os comuns têm voz, mas o valor de quem emite a informação é ainda mais relevante e preocupação com reputação aumenta




1. infinitos emissores 2. segmentação 3. transparênciasobre a transformação do conteúdo em:

adaptação para cada meio e fim, mantendo posicionamento USP, mas criando estratégias MSP


Xsexta-feira, 23 de agosto de 13

Homem CoxinhaTelas André


1. infinitos emissores 2. segmentação 3. transparência

sobre a transformação do conteúdo em:

As marcas se humanizam porque não conseguem mais se esconder.


Pode ser só online.



Pode ser só offline.


brandso(heworld.com





Planejando offComo criar o anúncio página mais envolvente e impactante do mundo?

Planejando onComo criar o site/app/game mais envolvente e impactante do mundo?


Quanto mais informação, mais necessário ser criativo.

Quanto mais informação, mais difícil ser criativo.


E tudo-ao-mesmo-tempo-agora?



E agora?




Technology

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