My Heart Camera と Pico Sweet 宣伝費ゼロで累計200万DLに至った経緯

会社情報 ANDG CO., LTD. / 有限会社アンジー

2005年創業 出版企画 / Web・スマホ関連企画

企業理念

Delight my side.

http://andg.net

そばにいる人を楽しませる。

自己紹介 川野辺　亮 (@noberyo)

アプリ制作、Web制作 企画、デザイン、HTML5, JS, Flash, PHP…

ユベントス, クリス・ブラッドショー, ちまき, ミック・ファニング, そば, 滑舌悪い

My Heart Camera ハートでデコれるアプリ

85万DL 1,000DL/日

Adobe AppBox Awards 2013 ユーティリティ賞受賞

写真/ビデオカテゴリ 最高1位　 無料総合 最高10位

2013.6.23 リリース

Pico Sweet ワンタッチでデコれる

115万DL 8,000DL/日

写真/ビデオカテゴリ 最高1位　 無料総合 最高3位

2013.11.4 リリース

15種類のフィルタと1500種以上のスタンプ

・テーマ作り/企画  ・機能  ・デザイン  ・ASO  ・プロモーション  ・広告  

もくじ

　テーマ作り THEME

写真  /  デコ  アプリ

ハートに  特化した  アプリ

心臓病発見アプリ

＞

1) マスの中のニッチを狙った

テーマ作り

どんなアプリがウケているか？  

広告のインプが出るアプリは？

LINEのID掲示板が  ウケてるよ

画像を切り抜けるだけの  アプリが結構インプ出る

2)アドネットワークの人に動向を訊いた

テーマ作り

LINEのID掲示板がウケてるよ 画像を切り抜けるだけの  アプリが結構インプ出る

単機能でも勝負できる!!

2)アドネットワークの人に動向を訊いた

テーマ作り

妻がハートを探していた  

3)身近な人のニーズを満たした

友人がFacebookでシェアしていた写真に付いていた

とあるハートのスタンプを求めて延々3時間

テーマ作り

テーマ作り

かわいい ＝ エロ 「かわいい」は理屈じゃない

3)身近な人のニーズを満たした

ハートだけのデコアプリはニーズがあるのでは？  

3)身近な人のニーズを満たした

テーマ作り

総合ランキング  

4)AppStoreをチェック

カテゴリ別ランキング  

- どんなものがウケているかザッピング - ブーストのノイズが多いのでざっと見る

- 常に上位にいる定番アプリを見つける → さらに調査

テーマ作り

何がウケてて、  

何を不満に思っているか  

ユーザーレビューを チェック

テーマ作り

AppAnnieで調べる  

ランクが伸びているアプリを調査

- iTunes オススメに載ったのか？ - ブーストなのか？ - きっかけとなった日付と時間帯 -  Webで絞り込んで検索 → 影響力のあるメディアなどを調べる

テーマ作り

ランクが伸びているアプリを調査

ダウントレンド  ↓  

アップトレンドに

テーマ作り

ランクが伸びているアプリを調査 テーマ作り

機能 FUNCTIONS

ユーザーが友達にどう伝えるか  

ひと言で伝わるアプリコンセプト

画像にフィルターかけたり、ペン入れや切り抜きできたり… するデコアプリ

機能

ハートでデコれるアプリ

ワンタッチでデコれるアプリ

具体的な特徴にフォーカス  

単機能をウリにした

なんでもできる! 多機能!

機能

ハートのスタンプが たくさんある!

めんどくさい 学習したくない

❤が使いたいとき とりあえず 入れとこう

πを奪い合う必要はない  

既存のアプリと共存させた

機能

複数のアプリを使って  

デコるユーザーも多い  

他アプリにもあるけど、  フォーカスしていない機能など  

他にはない機能を付けた

機能

メディアやユーザーに  ネタとして提供する  

役に立たない機能でもOK  

ワンタッチ・デコ機能  

他にはない機能 機能

オートデコ機能  

ワンタッチ・デコ機能  

機能説明の表現を変える 機能

オートデコ機能  

ユーザーにPRしてもらった

機能

クチコミが  一番効果が高い  

他人に伝えたくなる  機能やコンテンツ  

デザイン DESIGN

競合と差別化しやすい

デザイン

プリクラ風ではなく 海外から持ってきた 感じにしたかった

デザインの変遷

デザイン

デザインの参考

デザイン

dribbble Pinterest We❤it

デザイン全般 画像全般 女性向け

「app」「ui」などで検索

デザインのトレンドを汲む

デザイン

iOS7, Android4 デコ一般

・フラット ・グリッド ・デジタル感

・手描き ・ヴィンテージ ・アナログ感

デザイン

アナログ感：強

フラット + 手描き

iOS7リリース

前 後

UIは既存アプリを踏襲した

デザイン  >  UI

デファクトスタンダードになっているUIは なるべくそのまま踏襲

ここで差をつけると… 可愛いけど使いづらいっ

⭐ひとつっ！！

アイコンがすべての入り口

デザイン  >  アイコン

アイコン + アプリ名

スクリーンショット

説明文4行目まで

アプリの出来

アイコンの役割

デザイン  >  アイコン

・どんなアプリか分かってもらう (モチーフ) ・世界観を伝える (色味や雰囲気) ・ホームに置いてもらう (かっこいい、かわいい）

ニーズの調査

デザイン  >  アイコン

・手描き ・ヴィンテージ、レトロ ・多色グラデーション ・アナログ感

CocoPPaの人気アイコンをひたすら見た

海外でも大人気

競合の調査

デザイン  >  アイコン

・手描き ・ヴィンテージ、レトロ ・多色グラデーション ・アナログ感

ひとつだけストアにない テイストを見つけた

利用シーンに実際に置いてみる

デザイン  >  アイコン

ストアのスクショに  置いてみる

背景色や枠線が  あるのか

競合と比べる  目立てるか

スクショ1枚目

デザイン  >  スクリーンショット

すべての機能を載せる → 面倒くさそう

・１番の魅力 ・メインの機能 ・世界観

文字を入れて詳細説明 → 面倒くさそう

2枚目以降はインストールのあと押し

デザイン  >  スクリーンショット

気になっているけど、 必要かどうか 確かめたい

1枚目のイメージを 納得させる

ASO App  Store  OpAmizaAon

アプリストア最適化

アプリ名欄にキーワード ASO  >  アプリ名欄

My Heart Camera ～ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ～

かわいい写真加工！ Pico Sweet (ピコ・ スイート)のワンタッ チ・デコでお洒落に 画像コラージュ編集

検索ではアプリ名欄が１番重要 ASO  >  アプリ名欄

My Heart Camera ～ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ～

かわいい写真加工！ Pico Sweet (ピコ・ スイート)のワンタッ チ・デコでお洒落に 画像コラージュ編集

ビッグキーワードを入れるか、ニッチか リジェクトにならないよう２文で抑える

キーワードの選択 ASO  >  アプリ名欄

ストアやGoogle検索でサジェストされる

“かわいい” ”カワイイ” ”可愛い”は別物

「写真加工」で検索 「こらーじゅ」「無料」「あぷり」

ひらがな、カタカナ、漢字は別

ひらがなが一番重要？？ ユーザーはWebの曖昧検索のノリで使っている

アプリ名欄に唯一無二な名前を入れた

ASO  >  アプリ名欄

My Heart Camera ～ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ～

かわいい写真加工！ Pico Sweet (ピコ・ スイート)のワンタッ チ・デコでお洒落に 画像コラージュ編集

“heart“ や ”pico”だけでは 検索ノイズが多い

一発で１番に表示される名前が必要

アプリ名が切れる前に表示

ASO  >  アプリ名欄

My Heart Camera ～ ハートカメラ の大人かわいいハート の無料スタンプで もっとオシャレにデコ &写真加工&コラージュ ～

検索するのは人間 人づてで検索した人は アプリ名しか知らない かも

アイコン名と合わせる ASO  >  アプリ名欄

既存ユーザーは アイコン名がアプリ名

教えてもらった人は アイコン名で検索

アプリ説明文は人に向けて

ASO  >  アプリ説明文

最初の4行で 何のアプリか 何ができるか

以降は詳細、全機能 閲覧者にすべての 情報を贈る

海外アプリ説明文の例 ASO  >  アプリ説明文

1) レッテル 2) アプリ概要 (メイン機能や問題解決など） 3) 機能一覧箇条書き (30filters など具体的数字) 当たり前な機能も全て記載

PR App  PromoAon

アプリ・プロモーション

アプリプロモーション

PR

1)  ユーザーにPRしてもらう 2) アプリ紹介アプリに紹介してもらう 3) ダウンロードを短期間にかき集める 4) 地道にプレスリリース 5) タイアップ・コラボ

ユーザーにPRしてもらった

PR

Twitter投稿機能は必須 ユーザーが１番の理解者 写真アプリは

相性抜群

ユーザーにPRしてもらった

PR

アプリ独自のハッシュタグとアプリURL

アプリ紹介アプリに紹介してもらった

PR

ユーザーがアプリインストールに1番近い

女性向けアプリなら特にオススメ

アプリン hint!

ダウンロードを短期間に集中させる

PR

1週間で3,000DL < 1日で1,000DL

少しでもAppStoreのランク上位へ

写真/ビデオカテゴリなら 500DLで100位、1,000DLで50位

ダウンロードを短期間に集中させる

PR

事前にプレスリリース 既存アプリから誘導 “予約TOP10”の活用 知り合いへのSNS告知

すべて同じ時間に集める

地道にプレスリリース

PR

だいたい60媒体に送った プレスリリース屋さんに3万円くらいで やってもらった方が効率的かも

(リスト作成・維持コストや信用問題)

その他のPR PR

コラボ・タイアップ 北乃きい主演  

映画「上京ものがたり」

錦戸亮・北川景子主演  映画「抱きしめたい」

CreaAve  Award  2013受賞  「ドッツドッグ」

2014.2.1  ロードショー

広告 AdverAsement

広告枠 広告

ホーム 画像保存後 スタンプ選択  フッター

広告枠(2) 広告

スプラッシュアラート インターステシャル

アドネットワーク 募集

メディエーション

国内

海外

・マス向けを狙う  ・単機能をウリにする  ・デザイン頑張る  ・ASOは人にたいして行う  ・ユーザーにPRしてもらう  ・ダウンロードを短期にかき集める  

まとめ

募集

サポーター募集 募集

・プランニング ・開発者 ・デザイナー

・出資者 ・お仕事のご依頼 （コンサル・受託開発）

Instagramを超えるアプリ作りを 応援してくれる人を募集!

http://andg.net ha@andg.net