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2010 블로그 네트워크 포럼 트위터는뜨고블로그는진다 정지훈
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트위터 - 페이스북 뜨고 블로그는 진다 ?
Copyright: Share it, use it, copy it, shred it, jump on it, tweet it, print it, remake it, republish it - but don’t sell it!
Jihoon Jeong, MD., MPH., PhD
Wooridul Institute for Biomedical Science and Technologies
InternetMedia
The start of the Revolution
!Social Web
웹 2.0 세상의 일반적 특징
• 쉽다 ! - Cheap Revolution
• 프로페셔널리즘의 붕괴 : 실력으로 승부 ?• 문턱이 없어졌기 때문• 시간을 많이 투자한 열정가의 성공• 아주 작은 전문분야는 프로보다 나을 수 있다 .
• 공유와 협업에 의한 무한확장 • 나눌수록 커지고 강해진다 • 많은 수의 약간의 투자가 엄청난 가치로 ...• Mashup 서비스 : 짬뽕의 위력
A World Of Listening, Learning, Sharing Virtually
PicturesSocial Bookmarks
Comment and Reputation
Blogs/ConversationsBlog Platforms
Blog CommunitiesSocial Networks
LocationVideo
EventsMusic
WikiSocial Bookmarks
LivestreamsLivecasting
Niche NetworksSMS/Voice
Customer Service Networks
트위터 (Twitter)
Energy Platform for Human Energy
RT = 친구의 친구를 사랑했네
• Following 의 Following 을 Follow 했네
• 매우 빠른 2 촌 (2nd Order Network) 확산 속도 !
RTRT
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•450 million members, over 170 countries, 35 languages•50% of users over age 35! •Web and cell phone apps•After “friending,” direct communication line without spam filters,
emails to open and save.•“Communications” platform text, photos, video, etc.•Secret Project – “Titan?”•Google Buzz?•국내 사용자수도 40 만 돌파 . 올해 돌풍의 핵이 될것 !
Web 2.0 의 대표 , Blog
•웹 (web) 로그 (log) 의 줄임말로 , 1997 년 미국에서 처음 등장
•새로 올리는 글이 맨 위로 올라가는 일지 ( 日誌 ) 형식으로 되어 있어 이런 이름이 붙었음
•일반인들이 자신의 관심사에 따라 일기 · 칼럼 · 기사 등을 자유롭게 올릴 수 있음
•개인출판 · 개인방송 · 커뮤니티까지 다양한 형태를 취하는 일종의 1 인 미디어
•XHTML 이나 RSS 와 같은 XML 기반의 공개 표준을 따름
Social Web Service SpectrumMedia
Relationship Spreading Powere-
Utilization of Social Media and
Social Network Service
미디어의 의미 - 전통 미디어의 힘
출처 : 미디어 U 이지선 대표 발표자료
• 정보의 원천 (Information Source)
- 정보 접근의 우위
- 훈련된 “기자” 조직
• 유통 채널 (Distribution Channel)
- 매스 ( 대중 ) 에 전달되는 전파력
- 이러한 전파력이 광고수익과 연결
• 의제 설정 (Agenda Setting)
- 여론을 선도하는 힘
- 진정한 ' 미디어 파워 '
현재까지는 신문에 비해 방송의 영향력은 여전
출처 : 언론 수용자 의식조사 2008, 한국언론재단
1 인 미디어와 SNS • 1 인 미디어 -SNS: 성장동력으로서의 상호관계
• 네트워크가 없는 1 인 미디어는 일방향 소통으로 그 역할이 제한적이고 , 미디어가 없는 SNS 는 지속성이 없는 단순기능에 지나지 않음
• 그러나 , 1 인 미디어와 SNS 가 결합됨에 따라 네트워크를 기반으로 한 상호작용으로 Media Power 가 증가하고 , Reputation 및 신뢰확보를 통해 상호 성장에 기여함
1 인 미디어
1 인 미디어POST
Publishing
Search
SNSInteraction
(Reputation/Trust)
Networking & Diffusion
출처 : SK 커뮤니케이션 김현철 부장 발표자료
소셜 미디어 /네트워크 활용전략• Listening – seeking customer insights for use in marketing and development
• Talking – expanding your efforts to more interactive channels
• Energizing – finding your most enthusiastic customers and supercharging their word of mouth
• Supporting – helping your customers support each other
• Embracing – integrating your customers’ feedback
Source: Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies
페이스북 활용은 어떻게 ?
•모니터링 ! 경쟁사 , 벤더 , 고객 등과 즉시 쌍방향 소통을 통해 반응을 알아볼 수 있다 .
•존재감을 만들라 . 소통이 가능한 집 !
•소통에 주안점을 두고 , 물건을 팔려고 들어서는 안됨
•친구 , 이웃 , 친척 등 아는 사람들이 들르고 싶은 곳으로 만든다 .
Viral 현상을 최대한 활용할 것•마케팅의 경우는 기본적으로 대중들에게 퍼지면서 소문을 내는 것이 중요
•바이럴 효과를 쉽게 일으킬 수 있는 장치- 친구들에게 말하게 만든다 (SNS 활용 )- 쉽게 퍼갈 수 있는 장치를 제공한다 .
•투명성과 정직함이 가장 중요 .-삼성 옴니아 2, “삼성을 생각한다” 사례
•유용하거나 , 재미있거나 , 사람들이 호기심을 가지고 알아보고 참여하고 , 공유할 수 있는 것을 만들어야 함
•쉬워야 함
라디오와 트위터의 공통점라디오와 트위터의 공통점
http://www.flickr.com/photos/imh/3297961043/
• 지나간 방송을 아쉬워 하지 않는다지나간 방송을 아쉬워 하지 않는다•잡음이 들리면 채널을 바꾼다잡음이 들리면 채널을 바꾼다•헛소리 하는 헛소리 하는 DJDJ 는 짤린다는 짤린다
사용자 혁신 !End-user Innovation
스마트폰과 LBS, AR 의 파급효과•지역사회 중소상인들에게 기회
•대규모 마케팅 / 영업보다 니치 마켓 형성 가능성이 높아짐
•재미있는 지역사회 미팅 또는 활동들이 활성화
•로컬 뉴스와 광고
•전단지를 대체할까 ?
•실제로 유용한 정보인가 ? 아니면 광고인가 ? 정보 = 광고가 되는 시대
by gleonhard from Flickr
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