Аналитика SEO: выпуск 6

Социальные факторы / Роль социальных сигналов в ранжировании в 2014 году

21 2014января«MegaIndex TV»

План передачи2

1. Типы социальных сигналов

• различные социальные сети: ВК, FB, Twitter, …?• «шары», «лайки», трафик и другие сигналы

2. Влияние социальных сигналов на ранжирование

• появление социальных сигналов• факторы, сказывающиеся на ранжировании• возможное использование социальных сетей• кейсы

Основные социальные сети3

Популярные сети в Рунете

Для сравнения: трафик из Яндекса в сутки по данным счётчика LiveInternet — порядка 100 000 000

Динамика генерации трафика4

Изменение генерации трафика по годам

Сайты по данным Alexa5

Статистика из Alexa Rank дает другой взгляд на аудиторию:

50% на 50%:

4 портала / поиска и 4 социальных сети в ТОП-8

Показатели по социальным сетям6

Активность аудитории во ВКонтакте

Основные типы активности7

Схожие типы активности в социальных сетях

1. Поделиться

2. Мне нравится

3. Вступление в группу (на сайте)

4. Входящий на сайт трафик по ссылке

1. Поделиться

2. Like

3. Like странице организации

4. Входящий на сайт трафик по ссылке

1. Размещение ссылки на сайт

2. Retweet

3. Входящий на сайт трафик по ссылке

Появление факторов в формуле8

Социальные факторы в поиске

1. Новый «чистый» сигнал

2. Свежесть

3. Улучшение метрик качества поиска

4. Ссылочная альтернатива?

1. Проблема полноты

2. Тематики?

3. Борьба с накрутками

4. Стоимость накрутки?

Соглашения Яндекса — FB, Twitter9

14.01.2014 — Яндекс научился искать по Фейсбуку

Перерыв на 5 минут10

Перерыв

У нас впереди много интересного!

Влияние на ранжирование11

Влияние можно разделить на прямое и косвенное

1. Факторы учёта именно социальной активности

2. Новые факторы, которые активизируются только при наличии социальной активности: трафик именно из FB, трафик именно из ВК

Прямое

1. Косвенные сигналы: трафик, поведение пользователей после перехода, доля непоискового трафика

2. Некоторые типы ссылок

3. Коммерческая формула

Косвенное

Использование социальных сетей12

1. Попытки воздействия на формулу

• улучшение социальных метрик • коммерческая формула в Московском регионе• увеличение скорости индексации• привлечение трафика для улучшения

поведенческих факторов внутри сайта

2. Дополнительно

• привлечение трафика на оптимизированные страницы соц.сетей

• мониторинг репутации

Социальные сети и Google13

Анализ от searchmetrics.com за 2013 год

Социальная сеть Google Plus14

Важно! Не путайте причину и следствие в SEO

У самой страницы developers от google всего 12 сигналов Google+

Факторы для эффективного влияния15

1. Привлечения трафика (от 50 посетителей в сутки) для ускорения индексации и более полной индексации сайта

2. Улучшение внутрисайтовых поведенческих метрик (при хорошем сайте)

3. Увеличение доли непоискового трафика

4. Отдельные факторы ранжирования, скажем для Google — «работает» Google Plus

Аналитика SEO: выпуск 6

Севальнев Дмитрий и Ткачев Василий на MegaIndex.TV

21 2014января«MegaIndex TV»