Upload
-
View
2.130
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ответы на вопросы: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ = Новое в докладе = 1. Пробивка запросов из 10+ тематик на тип ранжирования. 454 поисковых запросов. 2. Наблюдения по выдаче по запросу, который изменил свой тип. Ссылочные профили документов показавших максимальный рост. 3. Советы по продвижению сайта в регионах. 4. Примеры снятия Нового антиспам фильтра по текстам. 5. Практические рекомендации.
Citation preview
Основные изменения в ранжировании Яндекса в 2014
году. Практические советы.
6 2014ноябряКонференция «SEO-прорыв 2015»
Дмитрий Севальнев2
О спикере Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.
Ведущий передач «Практика SEO» и «Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.
Участие в развитии более 550 проектов.
Выступления на отраслевых конференциях: РИФ+КИБ, СПИК, AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014, MegaIndex, BalticDigitalDays и др.
«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы доклада4
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:
• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов
2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:
• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций
3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.
Практические советы.
Общие изменения в ранжировании5
1. Механизм переколдовки запросов• Июнь 2014 — изменение алгоритма переколдовки запроса в
Яндексе, топонимы (гео-привязка).• Переколдовка — процесс расширения поискового запроса,
определение весов слов и контекстных ограничений.
2. Отключение ссылок• Июнь 2014 — исчезновение ряда «СНСС» в выдаче Яндекса.• Дальнейшие изменения по ряду запросов Московского
региона — август 2014. Два типа запросов.
3. Классификация документов по типам• Июнь-август 2014 — приоритет по e-commerce запросам
отдается интернет-магазинам.
Добавление топонима7
Даже по поисковому запросу в кавычках…• Можно реализовать новую проверку на
геозависимость поискового запроса
Практические советы8
При продвижении геозависимых запросов
1. Добавьте название города продвижения в Title рядом с основной ключевой фразой.
2. Добавьте название города в текст не менее 3 раз, один из которых должен быть в непосредственной близости с основной ключевой фразой.
Тезисы доклада9
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:
• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов
2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:
• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций
3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.
Практические советы.
Отключение ссылок10
Ранжирование запросов по новой формуле• Поиск документов найденных с использованием
текстов входящих ссылок (анкоров)
• Новый НПС = СНСС (ссылки на страницу содержат)
• Не всегда коррелирует с геозависимостью запроса
Более универсальный запрос12
!создание /+1 !сайтов date:<20140901 url:tatsait.ru
• оператором «date:» отсекаем базу быстрого робота (новостную примесь)
• конструкция «! /+1 !» не портит коммерческий тип запроса в отличие от оператора кавычки ""
• оператор «url:» существенно облегчает поиск
Ответы на вопросы по методике13
Ответы на частые вопросы
1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/269038.html
2. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/274364.html
3. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/video/konferencii/balticdigitaldays-2014-dmitriy-sevalnev.html
В разделе: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Таблица учёта типа ранжирования14
Формирование файла распределенияРазделение запросов на два типа при продвижении сайтов в Московском регионе («новая» и «старая» формулы)
NN Фраза Частота Точных Конкуренция Главных ГЕО СНСС
1 дешевые пластиковые окна 2608 103 Средняя 2 Да Без ссылок
2 какие пластиковые окна лучше 2765 41 Низкая 0 Да Без ссылок
3 купить пластиковые окна 7468 391 Высокая 10 Да Без ссылок
4 окна пластиковые отзывы 3721 318 Низкая 1 Да Со ссылками
5 пластиковые окна 152708 18975 Очень высокая 10 Да Без ссылок
6 пластиковые окна в москве 16841 432 Высокая 10 Нет Без ссылок
7 пластиковые окна видео 2610 8 Низкая 0 Нет Со ссылками
8 пластиковые окна недорого в москве 7914 6067 Средняя 6 Нет Без ссылок
9 пластиковые окна фото 2312 163 Низкая 0 Нет Со ссылками
* Использована описанная выше методика
Два типа запросов: кейс15
Медицинская тематика (ссылочное «отключено»)Внешний вид части запросов из анализа
Динамика по запросам двух типов16
Кейс: сайт медицинской тематикиОбщая семантика: 54 поисковых запроса
• 34 из них (63%) — «старая» формула с СНСС
• 20 из них (37%) — «новая» формула без СНСС
Среднее изменение позиций• -4,3 с СНСС
• -18,2 без СНСС
Медиана по группам запросов• 0 с СНСС
• -10 без СНСС
Пробивка большего числа запросов17
Взяты 10+ различных тематикОбщее число запросов: 454 поисковых запроса
• 105 из них (23%) — «старая» формула с СНСС
• 349 из них (77%) — «новая» формула без СНСС
Факты
• Ряд запросов продолжают менять свой «тип» на без СНСС
• Всё большее число запросов в Москве становятся без СНСС
• При изменении типа запроса выдачу штормит сильней
А где «отключили» ссылки?18
По каким «lr» отключены ссылки?Москва
• lr=213
Область и ближайшие города• lr=10758 (Химки)• lr=216 (Зеленоград)• lr=10735 (Красногорск)• и т.д.
* lr — числовой код города в Яндексе, который определяет регион пользователя.
Практические наблюдения19
1. Пример выдачи в апдейт с изменением типа запроса на без СНСС
• Больший шторм
• Рост «без ссылок»
• Анализ проектов показавших рост и падение в этот АП
2. По запросам без СНСС• Кворум по Москве не проходится по ссылкам (это
значит, дело не только в надписи).
Тезисы доклада21
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:
• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов
2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:
• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций
3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.
Практические советы.
Классификация типов документов22
Запрос [шубы] и «сайт услуг» (нет каталога)
Запрос [шубы] и e-commerce проект (есть каталог)
Момент истины, апдейт 6 июня.
Массовое изменение позиций сайтов в ряде тематик.
Изменения носили массовый характер с классификацией документов по типам
Пример «естественного» роста23
Рассмотрим e-commerce проект: 6 июняЗапросы: [кожаные куртки] и [шубы]
Соответствие запрос-сайт25
Переразбиение запросов на классыИзменение типа сайтов по запросу следствие переклассификации?
Запрос [перевозка грузов], рост сайтов направленных на небольшой переезд (квартиры, офисы).
Запросный индекс и синонимы?
Практические советы26
При сборе семантики
1. Анализируете типы сайтов в выдаче: интернет-магазины, порталы, коммерческие организации, …
2. Выбирайте для продвижение только запросы из своей категории.
3. Изучайте интегральное поведение ТОП-10, а не поведение только одного своего сайта.
Ранжирование в регионах27
Изменения в крупных регионах России1. Неравномерно распределялись по тематикам
2. Изменение переколдовки
3. Внедрение нового запросозависимого фильтра антиспама
Мониторинг, пример, topvisor.ru/updates/
Ранжирование в регионах28
Автоматическая привязка к небольшим регионам
1. Существенные изменения в ранжировании.
2. Добавление топонима.
3. Автоматическая привязка пользователе.
Рекомендации по SEO в регионах29
Малое число регионов (от 2 до ≈ 4)1. Продвижение одного сайта с геопривязкой через
Яндекс.Каталог с упоминанием регионов в контенте и анкорах входящих ссылок.
2. Наличие контактной информации в данном регионе на общей (Контакты) и отдельной странице (Контакты → Воронеж).
Формально, подобным способом, можно продвигать и до 7 регионов (плюс регион Россия), но на практике наблюдаются трудности с:
• Упоминанием городов в контенте• Title• CTR на выдаче
Рекомендации по SEO в регионах30
Большое число регионов (от ≈ 5)1. Создание региональных поддоменов:
• kazan.pixelplus.ru• voronezh.pixelplus.ru
• … и другие (по числу городов)
2. Задание региона через панель Вебмастера Яндекса.
3. Контактная информация в заданном регионе (менее критично, относительно предыдущего варианта).
4. Вывод геотаргетированной информации для пользователей из заданного региона.
5. Стандартный комплекс работ по продвижению сайта.
Тезисы доклада31
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:
• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов
2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:
• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций
3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.
Практические советы.
Антиспам. Новый фильтр32
Внедрение нового запросозависимого фильтраПризнаки:
• Резкое проседание запроса (и до 100+ позиций)
• Чаще — проседание группы запросов на страницу
• Полная потеря трафика по запросу
Поисковые запросы 14 июля 30 июля Динамика
займ в казани 6 101 -95
займы в казани 8 101 -93
займ казань 5 63 -58
займы казань 30 91 -61
микрозаймы в казани 5 65 -60
Выпадения сайтов: Москва33
Примеры резких выпадений (массовый характер)Запрос [грузовые перевозки] в Москве
Выпадения сайтов: СПб34
Примеры резких выпадений (массовый характер)Запрос [грузовые перевозки] в Санкт-Петербурге
Один домен попал под фильтр в Москве и не попал в СПб (текст немного отличается), но могут отличаться и пороги.
Диагностика фильтра и лечение35
Диагностика• Аналогично фильтру «Переоптимизация»:
www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html
Лечение / Снятие• Уменьшение плотности вхождения фразы и отдельных
слов из запроса (чистые и морфологические)
• Уменьшение объема контента / Скрытие приличной части текста от индексации
• Работа с важными зонами документа (Title, h1-h6 и другими)
Примеры борьбы с фильтром36
Запрос [перевозка грузов]• Уже двукратное снятие санкций
Работы по документу• Уменьшение спамности текста, плотности
вхождений, снятие акцентов (<b>, <h2>-<h6>). Повышение читабельности текста.
Алгоритм определения фильтра37
1. Посещение раздела http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.
3. Скидываем принт-скрин на почту: [email protected] с фразой «SEO-прорыв» в теме письма.
4. Получаем ответным письмом: оптимальный алгоритм определения нового антиспам фильтра.
Тезисы доклада38
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:
• механизм переколдовки запросов• «отключение ссылок», два класса запросов• классификация типов документов
2. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:
• выпадения сайтов• диагностика фильтра• примеры снятия санкций
3. Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ.
Практические советы.
Накрутка кликовых ПФ и Яндекс39
Отношение Яндекса к накрутке кликовых ПФ1. Существует и функционирует фильтр за накрутку ПФ «в плюс»,
подробнее: http://ibcrussia.com/program/section.php?id=1507
2. Число пострадавших сайтов — несколько сотен.
Официальные заявления поисковой системы
• webmaster.ya.ru/10399, webmaster.ya.ru/10738, webmaster.ya.ru/18816, webmaster.ya.ru/19329
Решение проблем с запросами40
Если запрос «не идёт»1. Проверьте, что на пару запрос-документ не наложены санкции
(см. также http://ibcrussia.com/program/section.php?id=1507)
2. Проверьте, что документ удовлетворяет SEO-требованиям: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html
3. Проверьте тип запроса (с СНСС или без СНСС), от этого будет зависеть алгоритм ближайших действий.
4. Изучите конкурентов в ТОП-10 (совет на все времена).
5. Внести корректировку в стратегию продвижения.
Полезные ссылки41
1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь по SEO для самостоятельного продвижения сайтов.
2. http://www.pixelplus.ru/studio/news/detail.php?ID=252394: заявление Александра Садовского об отмене ссылок.
3. http://www.slideshare.net/kakbactam/: презентации по SEO.
4. http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos: бесплатные SEO-видео на YouTube.
5. http://topvisor.ru/updates/ и http://tools.promosite.ru/: анализаторы апдейтов в Яндексе.
6. http://ibcrussia.com/program/: конференция IBC.
6 2014ноябряКонференция «SEO-прорыв 2015»
Основные изменения в ранжировании Яндекса в 2014
году. Практические советы.
[email protected], [email protected]
Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31
Основной офис в Москве:115419, Москва, улица Шаболовка, дом 34