Семинар от F1 №2

Метрики отслеживания эффективности продвижения сайта

Олег ШестаковМосква 2015

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]



Занимаюсь SEO c 2008 года Участвовал более чем в 100 SEO-проектах Специализация: Ecommerce, проекты с обширной семантикой, автоматизация в SEO CEO в Rush Agency CTO в Rush Analytics

Обо мне



Какие метрики отслеживать в процессе реализации структуры и после ее реализации

Какие метрики показывают реальную картину продвижения сайта

Какие метрики вообще не стоит отслеживать

Что вы сегодня узнаете?



Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе

Смена ТОПа во многих тематиках – появляются новые игроки, выпадают старые

Проблема со ссылочным продвижением – теперь нельзя «прожать» нерелеватные запросы на нужные URL – приходиться пилить структуру

Что нового в 2015 году?



Базовые метрики эффективности продвиженияЧто необходимо отслеживать?

Метрики производства:1. Отслеживание эффективности сбора семантики2. Отслеживание эффективности внедрения

Метрики ранжирования:1. % страниц в индексе по каждой ПС2. Мониторинг релеватности эталонных URL3. % запросов в ТОП100/30/104. True метрика – видимость

Что лучшее вообще не отслеживать?1. Средняя позиция2. Всякие «хитрые» прогнозы трафика



Метрики производстваОтслеживайте две главные метрики:

1. Скорость сбора семантики

2. Количество готовых страниц к внедрению (Кластер, URL, Мета) (группируйте по разделам/категориям)

3. Количество реализованных разработчиками страниц



Метрики производства – скорость сбора семантикиЧто замеряем?

1. Скорость поиска маркерных запросов (маркеров в неделю)Как ускорить?

Парсинг маркеров конкурентов: берем Screaming Frog и вытаскиваем H1

Парсим левую колонку Wordstat и руками выбираем маркеры Генерим матрицы для порталов

2. Скорость сбора облака семантики (всего слов в неделю)Как ускорить?

Заранее подбирать стоп слова при парсинге Использовать только трастовые источники: подсказки



Метрики производства – эффективность внедрения

Пример таблицы внедрения семантики на интернет-магазина

Не придумывайте монстро-CRM – хватит обычного Google Docs!



Метрики ранжирования: % индексации страницПомните:

Пробивать индексацию можно только постранично! Панели вебмастеров отдают некорректные данные

Пример таблицы отслеживания индексации интернет-магазина



Метрики ранжирования: релевантные URL В выдаче должны быть именно те URL, которые вы оптимизируете,

иначе все усилия будут потрачены напрасно.

Функционал отслеживания релевантных URL (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: вход в ТОП100 Данная метрика сигнализирует о начале корректного ранжирования URL

Пример отслеживания динамики ТОП100 (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: вход в ТОП30 Именно в ТОП30 начинается ранжирование MatrixNet – пора задуматься

об оценке факторов ранжирования для вошедших запросов

Пример отслеживания динамики ТОП30 (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: вход в ТОП10 Вход в ТОП10 и есть основная метрика успешного ранжирования (НО не

продвижения) – держите руку на пульсе во время апдейтовПример отслеживания динамики ТОП10 (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: видимость Видимость – это позиция в ТОП20, нормированная на «!WS» - отражает

реальный трафиковый потенциал запросов из ТОП20

Пример расчета видимости:VIS = 100 * (Q1*W1 + Q2*W2 + … + Qn*Wn) / (W1 + W2 + … + Wn)

Q1, Q2, … Qn – коэффициент видимости запроса 1,2, … n в данной группеQ1 = 1, если позиция запроса от 1 до 3 включительноQ1 = 0,7, если позиция запроса от 4 до 5 включительноQ1 = 0,5, если позиция запроса от 6 до 10 включительноQ1 = 0,1, если позиция запроса от 11 до 20 включительноQ1 = 0, если позиция больше 20.W1, W2 … Wn – точная частотность по wordstat этих запросов («!»)VIS – видимость группы запросов в %



Видимость vs позиции



Видимость vs позиции



Итак, по шагам что и как трекать:Мусорные метрики:

1. Отслеживаем метрики производства – нужно знать что хотя бы что-то было внедрено прежде чем сетовать на ранжирование

2. Отслеживаем количество новых лендингов в индексе. Нет индекса – не переживаем – ждем и работаем дальше

3. Отслеживаем релевантность оптимизированных страниц – те ли URL в ранжируются. Добиваемся релевантности корректных URL и работаем над ранжированием

4. Ранжирование. Начинаем детальную проработку страниц после их вхождения в ТОП30

5. Трафиковый потенциал – следим за ростом видимости, а не за позициями



Что не нужно отслеживать?Мусорные метрики:

1. Средняя позиция в ТОПе (У больного темаратура 32 у другого 40 - в итоге в среднем 36! Все хорошо? )

2. Прогноз трафика по CTR в выдаче. Не работает т.к.- В выдаче куча кондунщики- Google Merchant & Yandex Market (товарка)- Дорвеезированные Яндекс Авто и Маркет- Контекстно-медийная реклама (яркие баннеры)- Гео-сервисы Яндекса и Google



Бонус от команды Rush Analytics

Промо-код на 500 рублей на баланс Rush Analytics!

F1*Просто введите на странице оплаты (действует до 22 сентября)



Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru www.rush-analytics.ru Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg

http://www.rush-agency.ru/

http://www.rush-analytics.ru/

mailto:[email protected]

Technology

Семинар от F1 №2