Креативный ректрутмент

Когда HR немыслим без PR

2

Группа компаний HeadHunter – это:

Крупнейшая база резюме и вакансий в Рунете: • 260 000 актуальных вакансий • 14 000 000 новых резюме каждую неделю • 570 000 компаний

• Около 158 000 вакансий в Екатеринбурге ежемесячно

Знакомьтесь – HeadHunter!

3

Рынок труда

3,5

3,5

3,0

3,0

3,0

2,7

2,6

2,5

2,4

2,3

2,1

2,0

1,8

1,8

1,5

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0

Санкт-Петербург

Волгоград

Омск

Уфа

Москва

Ростов-на-Дону

Казань

Самара

Воронеж

Красноярск

Челябинск

Пермь

Нижний Новгород

Новосибирск

Екатеринбург

hh.индекс в регионах России в 2013 году (соотношение количества резюме и вакансий)

4

Удерживать людей всё труднее

2012, март.

Готовы поменять 64% респондента; 38% были не готовы поменять; 3% затруднились

ответить.

51%

25%

24%

Большая часть соискателей - Поколение Y Они другие!

Кризис понятия «Работа»

Современный HR:

- Аналитик (анализ рынка на предмет восприятия компании, зарплаты)

- Бренд-менеджер (строит репутацию компании как работодателя)

- Продавец (вынужден опережать конкурентов в борьбе за персонал)

Там где появляется конкуренция, появляется и реклама

Тенденции

• Реклама - неотъемлемая часть подбора, потому что воронка рекрутмента шире

• Массовый подбор и подбор молодых специалистов отдают в коммуникационные агентства (НЕ в кадровые), потому что нужна полноценная рекламная кампания

Реклама не от хорошей жизни

9

Как привлечь внимание? Юмор, ностальгия и, конечно, котики… Но не только

Ключевые составляющие креативного рекрутинга:

Посыл Воплощение Транслирование

Реклама в подборе

«Нанимаем на работу»

Харизма имеет значение

Это действительно важно?

Слушай, тебе не надоело каждый день вставать во столько, во сколько не хочешь, ехать туда, куда не хочешь и общаться c теми, с кем ты вынужден? И рад бы бросить офис, да фриланс не надежная штука? Понимаем: голод, лишения, кругом мошенники… Спокойно! Мы все продумали!

Ключевые составляющие креативного рекрутинга:

Посыл Воплощение Транслирование

Воплощение: как донести посыл?

Воплощение

Главное достоинство графических материалов – возможность сформировать нужный образ

Данный пример – программа развития лидеров IKEA: «Узнай, как расти быстрее»

Правильные образы

Карьерный сайт компании

Транслирование

Рассказывайте людям о людях!

Презентационные страницы: говорить через продукт!

Брендированные вакансии: «Люди, а не трубы»

Брендированные вакансии

Брендированные вакансии

Для рекламы «Мартини» ищут специалиста по поцелуям

300 000

просмотров

вакансии

Действительно ищем?

Поиграем?

27

Анастасия Найдёнова Руководитель Пресс-службы компании HeadHunter Урал

Пробуйте! Творите! Соберите

свою команду!