Upload
-
View
191
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
บทสรุ�ปส��หรุบผู้� บรุ�ห�รุ (Executive Summary)
บรุ�ษัทมห�ชนท��ม�ท�นจดทะเบ�ยนส�งถึ�ง38,000 “ ” ล้ �นบ�ท ช �ง แม ไม ใช เครุ#�องด#�ม
แอล้กอฮอล้' ชน�ดแรุกท��ผู้ล้�ต แต เป)น เหม#อน สญล้กษัณ์'ท�� ใครุเห,นเบ�ยรุ'ช �งจะน�กถึ�งไทย
เบฟ
บรุ�ษัทม�เทคโนโล้ย�ในก�รุผู้ล้�ตเบ�ยรุ'ท��ทนสมย แล้ะม�โรุงง�น ผู้ล้�ตท��ใหญ ต�ดอนดบเอเช�ยตะวันออกเฉี�ยงใต บรุ�ษัทม�ควั�ม
น �เช#�อถึ#อในรุะดบส�ง
โรุงง�นเบ�ยรุ'ท��ม�ม�ตรุฐ�นส�งรุะดบโล้ก
ป2จจ�บน แม วั � เครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้' จะปรุะสบควั�มส��เรุ,จ แต ในฐ�นะ บรุ�ษัทท��ไม เคยหย�ดค�ด ท��ให น��ไปส� ธุ�รุก�จเครุ#�องด#�มไม ม�
แอล้กอฮอล้'แล้ะอ�ห�รุ เพื่#�อเพื่��มควั�มหล้�กหล้�ยของส�นค � แล้ะยงเป)นผู้� ผู้ล้�ตท��ใหญ ท��ส�ดรุ�ยหน��งในเอเช�ยอ�กด วัย โดยแบ ง
ธุ�รุก�จออกเป)น 4 ส�ยธุ�รุก�จ ได แก ส�รุ� เบ�ยรุ' เครุ#�องด#�มไม ม� แอล้กอฮอล้' แล้ะอ�ห�รุ แต ท�� ยงไม ม� ค#อ แอล้กอฮอล้'ส��หรุบ
ผู้� หญ�ง
ผู้ล้วั�จยท�งเศรุษัฐก�จ ป7 2556
นกท องเท��ยวั ช�วัต �งช�ต� เด�นท�งเข �ไทยเพื่��มข�8น
14.1% สรุ �งรุ�ยได เพื่��มข�8น 23.7%
โอก�สแล้ะช องท�งของผู้� ปรุะกอบก�รุ เครุ#�องด#�มของไทย
โอก�สธุ�รุก�จแล้ะป2จจยควั�มส��เรุ,จ
ที่��มา : ศู�นย์วิ�จั�ย์กสิ�กรไที่ย์
ตวัเล้ขก�รุบรุ�โภคเครุ#�องด#�ม แอล้กอฮอล้'ของปรุะเทศไทย
พื่บวั �ปรุะช�กรุกวั � 15 ล้ �น คน หรุ#อค�ดเป)น 30% ของ
ปรุะช�กรุด#�มส�รุ�แล้ะเครุ#�อง ด#�มแอล้กอฮอล้'เป)นปรุะจ��
โอก�สธุ�รุก�จแล้ะป2จจยควั�มส��เรุ,จ
ชน�ดเครุ#�องด#�มยอดน�ยม
ที่��มา : ที่��สิ�าน�กงานสิถิ�ติ�แห่�งชาติ�
กล้� มตล้�ดเป:�หม�ยแล้ะก�รุค�ดคะเนล้�กค �เป:�หม�ย
เป)นเบ�ยรุ'รุะดบพื่รุ�เม��ยม ท��เป)นท�งเล้#อกหล้ก ส��หรุบ
ผู้� หญ�งรุะดบสงคมช8นส�ง แล้ะ กล้� มผู้� หญ�งท��ง�นแล้ะท�งเล้#อกใหม ส��หรุบคอเบ�ยรุ'ท��เป)นช�ยไม จรุ�งหญ�งไม แท
เน นก�รุคดสรุรุวัตถึ�ด�บพื่นธุ�'ด� ม�ช#�อเส�ยงท��ท�กกรุะบวันก�รุผู้ล้�ตเน นก�รุรุกษั�รุสช�ต�ของเบ�ยรุ'ให
อย� ได น�น ย��งท��ให ผู้� บรุ�โภคเก�ดควั�มรุ� ส�กท��ด�ต อ “ ” ตรุ�ส�นค � แล้ะม�โอก�ส ท��เบ�ยรุ' แรุบบ�ทเบ�ยรุ' จะ
ส�ม�รุถึเต�บโตในตล้�ดเบ�ยรุ'พื่รุ�เม��ยม แย งส วัน แบ งก�รุตล้�ดจ�กเบ�ยรุ'ไฮเนเก นได ไม อย�ก
แรุบบ�ท เบ�ยรุ'
ม�ล้ค �ตล้�ดรุวัมเบ�ยรุ'
ค� แข งท�งตรุง ใน ตล้�ดเบ�ยรุ'พื่รุ�เม�ยม
ช#�อ ช องท�งจ��หน �ย
ควั�มหล้�กหล้�ยของ
ส�นค �
รุ�ค� กล้� มเป:�หม�ย
Heineken รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/
สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซื้#8อ
ม�หล้�ยขน�ดให เล้#อก
ส�ง45-80
คนท��ง�น/วัยรุ� นม�รุ�ย
ได ส�ง
ค�รุ'ล้สเบอรุ'ก
รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/
สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซื้#8อ
ม�หล้�ยขน�ดให เล้#อก /เบ�ยรุ'สด
ส�ง55-80
คนท��ง�น/วัยรุ� นม�รุ�ย
ได ส�ง
ช#�อ ช องท�งจ��หน �ย
ควั�มหล้�กหล้�ยของ
ส�นค �
รุ�ค� กล้� มเป:�หม�ย
San Migue
รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/
สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซื้#8อ
ม�หล้�ยขน�ดให เล้#อก
ป�นกล้�ง30 – 40
คนท��ง�น/วัยรุ� นนก
เท��ยวั
Beer Chang Export
รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/
สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซื้#8อ
ม�หล้�ยขน�ดให เล้#อก /เบ�ยรุ'สด
ป�นกล้�ง40-60
คนท��ง�น/วัยรุ� นม�รุ�ยได
ส�ง
ช#�อ ช องท�งจ��หน �ย
ควั�มหล้�กหล้�ยของ
ส�นค �
รุ�ค� กล้� มเป:�หม�ย
Asahi รุ �นในศ�นย'ก�รุค �/
สถึ�นบนเท�ง/รุ �นสะดวักซื้#8อ
ม�เบ�ยรุ'สดแล้ะเบ�ยรุ'กรุะป<อง
ส�ง60 – 120
คนท��ง�น/วัยรุ� นนก
เท��ยวั
เบ�ยรุ'สดน��เข �Corona/Erdinger
เป)นต น
ล้�นเบ�ยรุ' รุ �นเหล้ � ผู้บ
บ�รุ'
แก วั เหย#อกหล้อด
40-300 คนท��ง�น/วัยรุ� นม�รุ�ย
ได ส�ง
Business Overview
ส วันแบ งก�รุตล้�ดท��ยงคงม�พื่#8นท��ให ได แย งส วันแบ ง เป)นจ�ดแข งขน พื่รุ อมกบ
ก�รุได เปรุ�ยบของช องท�งก�รุจ��หน �ย ของบรุ�ษัทแม ม�เสรุ�ม ท��ให ส�นค �ได
เปรุ�ยบในก�รุแข งขน โดยท�� ป7 2554 ช �ง ได ปรุะก�ศ บ�กตล้�ดเบ�ยรุ'รุสช�ต�น� ม โดย
แนะน�� " ช �ง เอ,กซื้'พื่อรุ'ต" แย งส วันแบ ง ตล้�ด เบ�ยรุ'รุสช�ต�น� ม 50% แล้ะ ยงม�
เบ�ยรุ'หล้�ยรุ�ปแบบ ให ได เล้#อกในตล้�ด
ข อได เปรุ�ยบในก�รุแข งขน
ช �งเอกซื้' พื่อรุ'ต
ปรุะเภทผู้ล้�ตภณ์ฑ์'
เบ�ยรุ'ล้�เกอรุ'
วัตถึ�ด�บหล้ก ส วันผู้สมของมอล้ต'100% , น�8�บรุ�ส�ทธุ�>จ�ก
แหล้ งธุรุรุมช�ต� แล้ะหมกด วัยย�สต'ท��คดสรุรุเฉีพื่�ะของเบ�ยรุ'ช �ง
ปรุ�ม�ณ์แอล้กอฮอล้'
5 % โดยปรุ�ม�ตรุ
ส� ส�ทองอ��พื่นชน�ด/ขน�ดบรุรุจ� ขวัด 640 มล้.
ขวัด 330 มล้. กรุะป<อง 500 มล้. กรุะป<อง 330 มล้.
ช �งคล้�สส�กปรุะเภท
ผู้ล้�ตภณ์ฑ์'เบ�ยรุ'ล้�เกอรุ'
วัตถึ�ด�บหล้ก ส วันผู้สมของมอล้ต', ข �วัเจ � แล้ะฮอปส' ท��ม�
ก�รุเล้#อกค�ณ์ภ�พื่อย �งด�, น�8�บรุ�ส�ทธุ�>จ�กแหล้ ง
ธุรุรุมช�ต� แล้ะหมกด วัยย�สต'ท��คดสรุรุเฉีพื่�ะของเบ�ยรุ'ช �ง
ปรุ�ม�ณ์แอล้กอฮอล้'
6.4 % โดยปรุ�ม�ตรุ
ส� ส�ทองอ��พื่นชน�ด/ขน�ดบรุรุจ� ขวัด 640 มล้.
ขวัด 330 มล้. กรุะป<อง 500 มล้. กรุะป<อง 330 มล้.
ช �ง ดรุ�ฟต'
ปรุะเภทผู้ล้�ตภณ์ฑ์'
เบ�ยรุ'ล้�เกอรุ'
วัตถึ�ด�บหล้ก ส วันผู้สมของมอล้ต' แล้ะฮอปส' ท��ม�ก�รุเล้#อก
ค�ณ์ภ�พื่อย �งด�, น�8�บรุ�ส�ทธุ�>จ�กแหล้ ง
ธุรุรุมช�ต� แล้ะหมกด วัยย�สต'ท��คดสรุรุเฉีพื่�ะของเบ�ยรุ'ช �ง
ปรุ�ม�ณ์แอล้กอฮอล้'
5.0 % โดยปรุ�ม�ตรุ
ส� ส�ทองอ��พื่นชน�ด/ขน�ดบรุรุจ� ขวัด 640 มล้.
ขวัด 330 มล้. กรุะป<อง 500 มล้. กรุะป<อง 330 มล้.
ช �งไล้ท'
ปรุะเภทผู้ล้�ตภณ์ฑ์'
เบ�ยรุ'ล้�เกอรุ'
วัตถึ�ด�บหล้ก ส วันผู้สมของมอล้ต' แล้ะ ฮอปส' ท��ม�ก�รุเล้#อก
ค�ณ์ภ�พื่อย �งด�, น�8�บรุ�ส�ทธุ�>จ�กแหล้ ง
ธุรุรุมช�ต� แล้ะหมกด วัยย�สต'ท��คดสรุรุเฉีพื่�ะของเบ�ยรุ'ช �ง
ปรุ�ม�ณ์แอล้กอฮอล้'
4.2 % โดยปรุ�ม�ตรุ
ส� ส�ทองอ��พื่นชน�ด/ขน�ดบรุรุจ� ขวัด 640 มล้.
ขวัด 330 มล้. กรุะป<อง 330 มล้.
ก�รุเส�ยภ�ษั�ของเบ�ยรุ' 3 รุะดบ
พื่รุ�เม��
ยม
• เส�ยภ�ษั�ส�งส�ด• ได แก เบ�ยรุ'ไฮเนเก น
สแตนด�
รุ'ด
• เส�ยภ�ษั�รุองล้งม�• เบ�ยรุ'ส�งห'
อ�โคโน
ม��
• เส�ยภ�ษั�ต���ส�ด• ได แก เบ�ยรุ'ช �ง เบ�ยรุ'ล้�โอ เบ�ยรุ'อ�ช�
เป)นต น
พื่ฤต�กรุรุมผู้� บรุ�โภคจ�กผู้ล้วั�จยของส��นกง�น
สถึ�ต�แห งช�ต� 2551 ช�8วั �ผู้� หญ�งในป2จจ�บนน�ยมด#�ม
เบ�ยรุ'ม�กกวั �ส�รุ� ถึ�ง 59.6 % ในผู้� ช�ยน�ยมด#�มท8งเบ�ยรุ'43.1% ส�รุ�ข�วั 41.7 % ส��หรุบก�รุด#�มเบ�ยรุ'ส��หรุบผู้�
หญ�งน8น ไม ได ด#�มเพื่รุ�ะต�ด แต น�ยมด#�มเพื่รุ�ะสงคมท��
เป)นเหม#อนก�รุแสดงออกถึ�งควั�มเข,งแกรุ งปนเซื้,กซื้��น �
ค นห�ส��หรุบผู้� หญ�ง
เครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้'ยอดน�ยม 3 ล้��ดบแรุก
เบ�ยรุ' 45.7 %ส�รุ�ข�วั 39.2 %
ส�รุ�ส�ย��ห อไทย 10.7 %
ท��ม�: ส��นกง�นสถึ�ต�แห งช�ต� วันท�� 26 ส�งห�คม 2551
โดย์ผลสิ�ารวิจัช��ให่!เห่#นวิ�า ผ�!ห่ญิ�งที่��เร��มด%�ม เพราะการเข้!าสิ�งคม การสิ�งสิรรคสิ�งกวิ�าผ�!ชาย์มากเก%อบเป็-น 2 เที่�า ค%อร!อย์ละ 61.0 และ 37.6
ติามล�าด�บและอย์ากที่ดลองด%�มสิ�งถิ.งร!อย์ละ32.7
ด�งน��น เราจั.งมองเห่#นช�องวิ�างข้องติลาดเบ�ย์รสิ�าห่ร�บผ�!ห่ญิ�ง ซึ่.�งเคร%�องด%�มแอลกอฮอลสิ�าห่ร�บผ�!ห่ญิ�งน��น สิ�วินให่ญิ�จัะเป็-น
เคร%�องด%�มในร�ป็แบบเห่ล!าห่ร%อไวิน เป็-นห่ล�ก
ตล้�ดเครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้'ส��หรุบผู้� หญ�ง
ควั�มแตกต �งของ เบ�ยรุ'กบเครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้'ชน�ดอ#�น
เบ�ยรุ' เก�ดจ�กก�รุหมกน�8�ต�ล้ท��ได จ�กก�รุเปล้��ยนแปล้งแป:ง
ของเมล้,ดธุญพื่#ช หรุ#อธุญช�ต�ปรุะเภทข �วัมอล้ต'
ไวัน' จะเป)นก�รุหมกน�8�ต�ล้ท��ได จ�กผู้ล้อง� น ท��เรุ�ยกวั � ไวัน'อง� น หรุ#อก�รุหมกน�8�ต�ล้ท��ได จ�กน�8�
ผู้ล้ไม ท��เรุ�ยกวั � ไวัน'ผู้ล้ไม
ส�รุ�ปรุะเภทเหล้ � วั�สก�8 แล้ะบรุ�นด�น8น จะต องน��
แอล้กอฮอล้'ท��ได จ�กก�รุหมกน�8�ต�ล้จ�กเมล้,ดธุญช�ต� หรุ#อ
ผู้ล้อง� น หรุ#อผู้ล้ไม อ#�นม�ท��ก�รุกล้�นแล้ วัแยกเอ�
แอล้กอฮอล้'ออกม�อ�กครุ8งหน��ง จ�งเรุ�ยกส�รุ�ปรุะเภทน�8วั �
ส�รุ�กล้�น
เบ�ยรุ'จ�งเป)นเครุ#�องด#�มท��ม�
แอล้กอฮอล้'น อยท��ส�ดเม#�อเท�ยบกบ ไวัน' หรุ#อเหล้ �วั�สก�8 หรุ#อบรุ�นด�
ค� แข งท�งตรุงส��หรุบ เครุ#�องด��มปรุะเภท แอล้กอฮล้' ส��หรุบผู้� หญ�ง
ไวัน'(Wine)
ค,อกเทล้(Cocktail)
คอสโมโพื่ล้�แทน (Cosmopolitan)
Spy Wine Cooler
BACARDI
วั�เครุ�ะห'spy wine cooler
VS
ค� แข งท�งตรุง ในตล้�ดพื่รุ�เม�ยม
วั�เครุ�ะห'สถึ�นก�รุ'ของ เบ�ยรุ'กรุะต �ย
Business Overview จ�กก�รุมองช องวั�งท�งก�รุ
ตล้�ด ท��ยงคงเหล้#ออย� ค อนข �งม�ก
ในตล้�ดเบ�ยรุ' ท��ม� งเน นไปท�� ผู้� ช�ยเป)นหล้ก
ไม วั �จะเป)นเบ�ยรุ'รุะดบใด ท��ให ม�ล้ค �ตล้�ดรุวัม กวั � 1
แสนล้ �นบ �นแล้ะในตล้�ดเบ�ยรุ'พื่รุ�เม��ยม
ม�ตล้�ดขน�ดถึ�งกวั � 600 ล้ �น บ�ทเป)นเด�มพื่นเล้ยท�เด�ยวั
SWOT ANALYSIS
ปรุบปรุ�งส�ตรุเบ�ยรุ'ให เป)นเอกล้กษัณ์'ได
ม� Brand Image ท��ด� ภ�พื่ล้กษัณ์'ชดเจน
ม�แหล้ งเง�นท�นจ�กบรุ�ษัทเบ�ยรุ'ขน�ดใหญ ไทยเบฟ
ควั�มช��น�ญด �นก�รุผู้ล้�ตเบ�ยรุ' ม�ช องท�งก�รุจดจ��หน �ยท��
แน นอน ม�ควั�มได เปรุ�ยบท�งด �นก�รุ
ขนส ง ได รุบเครุ#�องหม�ยรุบรุองค�ณ์ภ�พื่
ผู้ล้�ตภณ์ฑ์'
Weakness เป)นธุ�รุก�จท��ส�ม�รุถึรุถึ
ทดแทนได ง �ย ขย�ยฐ�นล้�กค �ย�ก รุ�ค�ส�ง เป)นเบ�ยรุ' Brand ใหม ยง
ไม เป)นท��รุ� จกของผู้� บรุ�โภค
Opportunity ผู้� บรุ�โภคม�ควั�มม�นใจในก�รุซื้#8อเครุ#�องด#�มแอล้กอฮอล้'
ม�ข�8น ม�แหล้ งวัตถึ�ด�บท��ม�ค�ณ์ภ�พื่ท��อย� ในปรุะเทศ ส วันแบ งก�รุตล้�ดพื่รุ�เม��ยม ค อนข �งส�ง ม�ภ�พื่ล้กษัณ์'ควั�มเป)นเบ�ยรุ'ส��หรุบผู้� หญ�งโดยเฉีพื่�ะ
ท��ให เต�บโตง �ย เบ�ยรุ' แอล้กอฮอล้'ต���ก��ล้งได รุบควั�มน�ยม คนไทยชอบง�นสงสรุรุค' ม�ด�เล้ อรุ' หรุ#อ พื่ อค �คนกล้�งสนใจท��พื่รุ อมจะเป)น
ตวัแทนจ��หน �ยให ก�รุขย�ยตวัท�งเศรุษัฐก�จท��จะเพื่��มข�8นในป7 2557
ท��ให อตรุ�ก�รุเต�บโตในภ�คก�รุผู้ล้�ตแล้ะบรุ�โภคเพื่��มข�8นต�มไปด วัย
Threat ค� แข งท��ใกล้ เค�ยงกน ด�งยอดข�ย ช องท�งก�รุส#�อส�รุก�รุตล้�ดม�จ��กด ข อห �มท�งวัฒนธุรุรุมแล้ะศ�สน� ผู้� หญ�งไทยรุกษั�ภ�พื่ล้กษัณ์' ป2จจ�บนม�ก�รุรุณ์รุงค'ให ล้ดเล้�กแอล้กอฮอล้' เบ�ยรุ'ม�วัฒนธุรุรุมในก�รุด#�ม ซื้��งต องใช ควั�มกล้ �
ในก�รุทดล้อง แล้ะพื่ฒน�ให เก�ดก�รุยอมรุบ ก�รุขย�ยตวั
ท�งก�รุตล้�ดจ�งไม ส�ม�รุถึท��ได อย �งรุวัดเรุ,วั
S = Segmentation
กล้� มคนรุ� นใหม อ�ย� 23 ป7 ข�8นไป
บ�คล้�กเป)นหน� มส�วันกเรุ�ยน นอก
หวัค�ดทนสมย แต ยงม�ควั�ม เป)นไทย รุกอ�สรุะ
พื่รุ อมเปล้��ยนแปล้งถึ �ม�ส��ง ท��เหม�ะกบตนเอง
T = Target
First Jobber ม�รุ�ยได ต8งแต 20,000 บ�ท
ข�8นไป เป)นคนท�ชอบ Social
Network
P = Positioning
เบ�ยรุ'ค�ณ์ภ�พื่ ม�รุะดบ รุสน� ม ล้ะม�นล้�8น
ไฮเนเก!น
RBค�ณ์ภ�พื่ส�ง
ราคาติ��า
ค�ณ์ภ�พื่ต���
ราคาสิ�ง
Brand Positioning
เบ�ยรุ'ท��ม�รุะดบด�กรุ�เท �กบ เบ�ยรุ'ผู้� ช�ยท�กปรุะเภท แต รุสช�ต�
น� ม ต8งแต ครุ8งแรุกท��แตะล้�8น แล้ะ ท�ก
ครุ8งท��ด#�ม จะ น� ม หอม แล้ะม�กล้��นหอม
ของมอล้ล้' อย� ในป�ก ท��ให ก�รุวั�งต��แหน งส�นค �ไม ได ซื้อฟฟBอย �งท��เป)น
แต ม�ด�กรุ� ก�รุนตรุ�วั �เท �เด�ม แต รุสช�ต� น� ม ภ�ยใต แนวัค�ด
RABBIT BEER รุสน� ม ล้ะม�น ล้�8น
รุสช�ต�ท��ค�ณ์จะห�ไม ได จ�กเบ�ยรุ' ย��ห ออ#�น
Brand Personality
พื่ล้อย เฌอม�ล้ย'
พื่ล้อย เฌอม�ล้ย'
แพื่งขวัญข �วั
TAYLOR SWIFTY
4P’s
Product ข้วิดให่ญิ� 640 ml ข้วิดเล#ก 330 ml กระป็1อง 500 ml กระป็1อง 330 ml ที่าวิเวิอร ถิ�ง 5 ล�ติร
Price640 ml. = 120 Baht
330 ml. = 90 Baht
330 ml. = 70 Baht
Place
อ�ค�รุ สถึ�นท��ส��คญ
สถึ�นท��ท องเท��ยวัย�มรุ�ตรุ�
รุ �นสะดวักซื้#8อ
กรุะต �ย RB ต�มสถึ�นท��ต �งๆ
กล้ย�ทธุ'ด �นก�รุโฆษัณ์�
ข อห �มส��หรุบเครุ#�องด#�มท��ม�ส วันผู้สมของแอล้กอฮอล้'
Social Media Marketing (SMM)
ส��หรุบโซื้เช�ยล้ ม�เด�ย ม�รุ'เก,ตต�8ง(Social media maketing) เป)นกล้ย�ทธุ'ท�งก�รุตล้�ดผู้ �นก�รุส#�อส�รุ
รุ�ปแบบหน��ง ส��หรุบต�ดต อส#�อส�รุ ไปยงกล้� มเป:�หม�ย โดยใช หล้กก�รุด �นโฆษัณ์�,ด �น
ปรุะช�สมพื่นธุ', ด �นก�รุข�ย แล้ะอ#�นๆ ผู้ �นผู้� ให บรุ�ก�รุ ด �นโซื้เช�ยล้ ม�เด�ย ต �งๆเช น เฟสบ�Fค(Facebook),ทวั�
ตเตอรุ' (Twitter), ย�ท�บ (Youtube),ฟล้�คเกอรุ'(Flickrs) แล้ะอ#�นๆ แห่ล�งที่��มา : http://www.advancedinfomedia.com/socialmedia.php
Social Media Marketing (SMM)
ก�รุให ข �วัแล้ะก�รุปรุะช�สมพื่นธุ' (PR)
เน!นการ ป็ระชาสิ�มพ�นธ์เพ%�อสิร!างภาพล�กษณ์ (Image) โดย์ม�ได!เช�ญิชวิน แติ� เป็-นการบอกกล�าวิ วิ�า RB กระติ�าย์
น!อย์ พลอย์ แพง จัะน�ดรวิมติ�วิ สิาวิๆ ที่��ติ!องการพ�กควิามเห่น%�อย์ล!ามา ล!าป็ล�อย์
ลมห่าย์ใจัย์าวิๆ กระโดดสิ7ดๆ สิ�งๆ ที่!าลมห่นาวิ ก�นที่�� ณ์ Silverlake
Winery Pattaya ม�นสิ สิน7ก ห่นาวิ อบอ7�น ด!วิย์ บรรย์ากาศู ที่��สิวิย์งาม ป็นสิดใจั
พร!อมเฉลย์วิ�า RB ที่��เราเห่#นมานาน ค%อ อะไร
ก�รุใช CSR “เพื่#�อให RABBIT BEER” แข,งแรุง
ภ�พื่ล้กษัณ์'จะเป)นส��งเด�ยวัท��จะสรุ �งควั�มแตกต �งในผู้ล้�ตภณ์ฑ์'ได ด� เพื่รุ�ะส�นค �ไม อ�จเช�ญชวันได แบบตรุงๆ แต ปรุะช�ชนก,ส�ม�รุถึรุบรุ�
แล้ะเข �ใจในรุ�ปแบบของก�รุส#�อวั � ม�ห�ควั�มอบอ� นในสถึ�นท�� หน�วัๆ ปล้�ยเด#อนธุนวั�คม เพื่#�ออะไรุ เพื่รุ�ะก�รุโฆษัณ์�ม�เวัล้�ก��หนด
เพื่�ยง 30 วั�น�ท�เท �น8น ดงน8นจ�งใส ข อม�ล้เข �ไปในโฆษัณ์�ม�กๆ ไม ได ควัรุใช PR แทนเพื่รุ�ะก�รุน��เสนอส�นค �ท��ได แค ภ�พื่
แล้ะ ควั�มรุ� ส�กเท �น8น
Promotion
ก�รุน��รุ�ปถึ �ยค� กรุะต �ย RB ต�มสถึ�นท��ต �งๆ ท��เรุ�จะไปปล้ อยกรุะต �ย RB ไวั ต�มสถึ�นท��หรุ#อต�ม
เทศก�ล้ต �งๆ น��ม�แล้กบตรุคอนเส�รุ'ต Taylor Swift's 'RB' tour
in Bangkok เพื่#�อสรุ �งก�รุรุบรุ� แล้ะส งเสรุ�มก�รุจ��หน �ยม�กข�8น เป)นต น
Road show & Event
(Sales promotion)Premium