Атомные БлогТуры

Россия

2009-2010

• В 2008 году ГК "Росатом" взял курс на открытость и открыл двери атомных станций для блоггеров, посчитав, что лучше дать интернет-активистам один раз увидеть всё самим и рассказать доверяющим им читателям, чем убеждать в безопасности работы АЭС иными способами.

• Основные задачи: – Преодоление страха перед неизвестными

сторонами работы АЭС– Проведение просветительской работы

Инструменты:

• Поиск заинтересованных пользователей через собственные блоги и группы в социальных сетях

• Организация экскурсий на АЭС для интернет-активистов

• Посев материалов о посещении атомных объектов знаменитостями

• Мониторинг блогосферы по распространению информации

• Фотовыставки и встречи с руководством "Росатома"• Конкурсы и совместные поездки с тематическими

сайтами• Создание виртуальных туров атомных объектов

Как мы собирали людей

Анонсы на собственных площадках

6

Мониторинг блогосферы и социальных сетей

7

Дополнительным инструментом при поиске заинтересованных пользователей стал еженедельный мониторинг блогосферы.

Также по итогам поездок отслеживались места дискуссий, появление комментариев и пополнялась база желающих посетить АЭС.

Для целей мониторинга «Редкая марка» использует сервис Buzzware.ru.

Ядро сборкиЖелающие заполняют анкету с контактными данными и местом, куда бы они хотели попасть.

К концу 2010 года в базе желающих посетить атомные станции – 867 человек.

http://blogi.rosenergoatom.ru/go-to-aes/

Разместили свои впечатления на 314 площадках

Опубликовали 5796 фотографий

11

Записали 28 видеороликов и подкастов

Многие захотели сами посмотреть на работу атомных электростанций изнутри.Всего получили 4684 комментариев. 98% комментариев – положительные.

Отзывы увидели более 1 миллиона человек

13

Звёздные посетителиПопулярные исполнители побывали на атомных предприятиях по всей России. И своим примером доказали, что бояться нечего.«Редкая марка» провела «посевную кампанию» фото и видео-материалов с суммарным охватом 570 000 вовлеченных пользователей. Общее количество мест размещений составило 386.

14

Фотоконкурс: из онлайна в оффлайн и обратно

Одна из поездок на АЭС была совмещена с фотоконкурсом на популярном тематическом сайте для фотографов. http://www.photosight.ru/awards/3/nominations/16/

15

На Фотосайте.ру объявили об отборе фотографов – активных пользователей соцсетей

18 фотографов поехали на Калининскую АЭС, сделали порядка 2000 фото

На Фотосайте было объявлено голосование по 49 выложенным фотографиям

ОНЛАЙН

ОФФЛАЙН 10 лучших работ были напечатаны на бесплатных открытках Sunbox и распространены в Москве

На открытках были указаны URL групп и онлайн-формы для желающих попасть на АЭС

В следующие поездки попали новые лица

1 2 3 4 5 6

Атомная открытка – каждому

16

В качестве приза 10 лучших кадров были напечатаны на открытках и распространены через сервис Sunbox в 249 публичных местах (развлекательные центры, интернет-кафе, клубы, студии загара и др.) Москвы.

На открытках было указано авторство, а также даны координаты сайта с анкетой для приема новых желающих посетить АЭС.

ПОСЛЕ БлогТуров работа продолжается

Мы создаем оффлайн-сообщество «покорителей АЭС»

– Устраиваем фотовыставки работ с АЭС– Организуем встречи с руководством атомной отрасли– Проводим игры «Что? Где? Когда?» в оффлайне– Вручаем памятные значки «Покорители АЭС»

На мероприятия приглашаются и те, кто уже побывал на станции, и те, кто пока только хочет. «Опытные» путешественники делятся впечатлениями. Это придает энергии будущим экскурсантов.

Агентство виртуальных путешествийДля тех, кто ещё не видел АЭС, сможет побывать там с помощью «Атомных виртуальных туров», и разобраться по шагам с ядерно-энергетическим циклом – от добычи урана до получения электрической энергии.

Интернет-пользователи увидят не только помещения АЭС, но и те атомные предприятия, реальные визиты на которые в настоящий момент невозможны.

Экскурсии сопровождаются пояснениями, сделанными голосами известных подкастеров, и после увлекательных игровых заданий каждый сможет «на пальцах» объяснить, почему атомная энергетика безопасна и необходима.

Общие результаты кампании

Идет 3-й год, как ГК «Росатом» выбирает «Редкую марку» для продолжения работ в блогосфере и социальных медиа. За это время количество негативных отзывов об атомной отрасли в user-generated media стало в 2 раза меньше, а позитивных в 2+ раза больше.

Можно сказать, что нам удалось изменить отношение к атомной энергетике с ярко негативного на нейтральное, с положительной динамикой.

Существенную роль в этом сыграли рассказы людей, которые сами побывали на режимных объектах и делились своими впечатлениями с интернет-пользователями.

«Редкая марка» - Ваш social media партнер

Звоните +7 (495) 4565308

Пишите consult@remarkable.ru

Заходите на страницу http://facebook.com/Remarkable.Ru

Читайте микроблог http://twitter.com/remarkable_ru

20

Спасибо за внимание к нашему клиенту