Russian Internet Week 2010Секция «Креатив» 23 октября 2010

Доклад

Шелудько Евгения, креатор GRAPE

понедельник, 25 октября 2010 г.

Покатай меня, большая черепаха!

2

понедельник, 25 октября 2010 г.

Ситуативная реклама

привязка к яркому, горячему и нашумевшему в среде пользователей поводу

3

BOOM!!!

понедельник, 25 октября 2010 г.

В чем смысл?

прокатиться на волне (точнее, на хвосте) успеха,сэкономив на инициировании коммуникации

4

понедельник, 25 октября 2010 г.

Ситуативную коммуникацию можно строить от

- коммерческого вируса- социального вируса- общественно-значимого события

• резонансного произведения культуры/искусства• социального, политического, культурного события• природного явления

5

понедельник, 25 октября 2010 г.

На хвосте коммерческого вируса

6

понедельник, 25 октября 2010 г.

Классические рекламные пародии

7

Оригинал

Dove Evolution

Cadbury Gorilla

Heineken Fridge

Sony Bravia Balls

Mentos + Cola

Barclays Waterslide

Пародия

Loveme.com, Foster Farms

Wonderbra

Snoop Dog, Bavaria

Nissan Quashkai

Mentos + Heineken

Specsavers

понедельник, 25 октября 2010 г.

На хвосте социального вируса

8

понедельник, 25 октября 2010 г.

Кто такой Джимми?

9

http://www.netlore.ru/jimmi-aja http://www.bg.ru/article/8076/

понедельник, 25 октября 2010 г.

Ролик с популярным персонажем

Вирусный ролик «Джимми Джимми и джипи» в рамках проекта «Бочка впечатлений» для пивного бренда «Золотая Бочка»– Для одного из флайтов кампании, посвященного розыгрышу билета на джип-сафари по Узбекистану, GRAPE создал вирусный ролик с участием популярного в рунете персонажа Джимми

– Песенка «Джимми Джимми» была перепета в стиле клипа, повествующего о прелестях джип-сафари

– После посева ролика, главный герой клипа был приглашен выступить с этой песней в программу "Минута славы" на Первом канале

10

понедельник, 25 октября 2010 г.

На хвосте общественно-значимого события

11

понедельник, 25 октября 2010 г.

Puma подбодрила в кризис

• Бренд создал оригинальное бизнес-приложение для iPhone под названием Puma Index.

• Кроме индикатора состоянии фондовых бирж, приложение демонстрирует реакцию моделей на падение котировок.

• Если происходит падение рынков, фотомодели начинают раздеваться.• Чем в худшем состоянии экономика – тем меньше вещей Puma на девушках.

http://www.adme.ru/digital/puma-razdevaet-modelej-kogda-akcii-padayut-droga5-droga5-64141/

12

понедельник, 25 октября 2010 г.

13

Сфотографируй смог

В разгар лета в брендированном канале HTC на Twitter был проведен конкурс «Сфотографируй смог», победитель мог выиграть HTC Wildfire

Смог не вечен и скоро рассеется, а HTC Wildfire поможет запечатлеть это явление на всю жизнь.

http://twitter.com/#!/HTC_Russia

понедельник, 25 октября 2010 г.

• позитивная направленность конкурса в рамках популярной обсуждаемой темы• негативную ситуацию превратили в повод для творчества

В чем преимущества?

14

понедельник, 25 октября 2010 г.

15

Распространение

• Анонс в Twitter – 1645 переходов на правила конкурса.• Анонс в Facebook – 400 переходов.• Анонс на Look At Me и профильных площадках.

понедельник, 25 октября 2010 г.

16

Голосование

• 15 финалистов, 382 принятых голоса.• 862 перехода на список финалистов.• 169 твиттов с ссылкой на голосование.• Упорная борьба 2-ух участников.

понедельник, 25 октября 2010 г.

17

Результаты

• 273 конкурсных твита.• Более 300 конкурсных работ.• Около 250 участников.• Более 70 ретвитов.• Вовлечено около 2000 человек.

понедельник, 25 октября 2010 г.

18

AXE ответ журфаку МГУ

7 октября 2010Студентки МГУ поздравили Путина с Днем рождения с помощью эротического календаря

Сразу послеДругая группа студенток МГУ опубликовала альтернативный оппозицонный календарь

понедельник, 25 октября 2010 г.

19

13 октября 2010 AXE опубликовал кастомизируемый календарь (каждый пользователь может сделать календарь, в котором девушки обращаются лично к нему)

http://calendar.axeeffect.ru

понедельник, 25 октября 2010 г.

20

Размещение на развлекательных площадках

Размещение у ТОП-блоггеров

Инициирование обсуждений на релевантных площадках

Встраивание в дискуссии, в которых упоминались календари Путину

PR-материалы

Таргетированная реклама vkontakte.ru

Анонсирование в собственных каналах

Распространение

понедельник, 25 октября 2010 г.

за 1 неделю (13 - 20 октября)

охват более 1 500 000 человекпосетителей промо-сайта 111 000 человек

21

Результаты

понедельник, 25 октября 2010 г.

В статусах пользователей было обнаружено около 900 упоминаний календаря Axe, более 500 заметок.

Пользователи продолжают делать календари после окончания продвижения:

За 21 октября:

2 500 переходов на сайт, 80 обновлений в статусах Вконтакте с упоминанием AXE-календаря

Вирусный эффект

понедельник, 25 октября 2010 г.

Итак, что необходимо, чтобы делать

ситуативные проекты?

23

понедельник, 25 октября 2010 г.

Что самое важное?

• важно запуститься в стадию постинформационной активности, когда инфоповод еще не угас

• длительность информационного шлейфа зависит от уровня повода

• старый инфоповод - моветон

24

СВЕЖЕСТЬ ПОВОДА

понедельник, 25 октября 2010 г.

Что надо успеть сделать?

заметить повод => проследить за его развитием => оценить его значимость => понять, что он релевантен бренду и ЦА => придумать идею => утвердить у клиента => подписать договор => произвести контент => начать распространять

25

понедельник, 25 октября 2010 г.

Что для этого надо?

представитель диджитал экспертизы на стороне клиента

26

понедельник, 25 октября 2010 г.

Что для этого надо?

доверие клиента экспертизе агентства

27

понедельник, 25 октября 2010 г.

Что для этого надо?

постоянный мониторинг SM в интересах бренда

28

понедельник, 25 октября 2010 г.

Что для этого надо?

аллокированный бюджет

29

понедельник, 25 октября 2010 г.

Что это дает?

ситуативная коммуникация = точечная активация (флайт) в рамках стратегии присутствия бренда в SM

30

понедельник, 25 октября 2010 г.

Что это дает?

ситуативная реклама помогает бренду быть актуальным, жить в информационном поле потребителя, быть у руля

31

понедельник, 25 октября 2010 г.

Будьте начеку =)

32

понедельник, 25 октября 2010 г.