Embed Size (px)
DESCRIPTION
03 жовтня група українських журналістів і блогерів, які раніше не працювали разом та не були знайомими, зібралася в МГО "Інтерньюз-Україна", аби в форматi флеш-мобу створити "з нуля" Журнал за 24 години (http://24godyny.livejournal.com/, #24godyny) В той же час в тому ж будинку інша команда, що складалася з "зірок" від української журналістики, паралельно працювала над проектом з подібною назвою — Журнал за 1 добу (http://doba-ukraine.livejournal.com/, #doba_ukraine). Команди показали два різні підходи до організації процесу. Одна команда опиралася на соціальні мережі та нові медіа в пошуку учасників, crowdsourcing, ефективне інформування аудиторій про процес створення. Iнша — більш традиційно використовувала особисті зв'язки, але майже не була представлена в Мережі. Журнал за 24 години — успішний кейс не просто створення продукту, а застосування інструментів нових медіа для 1) створення команди, 2) crowdsourcing, 3) паблісіті і маркетингу журналу. Кейс демонструє практичну ефективність соціальних мереж для маркетингу продукту традицiйних медiа. Презентація буде цікава для: а) журналістів онлайнових і оффлайнових видань, б) головних редакторів, в) маркетологів і директорів з розвитку видань
Citation preview
Від флеш-мобів - до змін у медіа-індустрії
Як спрацювали соціальні медіа в проекті Журнал за 24 години
Олена Дуб, Ірина Маркова, Віталій МорозMediaCamp Kyiv 2009
Дитячі іграшки?
Нібито так, але....
• 1400 посилань за запитом #24godyny в Yandex Blogs
• 15639 переглядів журналу на www.issuu.com
• увага рекламодавців та роботодавців
• хвиля флеш-мобів по всій Україні – 7 журналів за 1 місяць
• і….. перевірена в бою команда!
Як усе починалося?• Інформація з Iнтернету. Бельгійці. Росіяни • Обговорення у блогосфері та жж-спільноті
MediaNext_Ideas• Рішення: “Робимо журнал самі!”
Як усе починалося?
Як усе починалося? Інтернет – наше усе!
• Реєстрація в:
• Віддалена робота через:
Інтерес до участі:• Понад 60 заявок на участь наживо або віддаленo• Ролі: від верстальника і редактора до IT-спеціаліста і PR-менеджера • В результаті: команда з 25 осіб
Як виглядав процес зсередини?
• Brainstorming УСІЄЇ команди
• Визначення ЦА, концепції, теми, формату та cтруктури видання –
все “з нуля”
- Розподіл обов’язків та завдань• Виконання завдань• Написання і здача
текстів/ілюстрацій• Редагування – вичитка – верстка
Mодель роботи редакцiї + Чіткі правила + Жорсткий таймінг
Як виглядав процес зовні?
PR-служба працювала паралельно з редакцією:• Твіттер-трансляція
#24godyny• Зйомки вірусного відео для Youtube -15 роликів • Пости у ЖЖ
• Допоміжна група Вконтакте• Надання коментарів
телефоном/Tвіттером/email• Контроль за виходом
інформації• Домовленості
з рекламодавцями
Кінцевий продукт:Через 24h після старту – журнал Бомjour: up to now - 15639 views - http://issuu.com/24godyny
Уроки для журналістів:
• паблісіті• більш стислі терміни роботи• нові контакти • досвід роботи з інструментом crowdsourcing• вихід за межі офлайну• вихід за межі своїх жанрів та амплуа • самовдосконалення• конвергенція можливостей і знань (а саме: блогер “інтегрується” та навчається у
журналіста, і навпаки. Таким чином, обидва стають більш медіа-освіченими)
Уроки для редакторів:
• пошук та підбір ефективної команди • організація процесу роботи в екстремальних
умовах• знайомство з інструментом crowdsourcing• більш стислі терміни роботи• вихід в онлайн, знайомство з new/social media• паблісіті свого видання: принт- і онлайн-версій
Уроки для блогерів:
• паблісіті власного блогу/бренду • досвід командної роботи• знайомство з інструментом crowdsourcing,
участь у ньому• досвід роботи у редакції, за чіткими правилами• самотренінг• конвергенція можливостей і знань• вихід з онлайну в оффлайн
Уроки для всіх видів медіа:
• варто реалізувати сміливі ідеї!• медіа не повинні чекати, поки їх замінить Інтернет• вчитися розвиватися самостійно, і без Інтерньюз-Україна:)• продовження ідей в соціальних
ініціативах (сase від yusmal)
Команда Журналу за 24 години
Дякуємо!• Віталій Мороз
[email protected] @medianext-ua • Ірина Маркова [email protected]
[email protected]@Irinnka • Олена Дуб
[email protected] spam-do-boga.livejournal.com @olenadub
ініціатори 24godyny – учасники MediaNext від Інтерньюз-Україна
