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Apresentação Artigo Científico "Os benefícios do investimento em Marketing Esportivo na cidade de Americana"
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Os benefícios do investimento em Marketing Esportivo na cidade de
Americana
Palavras-chaveDesenvolvimento; Educação;
Esporte; Marketing; Sociedade.
Aluno: Ulysses SilveiraOrientadora: Daniela Regina
“Esporte é muito mais do que uma simples partida, campeonato, jogo ou competição.
É um dos caminhos mais eficazes para o desenvolvimento social e econômico de uma
sociedade, pois, agrega conhecimento, responsabilidade e incentiva o indivíduo ao trabalho
em equipe, mesmo em modalidades em que se compete só”. Ulysses Silveira
Responsabilidade social empresarial
“Responsabilidade social empresarial é a forma de gestão que se define pela relação ética e
transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo
estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustentável da
sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a
diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais”. Instituto Ethos
Marketing Esportivo: conceituação“Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício e os dois principais objetivos do Marketing são atrair novos clientes e manter os atuais”. Philip Kotler e Gary Armstrong
“Marketing é a execução de um conjunto de atividades comerciais, tendo como objetivo final a troca de produtos ou serviços entre produtores e consumidores”. American Marketing Association
Marketing Esportivo é uma das diversas ferramentas que o Marketing possui para atrair e manter novos clientes e está sempre alinhado à divulgação, promoção e a prática de esportes.
Patrocínios e seus benefíciosMarketing Esportivo é amplo e pode ser explorado das seguintes formas: planejamento em Marketing esportivo, eventos, patrocínios, gerenciamento de carreiras e programa de incentivos.
• Movimenta mais de U$1 trilhão/ano;
• No Brasil, movimentou R$ 31 bilhões
(3,3% do PIB) (2007);
•Copa 2010 (África do Sul)movimentou
U$ 56 bilhões.
Distribuição investimentos (Brasil)
Lei do Incentivo ao Esporte (Lei nº 2.945)
• Concedida aos contribuintes do Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza – ISSQN;
• Limitado a 20% do ISSQN a ser recolhido pelo contribuinte;
• Modalidade beneficiada recebe mais 5% da verba recolhida do contribuinte (taxa
de espontaneidade).
Case Americana: São Lucas Saúde
• Apóia as equipes de vôlei (masculino e feminino), ginástica olímpica (masculino e feminino), handebol (feminino), basquete (masculino), ciclismo e karatê;
• Objetivo de investir no esporte é tirar as crianças da rua e da frente do computador ;
• Parceria com a prefeitura para reformar praças esportivas (pista de ciclismo e o centro de treinamento de ginástica olímpica) e
fornece atendimento médico aos atletas da modalidade beneficiada.
• O esporte pode mudar uma sociedade.• Os benefícios trazidos em longo prazo envolvem
todas as camadas sociais (classe social, raça e cor).
• As empresas criam alianças com a comunidade.• Grande potencial no Brasil (Copa 2014 e
Olimpíadas)
Considerações finais
Referências Bibliográficas• FILHO, JOÃO. Introdução à Sociologia dos Desportos. 1.ed. Rio de Janeiro:• Editora e Edições Bloch, 1973• KOTLER, PHILIP; ARMSTRONG GARY. Princípios de Marketing. 9.ed. São• Paulo: Prentice Hall, 2004.• LUCENA, RICARDO. O esporte na cidade. 1.ed. Campinas: Editora Autores• Associados, 2001.• NETO, FRANCISCO. Marketing de Eventos. 2.ed. Rio de Janeiro: Sprint,
1999.Sites consultados
www.administradores.com.brwww.arenasports.com.br
www.ibme.org.brwww.ethos.org.br
www.merkatus.com.brwww.mktesportivo.com.br