Ford Fiesta Movement 2011

Background Ford  Motor  Indonesia  (FMI)  launched  new  car  in  Indonesia  for  younger  target  segment.  Understanding  the  younger  market,  FMI  uses  the  most  engaging  and  interac=ve  channel  to  support  the  main  communica=on  (ATL)  –  Digital  channel.      

Objective •  Build  engagement  with  consumers  by  u=lizing  the  growing  trend  of  social  community  website  

•  Acquire  fanpage  members  

The result

•  22,493  Videos  made  by  2733  registered  users  

•  214  registered  quiz  players  •  50.000  fans  in  7  months  •  135%  increasement  in  sales  

Start    May  670  fans  

End    Dec:  50.000  fans  

Mechanism

DANCE  CREATOR  GAME  

create  an  animated  dance  video  

Insert  friends  animated  character  

in  the  video  

Blast  the  animated  dance  video  to  friends  wall  

SHOUT  OUT  QUIZ  Unlock  serial  

quizzes  Blast  to  wall   Get  feedbacks  from  

friends  

Pha

se 1

P

hase

2

viral  videos   Digital  placements   ATL/BTL  support  

Facebook  fan  page