Projekt charytatywno – sportowy

„Biegnę dla Kacpra”

Copyright © 2005 Porter Novelli Inc. All rights reserved.

1 czerwca – 4 lipca 2010 r.

.

Narodziny pomysłu…

„Kacperek urodził się bez części lewego przedramienia oraz dłoni. Po okresiesmutku zdecydowaliśmy się z żoną, że musimy wziąć sprawy w swoje ręcepomóc naszemu synkowi. Nasze działania wynikały przede wszystkim z ogromnejmiłości do własnego dziecka. Z drugiej strony, uważamy, że tylko własna praca i uczciwe postawienie sprawy pozwoli Kacperkowi na w miarę normalny rozwój.

Tak właśnie powstał pomysł biegu dla naszego synka Kacperka. Projekt nazwałem„Biegnę dla Kacpra”, a jego głównym celem było zebranie pieniędzy na w zakup protezy rączki. Chcieliśmy też pokazać społeczeństwu, że w tym pędzącym świecie jest jeszcze miejsce na miłość, uczciwość i wrażliwość okazywaną drugiemu człowiekowi oraz wiarę w to, że nawet przeciwnościlosu możemy przezwyciężyć z pomocą innych .”

Dariusz Szwast, tata Kacperka, inicjator projektu

Z pomysłu powstał projekt taty

• Projekt „Biegnę dla Kacpra” polegał na przebiegnięciu przez tatę Kacpra dystansu 779 km, z północy na południe Polski.

• Swój bieg po zdrowie dla Kacpra, Dariusz Szwast rozpoczął w Dniu Dziecka 1 czerwca 2010 r. w Gdańsku. Natomiast wielki finał inicjatywy miał miejsce 4 lipca w Głojscach, gdzie mieszkają dziadkowie chłopca. Ważnym miejscem na trasie biegu była Warszawa.

Pomysł chwycił za serce innych

• Ambasadorką projektu „Biegnę dla Kacpra” została Beata Sadowska

„Kacperku, masz fantastycznego tatę. Wierzę, że tata poruszy serca i portfele,

bo bez nich niestety czasami się nie da. A może poruszy i nogi, żeby pobiegły z tatą przez Polskę? Ja obiecuję, że stanę na starcie. I gorąco namawiam innych.

Gotowi do biegu ? START! Dla Kacperka.”

• Razem z Darkiem Szwastem przebiegła ponad 55 km• Mówiła o projekcie w największych stacjach telewizyjnych (TVP, Polsat)• Działając intensywnie na Facebook’u i Twitterze angażowała nie tylko swoich

znajomych, ale również społeczeństwo• Zwróciła się do Headlines o pomoc w nagłośnieniu akcji

Postanowiliśmy pomóc... „Agencja Public Relations Headlines zaangażowała się w ten niezwykły projekt zwykłego człowieka, ponieważ zaimponowała nam postawa Pana Dariusza Szwasta, ojca, który chce pomóc swojemu dziecku, ale także pokazać społeczeństwu, że każdy z nas, bez względu na okoliczności, nie musi biernie akceptować niesfornej rzeczywistości. Jego bieg dla syna pokazał społeczeństwu, że trzeba walczyć z przeciwnościami losu, jednocześnie stał się swoistą manifestacją zdrowego, aktywnego życia - Biegnijmy dla zdrowia Kacpra, ale też dla swojego zdrowia, stańmy się nadzwyczajni – to przesłanie tej inicjatywy.” Joanna Witkowska – Pruszyńska, prezes agencji Headlines.

Jak Headlines wspierało tatę Kacpra• Biuro prasowe Headlines powołane specjalnie dla projektu Biegnę dla Kacpra

pracowało pełną parą – Media na bieżąco otrzymywały informacje prasowe z poszczególnych odcinków trasy

– Informacje dotyczące akcji, były przekazywane kanałami internetowymi bezpośrednio do społeczeństwa

– Pozyskaliśmy patronów mediowych, którzy na bieżąco nagłaśniali bieg (Radio Zet, E-dziecko, TVP, Dzień Dobry TVN)

– Uruchomiliśmy wszystkie nowoczesne kanały społecznościowe w Internecie (Facebook, Twitter, Flickr)

– Nagłaśnialiśmy każdy etap biegu (Start w Gdańsku, trasa, Przystanek Warszawa i Finał w Głojscach)

– I wywiady, wywiady, wywiady…

Angażując się w projekt, nie ograniczyliśmy się wyłącznie do działań public relations. Postanowiliśmy dać przykład innym i sami włączyliśmy się do biegu !

Media i kanały społecznościowe

• Zaangażowaliśmy media ogólnopolskie oraz regionalne (miasta/miejscowości przez które przebiega trasa: Gdańsk, Warszawa, Rzeszów)

• Patroni medialni:

• Kanały społecznościowe z aktualnymi wpisami:

Projekt wsparły gwiazdy szklanego ekranu

• Projekt „Biegnę dla Kacpra” od samego początku cieszył się dużym zainteresowaniem i poruszył nie tylko serca, ale również nogi polskich gwiazd, które wsparły jego ideę oraz samego Dakra Szwasta i włączyły się do biegu.

• Swoje poparcie dla inicjatywy okazali: Tomasz Lis, Maciej Kurzajewski, Marta Kuligowska, Maciej Miecznikowski, Magdalena Różczka, Edyta Jungowska, Maciej Dowbor, Maciej Orłoś, Marcin Meler, Anna Dziewit Meller, Tomasz Kot oraz znani ze świata polityki Andrzej Olechowski oraz Leszek Balcerowicz.

Znani i lubiani postanowili pomóc

Darek ruszył – przed nim ponad 770 km do pokonania ...

I zaczęło się… start w Gdańsku

• Na starcie 1 czerwca w Gdańsku razem z Darkiem Szwastem stanęła ambasadorka projektu Beata Sadowska, przedstawiciele agencji Headlines oraz młody tata z roczną Majką.

• Bieg Darka Szwasta przez Polskę rozpoczął się kilka minut po 12 tej, a wszystko przy aplauzie mediów, m.in. Radia Zet oraz redakcji Dzień Dobry TVN, które relacjonowały to niesamowite wydarzenie.

I zaczęło się… start w Gdańsku

Prawdziwe szaleństwo medialne od startu do samego finału • Dariuszowi Szwastowi w poszczególnych etapach jego biegu towarzyszyło

nie tylko wsparcie ze strony rodziny oraz przyjaciół, ale także olbrzymie wsparcie mediów: – TVN– TVP– Radio Kolor– Radio Zet– Polskie Radio– Radio Warszawa– Radio Plus i inne

• Łącznie wyemitowano ponad 70 minut materiałów dotyczących projektu „Biegnę dla Kacpra”, zarówno w telewizji jak i w radiu.

Jak wspierały media

Jak wspierały media

W pytaniu na Śniadanie spotkał się Darek Szwast oraz Beata Sadowska

Materiał informacyjny o akcji Biegnę dla Kacpra

Półgodzinna rozmowa z Darkiem Szwastem w audycji wieczornej Radia dla Ciebie

Rozmowa z Darkiem Szwastem, informacja o starcie

Relacja w Dzień Dobry TVN ze startu Darka Szwasta 1 czerwca w Gdańsku

Pomagali Polacy• Informacje dotyczące akcji, były przekazywane kanałami internetowymi

bezpośrednio do społeczeństwa, których użytkownicy angażowali w projekt również znajomych i rodziny (Facebook, YouTube, Twitter, Flickr)

• Wiele osób włączyło się do biegu, towarzysząc Darkowi w poszczególnych etapach jego projektu.

• Ludzie proponowali nocleg, posiłki, przekazywali przedmioty na aukcję, restauratorzy gościli Darka w swoich restauracjach, masażyści pomagali utrzymać dobrą formę.

• Swoje wsparcie Polacy odzwierciedlali również wpłacając pieniądze na konto Fundacji Dzieciom „Zdążyć z Pomocą” i system DoMore. Na Facebook ciągła informacja.

Pomagali Polacy

Pomogły firmy• Nike, przekazał stój sportowy oraz obuwie sportowe, w którym Darek

Szwast biegł przez 34 dni

• Skoda Auto, udostępniła samochód, który eskortował Darka w trakcie biegu

• Deutsche Bank i Atoperal Baby, przekazały pieniądze na leczenie Kacpra

• Nałęczowianka, zaopatrzyła Darka Szwasta w miesięczny zapas wody

Marka Atoperal Baby wywołała lawinę poparcia na Facebooku

• Liczba fanów gwałtownie wzrosła, kiedy do akcji dołączyła marka profesjonalnych kosmetyków dla dzieci i niemowląt Atoperal Baby.

• Akcja „każdy nowy fan, to 2 złote przekazane na konto taty przez Atoperal Baby” sprawiła, że w ciągu 4 dni od jej ogłoszenia na Facebooku liczna fanów zaczęła gwałtownie rosnąć, osiągając oszałamiającą liczbę 35 tysięcy.

Marka Atoperal Baby wywołała lawinę poparcia na Facebooku

Facebookowe szaleństwo

44 tyś fanów na Facebooku!195 965 – tyle odsłon miał nasz fan page w ciągu 40 dniW trakcie trwania biegu nasza strona znalazła się na 35 miejscu w rankingu na najliczniejsze i najaktywniejsze strony na Facebooku,oraz na 3 miejscu wśród stron akcji charytatywnych!

117 031 – tyle było unikalnych odsłon fan page’a 66 184 – razy oglądano zdjęcia dodane do galerii8 198 – tyle razy nasi fani naciskali na „Lubię to” (pod postami, zdjęciami, przy komentarze lub linkach)874 – tyle komentarzy zostawili fani przez całą akcję437 – a tyle nasi fani zostawili własnych wpisów na wall’u Biegnę dla Kacpra

Facebookowe szaleństwo

Przystanek Warszawa• Warszawski odcinek biegu był momentem przełomowym - to właśnie tu wypadała

połowa dystansu do pokonania – przed Darkiem zostało 394 km.

• 16 czerwca na Placu Trzech Krzyży razem z tatą Kacpra stanęło ponad 40 osób. Najmłodszy z uczestników miał 11 lat, najstarszy, 52 lata. Na starcie pojawiły się też znane osoby, które wspierają projekt – Marcin Meller razem z żoną Anną Dziewit – Meller, Tomasz Kot, Maciej Dowbor oraz Damian Śmigielski. Do biegu dołączyła również Joanna Pruszyńska, prezes agencji Headlines. Silną reprezentację wystawiła także firma Blau Farma, producent profesjonalnych kosmetyków dla dzieci Atoperal Baby.

• Biegła także redakcja Teleexpresu, której przewodził Maciej Orłoś, natomiast pogodynka z redakcji Dzień Dobry TVN zapewniła nie tylko piękną pogodę, ale również na bieżąco relacjonowała wydarzenie z Placu Trzech Krzyży.

Przystanek Warszawa

Ostatnia prosta - Głojsce• Ostatni odcinek trasy prowadził drogami Podkarpacia, aż do rodzinnego domu Darka Szwasta Głojsach.

• Na starcie w Krośnie, obok Dariusza Szwasta stanął jego trener August Jakubik oraz Beata Sadowska. Do biegnących dołączyło się również liczne grono osób z Krośnieńskiego Klubu Biegacza.

• W niepowtarzalnym towarzystwie ponad kilkudziesięcioosobowej grupy, w eskorcie policji, a także strażaków i kilkunastu motocyklistów, po godzinie 16.00. Dariusz Szwast zakończył swój 34 - dniowy bieg.

• Również i tym razem, podobnie jak we wcześniejszych etapach biegu, Darkowi na jego „ostatniej prostej” towarzyszyła redakcja TVN oraz TVP.

Ostatnia prosta - Głojsce

Kacperek w liczbach

• Facebook – 44 tysiące fanów w ciągu 35 dni• Strona www.kacperkowy-skwerek.pl

– Liczba odwiedzin 34 265– Liczba odsłon 89 765

• Media– Telewizja 16 materiałów– Radio 28 ,materiałów– Prasa 31 artykułów– Internet 41 artykuły

• Ekwiwalent reklamowy:– Prasa – 145 196– Telewizja – 207 718– Radio – 126 944– Total: 479 858

• Zebrane środki: 82 tys. zł.

Dziękujemy i do zobaczenia w następnym roku!

Joanna Pruszyńska, tel: 601 286 025j.pruszynska@headlines.pl

Monika Wiszowata, tel: 605 556 098 m.wiszowata@headlines.pl

Copyright © 2005 Porter Novelli Inc. All rights reserved. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY MATERIALS OWNED BY PORTER NOVELLI INC. This document and the materials contained within this document are the sole and exclusive property of Porter Novelli Inc., and are given to you on the understanding that this document and the materials contained within, including, without limitation, all ideas, concepts, plans, illustrations, graphics, projections and proposals

(collectively, the "Materials") are the sole and exclusive intellectual property of Porter Novelli Inc., and are protected by copyright, trademark and/or any other intellectual property rights, throughout the world. It is understood that you may not use these Materials, in whole or in part, for any reason other than

to evaluate the Materials, unless and until a further agreement is entered into between you and Porter Novelli Inc. The Materials are provided to you in confidence, and on the understanding that the Materials shall not be disclosed to anyone other than those of your employees who need to evaluate the

Materials.