Objetivos

A. Objetivo de comunicación  Dar a conocer la comunidad deportiva en Capital Federal, aumentando la audiencia meta un 8% en el plazo de seis meses. b. Objetivos de medios La campaña buscara obtener una cobertura de 75% y una frecuencia de 5. Se llevara estrategias durante 6 meses en vía publica, revistas deportivas y de salud y radio.

Análisis de audienciaClusters• Exploradores• Activos• Rutinarios• Disponibles• Reservados• Lideres• Interpretadores• Mediadores• Seguidores• Cómodos• Emprendedores• Seguros• Empáticos• Afinidad• Agobiados• Intensos• Consecuentes con su realidad• Proactivos• Comprometidos• Nerviosos

Explorador; Series 1; 10%

activo ; Series 1; 20%

rutinario; Series 1; 25%

Disponible ; Series 1; 15%

reservado ; Series 1; 30%

Determinación de la audiencia de acuerdo a la personalidad

Abierto a la experiencia Explorador 1Emprendedor 11Líder 6

Extrovertido Activo 2Proactivo 18Mediadores 8

Amabilidad Rutinario 3Afinidad 14Empatía 13Seguidores 9

Responsabilidad Comprometidos 19Consecuente con su real 17Seguridad 12Comodos 10interpretadores

Introvertido Disponible 4Reservado 5NerviosoAgobiado

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

Enero

Febrero

Marzo

abril

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Serie 1

SOM

SOV

Octubre

Noviembre

Diciembre

Enero

Febrero

Marzo

0% 100% 200% 300% 400% 500% 600%

Serie 1

Medios• Vía Pública• Revistas• Radio• Televisión

Etapas de la campañaEtapa de Lanzamiento

Duración comercial: 30seg

Programas Costo x seg L M M J V S D Rating

Costo x 1 comercial spot 30"

Total Spots PBR Costo bruto

Costo neto(50%)

Show match 3.300 1 20.6 600.000 1 20,6 600.000 300.000

guapas 18.000 1 1 1 14.1 540.000 3 42.3 1.620.000 810.000

Historias del corazon 4.100 1 1 10,2 123.000 2 20.4 246.000 123.000

Viudas e hijos del rock 18.000 1 1 1 15.9 540,000 3 47,7

1.620.000 810.000

Telefe noticias 6.300 1 1 10.5 189000 2 21 378.000 189.000

Los simpson 3.000 2 5.7 90.000 2 11.4 180.000 90.000Total 3 2 2 2 2 2 13 163.4 4.644.000 2.322.000

Agencia 5% 116.100

Total 2.438.100

Etapa Post Lanzamiento

Duración comercial: 30seg

Programas Costo x seg L M M J V S D Rating

Costo x 1 comercial spot 30"

Total Spots PBR Costo bruto

Costo neto(50%)

Show match 3.300 1 1 20.6 600.000 2 41.2 1.200.000 600.000

guapas 18.000 1 1 1 14.1 540.000 3 42.3 1.620.000 810.000

Historias del corazon 4.100 1 1 1 10,2 123.000 3 30.6 369.000 184.500

Viudas e hijos del rock 18.000 1 1 1 15.9 540.000 3 47.7

1.620.000 810.000

Telefe noticias 6.300 1 1 1 1 10.5 189.000 4 42 756.000 378.000Los simpson 3.000 5.7 90.000 5.7 90.000 45.000 1 1

Total 3 2 3 3 3 1 16 209.5 5.655.000

2.827.500

Etapa de crecimiento

Etapa de mantenimiento/recordción

Skyline

lanzamiento Post lanzamiento crecimiento Recordación

Mes : Octubre Mes: Nov-Dic Mes: Ener-Feb Mes: Marzo

F C A P F C A P F C A P F C A P

2 80 + - 3 70 - + 4 70 - + 4 50 + -

PBR: 320% PBR:840% PBR: 1120% PBR: 400%