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O Ohar Simbólico no Consumo Brasileiro #SMWSP
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“O Olhar Simbólico no Consumo Brasileiro"
NETNOGRAFIA: O NOVO CONSUMIDOR
Paris – Capital Séc. XIX
Fonte: Benjamin, W. et al. The Arcades Project . Cambridge, MA: Belknap Press of Harvard University Press, 2002
O NOVO CONSUMIDOR – PERFIL
O NOVO CONSUMIDOR – CONSUMO
“O próprio consumo pode propriciar significância e a identidade que os seres humanos tanto desejam, e que é em grande parte através dessa atividade que os indivíduos podem descobrir quem são”
Fonte: Barbosa, L. et al. Cultura Consumo e Identidade,4a. Reimpressão. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2012
HISTÓRICO DO CONSUMO - SER FLÂNEUR
“ Ao flanar, o indivíduo urbano, privatizado, se aproxima da cidade com o olhar de quem vêm um objeto em exibição. Daí que a vitrine se converta em objeto emblemático para o cronista”
Fonte: Ramos, J. Desencuentros de la modernidad en América Latina: literatura y política en el siglo XIX. México: FCE,1989.
HISTÓRICO DO CONSUMO - BENS
“ Bens carregam significados e atuam como sistemas de comunicação. Através deles, indivíduos
constituem a si próprios e significam o universo à sua volta.”
Fonte: DOUGLAS, M.; ISHERWOORD, B. O Mundo dos Bens: Para uma antropologia do Consumo. Rio de Janeiro: UFRJ, 2009.
HISTÓRICO DO CONSUMO - ESPETÁCULO
“O homem separado do seu produto produz, todos os detalhes do seu mundo. Quanto mais sua vida se torna produto, tanto mais ele se separa da vida”
Fonte: Debord, G. A sociedade do espetáculo – Comentários sobre a sociedade do espetáculo. 12 a Reimpressão. Rio de Janeiro: Ed. Contraponto, 2011.
HISTÓRICO DO CONSUMO - SOCIEDADE
“ Representa o tipo de sociedade que promove, encoraja ou reforça a escolha de um estilo de vida e uma estratégia existencial
consumistas e rejeita todas as opções culturais alternativas”
Fonte: Bauman, Z. Vida para Consumo: A Transformação das Pessoas em Mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar, 2007.
HISTÓRICO DO CONSUMO - TRIBOS
“Participando de uma multiplicidade de tribos, cada pessoa poderá viver sua pluralidade intrínseca; suas diferentes máscaras se ordenando e ajustando-se com as outras máscaras que a circundam.”
Fonte: MAFFESOLI, M. O Tempo das Tribos: o declínio do individualism nas sociedades de massa. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2010.
HISTÓRICO DO CONSUMO – INDIVIDUALISMO
“O individualismo em rede é um padrão social , não um acúmulo de indivíduos isolados. O que ocorre é que indivíduos montam suas redes, online e offline, com base em seus interesses, valores, afinidades e projectos.”
Fonte: CASTELLS, M. Communication Power. Oxford: Oxford University Press, 2010.
HISTÓRICO DO CONSUMO – CULTURA MIDIÁTICA
“ A cultura da mídia é a cultura dominante de socialização; substitui as formas de cultura elevada como foco da atenção e de impacto para grande número de pessoas.”
Fonte: Kellner, D. A Cultura da Mídia – estudos culturais: identidade e política entre o moderno e o pós-moderno. Bauru, SP: EDUSC, 2001.
HISTÓRICO DO CONSUMO – EXTENSÕES
“Marshall McLuhan queria que víssemos a tecnologia como física, extensões da nossa capacidade humana, de agir, física e psicologicamente, no mundo.”
Fonte: Silverstone, R. Por que estudar a mídia?. 2a Ed. São Paulo: Loyola, 2005.
SOCIAL MEDIA ANALYTICS: INFLUÊNCIA
SOCIAL MEDIA MINING: ANÁLISE DAS REDES SOCIAIS
Fonte: Business Week: What’s a Friend Worth?; June 1,2009
NETNOGRAFIA: CONCEITOS
A NETNOGRAFIA É A ETNOGRAFIA CONDUZIDA NA INTERNET, PESQUISA COM FOCO QUALITATIVO, INTERPRETATIVO, ADAPTADO DAS TÉCNICAS DE PESQUISA
ANTROPOLÓGICAS ETNOGRÁFICAS PARA O ESTUDO DAS CULTURAS E COMUNIDADES ONLINE”
Fonte: Kozinets, Robert V. The Netnography Revolution – Eleven social media tips for 2011: Netbase Solutions,2011
NETNOGRAFIA: CONCEITOS
Fonte: Dantas, Fernando: “ Pesquisa e Análise de Tendências”, WhatZon, 25.09.2010
NETNOGRAFIA: CULTURAL CONSUMER INSIGHT
Netnografia
Preservação histórico mídias
sociais
NaturalidadeRetrata
contextos culturais e
comunitáriosRevela
profundo significado e identidade
Fonte: Kozinets, Robert V. The Netnography Revolution – Eleven social media tips for 2011: Netbase Solutions,2011
NETNOGRAFIA: JORNADA DO CONSUMIDOR
Comportamento
Momentos
FotosAmigos
LugaresMúsicaFilmesTV ShowsLivrosBaladas e Festas
Bares e EventosMapeamento de
Likes Instagram
Foursquare
NETNOGRAFIA – MICROSOCIOLÓGICO
#INSTACIDADE
NETNOGRAFIA – MICROSOCIOLÓGICO
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NETNOGRAFIA – MICROSOCIOLÓGICO
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NETNOGRAFIA – MICROSOCIOLÓGICO
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NETNOGRAFIA – MICROSOCIOLÓGICO
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SOCIAL DATA
SOCIAL & PERSONAL DATA
#QUANTIFIED SELF VS. ALGORITHMS
SOCIAL & PERSONAL DATA
#SMARTLOVE VS. RELACIONAMENTOS PLÁSTICOS
EQUIPE | OBRIGADO !
Tatiana [email protected]://twitter.com/#!/tatitosihttp://www.facebook.com/tatitosihttp://br.linkedin.com/in/tatianatosi