Upload
alexsandro-cruz
View
303
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Nossa metodologia para posicionamento de marca e geração de leads qualificados no digital.
Citation preview
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
METODOLOGIADNA SOCIAL
DNA SOCIAL
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
ATRAINDO OCONSUMIDORPLANEJAMENTO
Liste as preocupações do consumidor:
Liste os tópicos de interesse do consumidor e as intersecções com a sua expertise:
Principais valores e pontos de vista da marca:
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
PERSONA 1
Nome
Quem:
O que:
Maiores desa�os deste ano:
Notas:
Esperan;as/sonhos/aspirações:
[Breve descrição da persona atual. Adicione características reais como idade,gënero e experiëncia para tornar mais preciso.
[Fale sobre o dia a dia desta persona e suas resposabilidades]
[Quais os objetivos e problemas ela vai enfrentar este ano]
[Quais os objetivos de longo prazo desta persona? Podem ser pro�ssionais e pessoais]
personas
PLANEJAMENTO
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
PERSONA 2
Nome
Quem:
O que:
Maiores desa�os deste ano:
Notas:
Esperan;as/sonhos/aspirações:
[Breve descrição da persona atual. Adicione características reais como idade,gënero e experiëncia para tornar mais preciso.
[Fale sobre o dia a dia desta persona e suas resposabilidades]
[Quais os objetivos e problemas ela vai enfrentar este ano]
[Quais os objetivos de longo prazo desta persona? Podem ser pro�ssionais e pessoais]
personas
PLANEJAMENTO
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
PERSONA 3
Nome
Quem:
O que:
Maiores desa�os deste ano:
Notas:
Esperan;as/sonhos/aspirações:
[Breve descrição da persona atual. Adicione características reais como idade,gënero e experiëncia para tornar mais preciso.
[Fale sobre o dia a dia desta persona e suas resposabilidades]
[Quais os objetivos e problemas ela vai enfrentar este ano]
[Quais os objetivos de longo prazo desta persona? Podem ser pro�ssionais e pessoais]
personas
PLANEJAMENTO
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
ESTÁGIOS DECOMPRAS
Liste os estágios em seu processo de compras:
PLANEJAMENTO
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
QUAD
RO D
EQU
ESTÕ
ES
Pers
onas
Está
gio
de c
ompr
as
[que
stõe
s da
per
sona
no
está
gio]
List
e os
seu
s es
tági
o de
com
pras
no
eixo
ver
tical
, e a
s pe
rson
as n
o ei
xo h
oriz
onta
l.Em
cad
a cé
lula
resu
ltant
e, p
reen
cha
as q
uest
óes
e pr
eocu
paçõ
es d
as p
erso
nas
em c
ada
está
gio.
Qua
is q
uest
óes
prec
isam
ser
resp
ondi
das?
PLAN
EJAM
ENTO
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
QUAD
RO D
ETÓ
PICO
SPL
ANEJ
AMEN
TO
Pers
onas
Está
gio
de c
ompr
as
[tóp
icos
e tí
tulo
s]
Com
est
as in
form
açõe
s, re
spon
da: q
ue ti
po d
e tó
pico
s e
assu
ntos
irão
resp
onde
r ãs
ques
tões
de
cada
per
sona
?
Colo
que
um e
xem
plo
de ti
po d
e co
nteú
do n
as c
élul
as
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
EQUIPE
Quem será o seu Editor Chefe, que será o principal coordenados dos seus esfor;os de conteúdo?
Quem vai estar na Equipe Líder do projeto? Este grupo vai regularmente revisar conteúdométricas, absorver os feedbacks de clientes e da audiëncia e re�nar, conosco, a estratégia.
Quem dentro da orgaização pode ser contribuidores de conteúdo?
Quem de fora da organização, vai proverou contribuir com conteúdo?
Neste grupo pode incluir, agências, freelancersjornalistas, clientes e autores convidados.
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
Input:
Input:
Responsável:
Responsável:
Processo:
Processo:
Deque maneira iremos obter input de idéias conteúdo baseadas nos interessesdo consumidor? Algumas abordagens incluem pesquisas nas redes sociais, entrevistas com consumidores,e prospects, funcionários da empresa (p.ex. vendas, suporte). Para cada um descreva o processo e quem será responsável pelo gerenciamento.
INPUTS DE CONTEÚDO
INPUT DE CONTEÚDO 1
INPUT DE CONTEÚDO 2
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
Inputs e AçõesAprovaçõesCalendário Editorial
Quais serão os principais tipos de conteúdo? (ex: Posts de Blogs, Videos, Fotos, etc) Note, que peças similares podem resultar em Tipos de Conteúdos diferentes (ex: Post padrão de blog vs., link de umblog externo)
PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO
TIPOS DE CONTEÚDO
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
Input / Aprovação Responsãvel
Para cada tipo de conteúdo, liste todas os inputs e aprovações necessários para levar de ideia até a conclusão. Alguns exemplos incluem: Enviar primeiro rascunho; Revisar SEO; Revisão de texto;Adicionar imagens; Aprovação pelo marketing; Aprovação legal; Publicar conteúdo; Encurtar URL;Publicar na timeline;
Para cada Input/Aprovação temos uma ação. Organize estas ações na sequencia correta parade�nir seu �uxo para cada tipo de conteúdo.
FLUXO DO PROCESSO
Input / Aprovação Responsãvel
PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO
CONTEÚDO TIPO 1
CONTEÚDO TIPO 2
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
Selecione alguns tópicos incluídos no planejamento para plotar noCalendário Editorial, assim poderemos decidir
CALENDÁRIO EDITORIAL - ANUAL
PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO
Janeiro Fevereiro Março
[topico 1][topico 2]
Abril Maio Junho
Julho Agosto Setembro
Outubro Novembro Dezembro
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
CALE
ND
ÁRIO
ED
ITO
RIAL
- SE
MAN
AL
PRO
DUÇ
ÃO E
DIS
TRIB
UIÇÃ
O
Segu
nda
Terça
Qua
rtaQ
uint
aSe
xta
[con
teúd
o 1]
[con
teúd
o 2]
[con
teúd
o 3]
Conf
orm
e o
deta
lham
ento
men
sal d
e tó
pico
s e
tem
as, i
nici
arem
os i
deta
lham
ento
dos
tipo
s de
con
teúd
o pa
ra c
ada
dia
da s
eman
a.D
evem
ser
info
rmad
os o
tipo
de
cont
eúdo
, a p
erso
na, e
tc. p
ara
a di
strib
uiçã
o do
s tip
os d
e co
nteú
do. E
ste
plan
ejam
ento
sem
anal
será
a e
sinh
a do
rsal
da
noss
a es
trat
égia
de
cont
eúdo
.
INFLUENCIADORESDESENVOLVIMENTODA AUDIÊNCIA
FacebookIn�uenciador
In�uenciador
In�uenciador
Twitter Email Uniques Followers
Seguir no Twitter RT noTwitter Curtir no FB @ no Twitter
Uniques Followers Links Gerados Visitas Geradas
Lista dos in�uenciadores-chave do mercado da organização. São organizações ou indivíduos que tenhamsites com muitas visitas, contas com muitos seguidores, isto é eles são canais onde seus prospects se conectam e através dos quais se informam.Faça um ranking pelo número de seguidores ou pelo número de cliques. (Ferramenta Compete)
Para cada in�uenciador de alto impacto com o qual não temos relacionamento, deveremos estabelecerum processo para construir estes laços.
Uma vez que se crie o relacionamento, faremos com que o seu conteúdo alcance o in�uenciador. Mantero in�uenciador informado sobre o nosso conteúdo vai gerar mais links e tráfego de boa qualidade.
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
NUTRIÇÃO DE LEADSDESENVOLVIMENTODA AUDIÊNCIA
De�na quais os conteúdos iremos entregar aos leadsem seu processo de nutrição de leads. Nos estágios iniciais da campanha os conteúdos devem ser mais informativos, menos promocionais.
Este mix se altera à medida que o prospect desceno funil em direção ao fechamento.
Persona:
Estágio:
Sequencia de conteúdos : [eBook A]
[infographic B]
Persona:
Estágio:
Sequencia de conteúdos : [eBook A]
[infographic B]
Marketing on DigitalMetodologia de trabalho
METODOLOGIADNA SOCIAL
Dú[email protected]/cruzalexsandro
twitter.com/alexsandrocruz(79) 3246-0515 | 9876-0333
www.abcomunica.com.br