Embed Size (px)
Citation preview
MÔ HÌNH TRUYỀN THÔNG HIỆN ĐẠI CHO NGOChia sẻ kinh nghiệm và tìm kiếm giải pháp để nâng cao hiệu quả
NGO
NGO
NGO
NGO
NGO
NGO
NGO
NGO
NGO
NGO
Lê Thị Hương Liên28/03/2015
Nội dung
Bối cảnh hiện nay và vai trò của NGO ở Việt Nam
Thách thức của truyền thông cho NGO tại Việt Nam
Mô hình truyền thông hiệu quả cho NGO
Chia sẻ kinh nghiệm về một số công cụ truyền thông online
Bối cảnh NGO tại Việt Nam
Thu hẹp tài trợ
Dự án phải thay đổi, đa dạng hóa
Chủ động tìm nguồn tài chính mới
Vai trò truyền thông của NGO
Vận động tài trợ
Phát triển và quảng bá sứ mệnh tổ chức.
Thay đổi hành vi/chính sách/sinh kế.
Nâng cao nhận thức của cộng đồng và đối tượng đích.
Thách thức hiện tại về truyền thông của NGO tại Việt Nam
Thách thức về công nghệ
Thích ứng với công nghệ mới liên tục thay đổi và cập nhật.
Quản lý quá nhiều công cụ online cùng một lúc.
Thách thức về nguồn nhân lực
Truyền thông là “gánh nặng” cho cán bộ cùng tổ chức
Nhân lực ít/mỏng và không có nhiều kiến thức về công nghệ
COMMUNICATIONS
Thách thức về ngân sách
Ngân sách ít, chắp vá từ các hoạt động Không có ngân sách lâu dài để làm các hoạt động dài hạn
ProjectA
Act. D
ProjectB
Program C
Thách thức về nội dung
Thiếu thông tin để làm nội dung
Xây dựng nội dung không hấp dẫn với đối tượng đích
Mô hình truyền thông hiện đại của NGO tại Việt Nam
Mô hình truyền thông hiện đại của NGO
Xây dựng thông điệp xuyên suốt
Bao phủ được nhiều kênh truyền thông từ truyền thống (báo viết, TV, radio) đến hiện đại (website, Facebook, Youtube, blog)
Một mũi tên bắn được nhiều đích (một sản phẩm dùng trên nhiều kênh) = Tận dụng tối đa nguồn lực
Link các kênh với nhau để tạo tính liên kết và lan tỏa.
Mô hình truyền thông hiện đại của NGO (tt)
Tận dụng tối đa lợi thế của social media để đến được với nhiều đối tượng đích nhất, chuyển tải được nhiều thông tin nhất.
Làm được nhiều hoạt động nhất với chi phí ít nhất
“Kể” được nhiều câu chuyện của tổ chức với cách tiếp cận human touch/photo essay
Các hoạt động truyền thông gắn liền với vận động ngân sách.
Các công cụ truyền thông online NGO đang áp dụng tại Việt Nam
Xây dựng kế hoạch truyền thông với thông điệp xuyên suốt
Nguyên tắc 2 post, không “đầu độc” độc giả
Tăng lượng views bằng tag post
Tận dụng các sự kiện quan trọng để thu hút like và view
Đăng bài hiệu quả: Post ngắn + hình minh họa + sáng tạo trong cách đưa tin, chọn nội dung hấp dẫn với độc giả
Tương tác với độc giả
Facebook – Bài toán cần giải
Làm thế nào để tăng view và like nhiều hơn nữa mà không mất tiền (hoặc mất ít tiền)
Làm thế nào để tiếp cận được nhiều đối tượng đích
Website/Blog
Cấu trúc rõ ràng, đơn giản và hiệu quả
Ít mà chất - “A picture is worth a thousand word”
Thống nhất về branding về slogan, mầu sắc
Cập nhật tin bài thường xuyên
SEO tool
Website/Blog – Bài toán cần giải
Xây dựng web tổ chức trên nền tảng các trang/blog miễn phí nhưng chuyên nghiệp
Cách quản lý website đơn giản và hiệu quả
Youtube
Xây dựng các video ngắn
Dùng cách tiếp cận human touch/story telling
Youtube – Bài toán cần giải
Làm clip rất tốn kém. Có cách nào tạo các clip đơn giản với các phần mềm có sẵn, miễn phí.
Ngay cả có tiền thì để làm một clip/phim ngắn cũng tốn rất nhiều thời gian và công sức.
Các kênh truyền thông tiềm năng khác có thể khai thác
