ВПЛИВ ЄВРОМАЙДАНУ НА ІМІДЖ УКРАЇНИ Денис Богуш Bohush Communications Київ 2014

ВПЛИВ ЄВРОМАЙДАНУ НА ІМІДЖ УКРАЇНИ Денис Богуш Bohush Communications Київ 2014

200 країн весь час змагаються одна з одною в світовому конкурентному середовищі.

Одна держава найсильніша, в іншій найбільша кількість населення, ще в одній більше нафти та газу, друга головує в ООН, або в Євросоюзі, ще одна славиться найкращим чаєм або кофе, інша найнадійнішими автомобілями або комп’ютерами, хтось - готується до польоту на Марс...

Made in USA

Made in Japan

Made in Ukraine

Made in China

Світова конкуренція

Локальний рівень Національний рівень Міжнародний рівень

Загальний імідж України

Туристичний імідж

Інвестиційний імідж

Соціально-політичний імідж

Імідж керівників держави

Всесвітньовідомі бренди, ТМ, зірки, українці, продукти,

події тощо

Матриця іміджу України

Внутрішні складові

Гордість за країну,

Бажання в ній жити,

Її захищати

Щастя, комфорт

Проекція свого майбутнього з країною

Зовнішні складові

Цікавість країною

Бажання приїхати до неї

Робити в ній бізнес та вкладати кошти

Комфорт і безпека

Психологічні аспекти сприйняття позитивного іміджу України

Світові закордоні ЗМІ – від частого згадування в цих медіа в позитивній тональності залежить імідж будь-якої країни

The Wall Street Journal The Times The New York Times BBC CNN The Financial Times The Economist The Washington Post Die Welt Frankfurter Allgemeine The NewsMarket

Україна - 2014 (загальний огляд досліджень іміджу України в 12 країнах світу за період 2000-2014)

Маловпливова і маловідома європейська держава, що знаходиться в пошуках свого місця в світі

Кризова країна, політично нестабільна, з неефективною владою

Імідж переважно негативний для бізнесу, високі інвестиційні ризики

Корупція у всіх органах влади

Країна Помаранчевої революції 2004, проведення ЄВРО 2012

Країна Євромайдану 2013-2014

Чорнобиль (небезпечна країна)

Відомі українці: Кличко, Шевченко, Ющенко, Тимошенко, Янукович

Проблеми з Росією, в т.ч. з транспортуванням газу, під впливом Росії

Красиві жінки, дешеві повії Джерела Центр Разумкова, 2000, 2006, МЗС України 2006-2007, ТМА Communications, Ahelis&Partners Public relations, Bohush Communications, Coface, УЦЕПД

22

Ukrainian media focus by volume

Political44%

Other37%

Business19%

January - December 2006

Медіа-фокус повідомлень українських медіа

Величезна кількість повідомлень з України стосується політики.

Мало уваги приділяється туристичним, культурним, інвестиційним можливостям країни.

Исследования ТМА Communications, 2006-2007 Страны исследования: Великобритания, Германия, Франция, Украина. Анализ: 823 публикаций, 20 веб-порталов, 10 международных рейтинговых систем и персональные интервью в посольствах.

Компанії  Bohush  Communica-ons  (Україна)  та  Achelis  &  Partner  Public  Rela-ons  (Німеччіна)  зробили  моніторинг  міжнародних  ЗМІ  (перелік  нижче)  публікацій  про  Україну  за  термін:  жовтень  2011  -­‐  травень  2012.  За  методом  контент-­‐аналізу  проаналізовано  біля  1930  повідомлень  про  Україну,  з  яких  -­‐  1584  негативних  (82%),  268  нейтральних  (14%)  та  78  позитивних  (4%).      The  Wall  Street  Journal    The  New  York  Times    BBC    CNN    The  Financial  Times    Die  Welt    Frankfurter  Allgemeine  Zeitung    The  NewsMarket    The  Economist    The  Washington  Post    Deutsche  Welle    Inozmi  Glavred  info  Inosmi.ru    

Дослідження

Bohush  Communica-ons  Company  (Ukraine)  and    Achelis  &  Partner  Public  Rela-ons  (Germany)  has  made  the  monitoring  of  interna-onal  media    (list  below)  of  publica-ons  about  Ukraine  for  the  period:  okt  2011  –    may  2012.    By  using  content-­‐analysis  we  processed  1930  reports  about  Ukraine,    1584  of  them  are  nega-ve,  268  -­‐  neutral  and  78  posi-ve.  

Контент-аналіз світових ЗМІ 82%  негативних  повідомлень  14%  нейтральних  повідомлень  4%  позитивних  повідомлень      

82%  

14%  

4%  

2004

2013-2014

Мотивація протесту

Свободу не спинити!

Ми разом, нас багато і нас не подолати!

Схід і захід – разом!

2013

2013

2013

2013

2013

У понад 50 містах світу підтримали мітингувальників на Євромайдані

Biдень Cтрасбург

Берлін

Франкуфурт-на-Майне Дублін

Прага

Гренада, Карібські острова

Базель

Cідней

Відень, Австрія

Бостон, США

Антарктіда

Індія

Цікава і красива країна з привітними та працьовитими людьми Країна з високими технологіями – космічними, авіаційними, військовими, IT, промисловими. Виробництво штучних алмазів, нанотехнології. Антарктичні дослідження, наукові центри. Країна комфортна, безпечна та стабільна для ведення бізнесу та інвестиційних та інноваційних проектів. Високоосвічене населення, високопрофесійні кадри. Ефективна влада, сталий розвиток та стабільний ріст економіки. Відомі та цікаві туристичні точки, маршрути (Крим, Карпати, Дніпро, Дністер, Асканія Нова. Хортиця, тощо). Цікаві міста для відвідин: роботи та відпочинку (Київ, Львів, Одеса, Донецьк, Трускавець, Ялта, Кам’янець-Подільський тощо). Активний розвиток аграрних технологій на родючих грунтах. Країна вдалого проведення ЄВРО 2012. Смачна їжа (борщ, вареники, котлета по-київськи тощо).

Можливий імідж України

(версія Bohush Communications, програма на 5 років, до 2015 року)

www.bohush.org.ua www.bohush.org