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Resumen de Estatus y prácticas de las relaciones con influencers en 2015
Principal objetivo de las relaciones con influencers: La notoriedad
Un 93% de los profesionales obtienen resultados de visibilidad mediante acciones con influenciadores.
Objetivos clave de negocio, como la generación de oportunidades (leads) o la fidelización de los clientes, obtienen resultados eficaces también a través de las
relaciones con influenciadores.
Desafíos de la estrategia de influencer engagement Identificar a los líderes de opinión más relevantes para la marca.
Encontrar las tácticas adecuadas para interactuar con ellos.
Medir los resultados de sus campañas con influencers.
“Hablamos de un entorno tan cambiante que quizás el mayor reto, sea la capacidad para cuestionar de forma permanente todo programa de influencia y transformarlo en un proceso dinámico, que sea capaz de dar respuesta a lo imprevisible” – David Martínez – Comunicador corporativo & periodista – Orange
El contenido: Elemento estratégico en las acciones con
influenciadores.
Las empresas ya están contando con los influencers como parte de su estrategia de comunicación online para el lanzamiento de nuevos productos o asistencia a eventos especiales. Esto les permite generar un nuevo contenido enfocado a un nicho concreto. El mensaje llegará al usuario con más valor y credibilidad.-Patricia Bárcena – Co-founder agencia de comunicación online Sozialmas
Objetivos y acciones en las que las marcas utilizan influenciadores
El SEO es un objetivo estratégico para un 23% de los profesionales que trabajan con
influenciadores.
Google valora cada vez más, el contenido, las fuentes y su relevancia en la Red. La obtención de enlaces en webs relevantes -como las de influencers- se convierte por tanto, ya no solo en parte de una estrategia de visibilidad, sino también de posicionamiento
orgánico.
Twitter: Canal clave en las relaciones con líderes de
opinión
“Normalmente trabajamos con bloggers y con prescriptores con influencia digital potente en Twitter y Facebook, pero cada vez más incluimos ‘Youtubers’ e ‘Instagrammers’.”
“Lo que importa es la capacidad de impacto y movilización real de cada influenciador en la comunidad, más que el tipo de canal o soporte”
-Laura María Vázquez – Directora de Social Media & PR Digital en Havas SE
La comunidad y la calidad del contenido, motivaciones para los influenciadores
El verdadero influencer ha conseguido llegar arriba por cuidar sus comunidades y sus contenidos, por lo que esos dos valores son los que más le van a importar.
-Patricia Bárcena – Co-Founder agencia de comunicación Online Sozialmas
Formato ideal para relacionarse y trabajar con influenciadores:
Eventos y contenidos en blogs
“El vídeo se cuela en el top 3 de formatos preferidos por los influencers a la hora de trabajar con las marcas y su tendencia apunta a que seguirá creciendo debido a motivos como: 1) la amplificación, diferenciación y difusión de
contenidos a través de soportes menos saturados 2) La gran variedad y actualización de formatos como
microvídeos en Instagram, videotutoriales, ‘live streaming’ con aplicaciones como Periscope
3) La personalización a través de plataformas como YouTube, centrándose en las necesidades concretas de este público objetivo
-Luz Núñez – Digital Strategist en Territorio Creativo
Formato ideal para relacionarse y trabajar con influenciadores:
Eventos y contenidos en blogs
El contenido: Elemento estratégico en las acciones con
influenciadores.
Las empresas ya están contando con los influencers como parte de su estrategia de comunicación online para el lanzamiento de nuevos productos o asistencia a eventos especiales. Esto les permite generar un nuevo contenido enfocado a un nicho concreto. El mensaje llegará al usuario con más valor y credibilidad.-Patricia Bárcena – Co-founder agencia de comunicación online Sozialmas
Más información en:http://www.augure.com/
