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Ecco un calendario di Natale, così come lo scriverebbe un copywriter; anzi, RobyCopy.
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INNO ALLO SPAZIO BIANCO
La pagina web è come un paesaggio innevato che si guarda dall’alto. L’occhio vaga nello spazio bianco: esplora, respira, si riposa. Poi, rassicurato, si concentra sul segnale colorato.
Organizzare il testo in paragrafi, elenchi, citazioni significa renderlo visibile in ogni sua parte: la parola deve risaltare come sulla tela bianca con pochi schizzi di colore.
“Trovo decoroso lasciare nell’opera uno spazio bianco di non-imposizione. E non crediate che sia una legge eterna: no, è una legge per domani.- Kandinskij -
Copy-calendario 2013
Scrivi la cosa più importanteTITOLO
Aggiungi alcuni particolariSOTTOTITOLO
Concentra il succoABSTRACT/INCIPIT
SCRIVI IL TESTO
ApprofondisciLINK
L’ALBERO.VESCIATO
Sulla pagina web la notizia principale deve stare above the line: è sulla prima schermata che i lettori poggiano lo
sguardo. Gli elementi più importanti devono essere tutti lì: titolo, sottotitolo,
incipit. Inizia con l’informazione, finisci con
l’emozione.
4 dicembre 2013
#copywriterinput
SOLO 3 PAROLE
Circolarità, trasparenza, fantasia: ecco i segreti di un
testo web, secondo me.
Dai una scossa al lettore, tienilo sul filo dell’emozione,
mettici il cuore. Pensa al perché, ma soprattutto al come.
9 dicembre 2013
#copywriterinput
13 dicembre 2013
#copywriterinput
NUMERI E PAROLE
Sfruttare i numeri è utile per:
1. limitare le keywords e sostituirle con dei sinonimi
2. rendere chiaro il vantaggio con l’aiuto di percentuali
3. ordinare il testo in elenchi puntati
4. scrivere titoli informativi 5. creare slogan incisivi e musicali
Copy che dà i numeriha una marcia in più
TESTO BARBOSO… … O LEGGERO COME UNA PIUMA?
Copywriter che funziona non annoia. Qual è la tua strategia per evitare il testo barboso? Ecco la mia:1. sostituire parole abusate con sinonimi e
neologismi2. Repetere sì, ma con senno (ovvero non
esagerare)3. evitare mille più uno abbinamenti
scontati tra sostantivo e aggettivo 4. semplificare, ma non banalizzare5. punteggiare con criterio6. visualizzare con rimando al testo7. adattare il tono a target e messaggio8. etc . etc. eeecctiù
#copywriterinput
… o barba?
Piuma…
16 dicembre 2013
TITOLI E … COCCARDE
Il titolo è la parte più importante di un testo: la prima che si legge,
quella per cui si sceglie di comprare, rinunciare, approfondire, tralasciare.
Per questo motivo lo chiamano in modo metaforico “porta d’ingresso”.
David Ogilvy sosteneva che più quella porta d’ingresso è curata tipo “insegna” (o coccarda natalizia visto ch’è Natale), più possibilità abbiamo
di farci leggere e/o comprare.
Informativo, descrittivo, emozionale: il titolo mette sempre a dura prova lo
scrittore creativo.
18 dicembre 2013
#copywriterinput
FIDUCIA
La cosa più importante per uno scrittore è ottenere la
fiducia del lettore.
Non essere superficiale, mettici il cuore, fai sentire la passione. Di qualsiasi lingua lui sia, ti ascolterà.
E non andrà più via.
20 dicembre 2013#copyw
riterinput
Buon Natale!