Candy Crush Soda Saga Campagna (Progetto di comunicazione digitale)
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Candy Crush Soda Saga #Sodalicious I CONCORSI A PREMI COME STRATEGIA DI MARKETING VIRALE 14/2015 oria e Tecnologia della Comunicazione AZIONE DIGITALE Bandini – Zanardi - Di Domenica VALENTINA PRIMICERI DAVIDE ATRO
Candy Crush Soda Saga Campagna (Progetto di comunicazione digitale)
1. Anno 2014/2015 LM - Teoria e Tecnologia della Comunicazione
COMUNICAZIONE DIGITALE Prof.: Bandini Zanardi - Di Domenica
VALENTINA PRIMICERI DAVIDE ATRO
2. Analisi contesto social Network
3. Socialnetwork (1/2) SERVIZIO INTERNET CHE UTILIZZA I MODERNI
DISPOSITIVI INFORMATICI; CONSENTE LA GESTIONE DEI RAPPORTI SOCIALI,
FACILITANDO LA COMUNICAZIONE E LA CONDIVISIONE DI INFORMAZIONI
DIGITALI, SEGUENDO LA TEORIA DEI GRAFI; IL SERVIZIO FRUIBILE VIA
WEB SMARTPHONE E TABLET; PERMETTONO LA CREAZIONE DI UN PROFILO
PUBBLICO O SEMI-PUBBLICO ALL'INTERNO DI UN SISTEMA VINCOLATO;
LARTICOLAZIONE DI UNA LISTA DI CONTATTI; VISIONARE LA LISTA DI
AMICI DEI PROPRI CONTATTI.
4. SocialNetwork(2/2) OCCORRE COSTRUIRE IL PROPRIO PROFILO
PERSONALE (DATI ANAGRAFICI, PASSIONI, ESPERIENZE PERSONALI,);
INVITARE AMICI CHE A LORO VOLTA POSSONO RICAMBIARE; POSSIBILIT DI
CREARE RETI DI AMICIZIE IN BASE AD INTERESSI,..; I GUADAGNI
DERIVANO DA: VENDITA DEI DATI PERSONALI A TERZI; POSSIBILIT DI
OSPITARE PUBBLICIT; SERVIZI PREMIUM.
5. Grafi e Social Graph (1/2) TEORIA DEI GRAFI I GRAFI SONO
OGGETTI DISCRETI CHE PERMETTONO DI SCHEMATIZZARE UNA GRANDE VARIET
DI SITUAZIONI E DI PROCESSI CONSENTENDONE L'ANALISI QUANTITATIVA;
SONO COSTITUITI DA: OGGETTI SEMPLICI (VERTICI O NODI); DAI LORO
COLLEGAMENTI (ORIENTATI, NON ORIENTATI) ESEMPIO DI GRAFO I numeri
rappresentano i nodi Le frecce sono i collegamenti I versi delle
frecce rappresentano il tipo di relazione (orientato)
6. Grafi e Social Graph (1/2) SOCIAL GRAPH LA RETE DI
CONNESSIONI ATTRAVERSO CUI LE PERSONE COMUNICANO E CONDIVIDONO LE
INFORMAZIONI; APPLICAZIONI COME LE FOTO E GLI EVENTI SONO ESEMPI
CHE SFRUTTANO IL SOCIAL GRAPH; GLI HUB SONO PERSONE CHE HANNO PIU
COLLEGAMENTI IN ENTRATA CHE IN USCITA.FACEBOOK RAPPRESENTA UN GRAFO
NON ORIENTATO CON PROPIETA SIMMETRICA E FONDAMENTALE IL RUOLO DEGLI
HUB
7. CHATTARE, CONDIVIDERE FOTO, LEGGERE NOTIZIE, PARTECIPARE A
GRUPPI DI DISCUSSIONE: FACEBOOK NELLE SUE MILLE SFACCETTATURE PU
SERVIRE A TUTTO CI MA, NON NEGHIAMOLO, ANCHE A CONCEDERSI QUALCHE
MINUTO DI PURO RELAX IL MERITO VA AI TANTI VIDEOGAMES CHE SONO
DISPONIBILI SUL SOCIAL NETWORK E CHE PERMETTONO DI DIVERTIRSI SIA
DA SOLI CHE IN COMPAGNIA, SFIDANDO ALTRI UTENTI DI TUTTO IL MONDO
Quanto tempo passi sui social?
8. Quantotempo passi sui social?
9. Quantotempo passi sui social?
10. Quantotempo passi sui social?
11. Il Marketing virale definizione UN VIRUS UN PROGRAMMA DI
MARKETING DEFINITIVO. QUANDO SI DEVE DIFFONDERE UN MESSAGGIO IN
POCO TEMPO, CON UN BUDGET MINIMO E CON IL MASSIMO EFFETTO, NULLA AL
MONDO BATTE UN VIRUS! (J. RAYPORT)
12. Il Marketing virale caratteristiche 1. PRODOTTI O SERVIZI
GRATUITI 2. ESSERE FACILMENTE CONDIVISIBILE 3. UTILIZZARE I SISTEMI
DI COMUNICAZIONE GI ESISTENTI 4. SFRUTTARE TENSIONI E COMPORTAMENTI
COMUNI 5. DEVE ESSERE FACILMENTE SCALABILE 6. TRARRE VANTAGGIO
DALLE RISORSE ALTRUI PRIMO ESEMPIO DI SUCCESSO: GET YOUR FREE
E-MAIL ACCOUNT AT WWW.HOTMAIL.COM (HOTMAIL, 1997)
13. Il Marketing virale tippingpoint PUNTO DI ESPLOSIONE DEL
VIRUS; INIZIA LA DIFFUSIONE SPONTANEA E AUTONOMA; CORRISPONDE AL
CAMBIAMENTO NEL COMPORTAMENTO DACQUISTO; LO POSSO OTTENERE: 1.
SCEGLIENDO INFLUENCER EFFICACI; 2. CREANDO UN MESSAGGIO VIRALE CHE
SIA STICKY (APPICCICOSO); 3. ATTRAVERSO UNA STRATEGIA DI SEEDING
(PROPORRE DEI CONTENUTI CREATIVI AGLI INFLUENCER DELLA RETE CON
LOBIETTIVO DI OTTENERNE LA PUBBLICAZIONE NEI LORO BLOG, SITI WEB O
FORUM.)
14. Definizione di Social Game GIOCO MOLTO VELOCE E AVVINCENTE;
FA VENIR VOGLIA DI SFIDARE E BATTERE I PROPRI AMICI; PIU SEMPLICE
DEI GIOCHI TRADIZIONALI; ADATTO AI MOMENTI DI PAUSA; FORTE LEGAME
CON LA PIATTAFORMA; SPESSO BISOGNA CHIEDERE LAIUTO DEGLI PER
PROSEGUIRE NEI LIVELLI; QUESTO COINVOLGIMENTO RENDE I GIOCHI UN
FENOMENO VIRALE.
15. Social Game categorie PUZZLE GAME ( Candy Crush Saga,
Bubble Witch Saga, Pet Rescue) SIMULAZIONE ( Farmville, Cityville)
GIOCHI DI CARTE ( Solitario, Burraco italiano) SPORT ( Mini Golf,
Heads Football) STRATEGIA E AZIONE (Mafia wars, Dragon city)
16. Profilo del giocatore medio 55% 45% Sesso dei giocatori
Donne Uomini 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Pi volte
al giorno Pi volte alla settimana Pi volte al giorno Meno di
mezzora Frequenza duso
17. Profilo del giocatore medio Il 55% sono donne Et media 40
anni Il 38% gioca pi volte al giorno Il 95% gioca pi di una volta
alla settimana Il 64% gioca almeno una volta al giorno Il 61% gioca
meno di mezzora Quasi il 35% rimane incollato per una media di tre
ore e mezza
18. Tempomedio trascorso ogni giorno sui giochi in Italia
DESKTOP 2h 30m MOBILE 3h 15m
19. I guadagnideisocial games
20. STAR SODA SAGA Crescita elevata; Alta quota di mercato;
Alto tasso di sviluppo; Fase iniziale: richiede alti investimenti;
Genera liquidit nel breve periodo QUESTION MARK CASH COW CANDY
CRUSH Crescita limitata; Leader di mercato; Basso tasso di
sviluppo; Fase di maturit: investimenti minimi; Ingenti profitti
DOG Candy CrushSoda Saga matricebcg Crescitadimercato bassa alta
Quota di mercato alta
21. AnalisiFacebook Case history
22. Analisi Facebook Caratteristiche LANCIATO NEL FEBBRAIO 2004
DAL GIUGNO 2013 SITO PI VISITATO AL MONDO (Fonte Alexa);
DISPONIBILE IN OLTRE 70 LINGUE PRENDE IL NOME DAGLI ANNUARI
SCOLASTICI; REGISTRAZIONE GRATUITA, RICHIEDE ALCUNE INFO PERSONALI;
PERMETTE DI CREARE UNA PROPRIA RETE SOCIALE, AGGIUNGENDOVI DEGLI
AMICI; TRAE GUADAGNO DALLA PUBBLICIT DA LA POSSIBILIT DI CREARE
PAGINE AZIENDALI;
23. FEBBRAIO 2004 Lanciato da Mark Zuckerberg , Eduardo
Saverin, Dustin Moskovitz e Chris Hughes. OTTOBRE 2005 Introduce le
foto SETTEMBRE 2006 Tutti possono iscriversi FEBBRAIO 2009 Arriva
il tasto Mi Piace APRILE 2006 Arriva su Mobile DICEMBRE 2004
Raggiunge 1 milione di iscritti OTTOBRE 2012 1 miliardo di iscritti
NOVEMBRE 2007 Arrivano le Pagine e ADS SETTEMBRE 2011 Introdotto il
Diario Storia
24. Candy CrushSoda Saga pagina ufficiale PIACE A 3 MILIONI DI
PERSONE; DIARIO E INFORMAZIONI IN INGLESE; COLLEGAMENTO DIRETTO:
TWITTER; SITO WEB; APP DI GIOCO
25. Analisi concorsi Social Network
26. Analisi concorsi sui social network definizione INIZIATIVA
CHE MIRA A FAR CONOSCERE UN BRAND O PRODOTTO, ATTRAVERSO LA
PROMESSA DI UN PREMIO LA PARTECIPAZIONE PREVEDE DEGLI STEP
INTEGRAZIONE CON LE CARATTERISTICHE PROPRIE DEL SOCIAL DI
RIFERIMENTO
27. Analisi concorsi sui social network fasi 1. LOGIN SI
NECESSITA REGISTRAZIONE ALLA PIATTAFORMA E IL SUCCESSIVO LOGIN PER
POTER PARTECIPARE AL CONCORSO; 2. SVOLGIMENTO ALLUTENTE VIENE
CHIESTO DI SVOLGERE AZIONI PARTICOLARI, IN FUNZIONE DELLA TIPOLOGIA
DI SOCIAL UTILIZZATO; 3. DATI PERSONALI INSERIMENTO DI DATI
ANAGRAFICI IN UN PARTICOLARE FORM; 4. PREMI IN BASE ALLINIZIATIVA E
AL RAGGIUNGIMENTO DELLOBBIETTIVO IMMEDIATI O INSTANT WIN; PREMI
FINALI; PREMI DI CONSOLAZIONE O AZIONI SUPPLEMENTARI
28. Analisi concorsi Facebook
29. Analisi concorsi suFacebook obiettivi Questa operazione
promozionale permette di ingrandire le community di fan, di fare
comunicazione sui loro prodotti/servizi, fidelizzando i clienti.
Aumentare l'impegno e le interazioni dei fan sulla propria Facebook
(like e condivisioni). Acquisire nuovi fan tramite passaparola
(viralit). Laccesso al gioco necessita di abbonarsi alla pagina
(mettere "mi piace") Comunicare il lancio di un prodotto,
un'offerta, un servizio Generare traffico sul proprio sito 1 2 3
4
30. Analisi concorsisu Facebook tipologie di contest Estrazione
a sorte (formulario) Sondaggio (es: inchiesta quantitativa) seguita
da un'estrazione a sorte Contest basato su un gioco interattivo o
advergame Questionario e quiz Contest foto (migliori
visualizzazioni, fotomontaggi)
31. Analisi concorsisu Facebook tipologie di premi Prodotti/
servizi commercializzati in serie limitata. Prodotti/servizi
pre-commercializzazione (in anticipo rispetto alla data di lancio).
Buoni sconto su uno o pi prodotti o servizi del vostro catalogo.
Campioni di prodotti (es: cosmetica). Sconti sull'abbonamento a un
servizio. Biglietti del cinema, biglietti concerti, biglietti aerei
etc Accesso alla versione Premium di un servizio online, di un
programma.
32. Analisi concorsisu Facebook quando organizzarli E
necessario che la pagina Facebook abbia abbastanza fan (minimo
200-300) per beneficiare di un effetto virale. I concorsi hanno pi
successo se si svolgono in contesti favorevoli : Caps significativi
che riguardano la propria comunit Facebook : 1000 fan, 10.000 fan,
50.000 fan, etc. Eventi stagionali (estate), del calendario (festa
della mamma, dei pap, san valentino, feste di fine anno), culturali
(festa della musica, festa del cinema, uscita di un film, di un
libro), etc. Evento che riguarda il vostro settore di attivit.
33. Analisi concorsi suFacebook fissare le regole 1.
Definizioni e condizioni di partecipazione (es: residenza ed et dei
partecipanti) 2. Date 3. Modalit di partecipazione 4. Dotazioni 5.
Designazione del vincitore (modalit, es: estrazione a sorte) 6.
Consegna dei premi
34. Candy Crush Soda Saga storia Rilasciata da KING nel 2014
Spin off di Candy Crush Videogioco per Smartphone e Facebook E un
puzzle ad allineamenti per 3 Lo scopo del gioco raggiungere
l'obiettivo proposto spostando ed allineando le caramelle
35. Candy Crush Soda Saga novit
36. Candy Crush Soda Saga twitter
37. Candy Crush Soda Saga Instagram
38. Candy Crush Soda Saga pubblicit
39. Competition INCREMENTO DEI DOWNLOAD DELLAPP RAFFORZAMENTO
DELLIMMAGINE DEL BRAND INCREMENTO DEL PARCO UTENTI OBIETTIVI DELLA
CAMPAGNA
40. Competition REALIZZAZIONE DI UNA COMPETIZIONE OSPITATA
DALLA PIATTAFORMA SOCIAL FACEBOOK PRESENTAZIONE CONCORSO PUBBLICITA
IN TV VIDEO YOUTUBE PAGINA UFFICIALE FACEBOOK CREAZIONE DI UN
HASHTAG #SODALICIOUS CREAZIONE EVENTO SU FACEBOOK
41. Competition VITA DEL CONCORSO La competizione avviene sotto
forma di gara e dura una settimana Modalit di partecipazione per i
giocatori Scaricare lapplicazione dal market o accedere al sito
ufficiale di Candy Crush Soda Saga Accedere alla sezione del
concorso ITS SODALICOIUS che comparir nella schermata principale
Crearsi un proprio nickname Superare quanti pi livelli possibile e
accumulare punti fino al termine della settimana
42. Competition
43. Competition Creazione di un evento ufficiale
44. Competition ESITI CONCORSO I tre giocatori che alla fine
della settimana hanno totalizzato il punteggio maggiore riceveranno
dei premi 1POSTO Un computer portatile firmato KING 2POSTO - Un
tablet firmato KING 3POSTO Uno smartphone firmato KING Lets
Play
45. Competition Partecipare alla competizione sar facoltativo I
giocatori che non intendono partecipare potranno scegliere di
giocare normalmente dal men principale Durante la gara la funzione
VITE andr avanti come al solito Sar quindi possibile chiedere aiuto
agli amici di Facebook Il punto si aiuteranno o ci sar una GUERRA
ALLULTIMA CARAMELLA?