Upload
anna-shekhtman
View
1.348
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
How to integrate brands and social media
Citation preview
Бренды и Соцмедиа: любовь или секс?
Анна Шехтман, контент директор
Это не маркетинг и не реклама. Забудьте!
Это комбинация технологий, интерактива, атмосферы, а еще - фото, видео и аудио, которые шерят
Это среда, где люди узнают, учатся, знакомятся, делятся впечатлениями, ищут и читают новости, развлекаются, шерят, комментируют и РЕАГИРУЮТ
Что такое контент в социальных медиа?
Создавайте такой контент, который будет близок и понятен аудитории как в онлайн, так и реальном мире
Задача №1
Идите в свои сообщества и спросите: «Какой контент вы хотите?», а затем – Вступите с вашей аудиторией в Диалог!Это намного ценнее, чем просить: «Лайкните нас, пожалуйста»
Задача №2
Брендированный контент должен быть ценным для потребителя, он должен развлекать и/или обучать
Задача №3
Не продавать свой бренд, Не делать скрытую рекламу
Задача №4
Растите «родство» с брендом, увеличивайте его знание и усиливайте репутацию
Задача №5
Людидоверяютсоветам близкихи друзей
Forrester Research, 2012/13
6 соцсетей = 6 платформ для построения engagement
Фанаты брендов
Новости и эксклюзив
Эксперты
Эксклюзив Ретвиты Анонсы и
репортажи @hotline
Короткие посты
Имиджевые посты
Фото и видео контент
UGC-контент
Конкурсы/ активации
Полезный контент
Полезный и образов-ный контент
Юмор Активации Конкурсы
Рекламные ролики
Обучающие ролики
Видеоблоги
Имиджевые видео
Фото анонсы и отчеты
Короткие видео
Имиджевый контент
Видео шоу-рум
Общение Фотогалерея
Digital эко-система Maggi (Nestle) – https://vimeo.com/95542949
Как работать с аудиторией = обратная связь для бренда
Они задают вопросы и хотят получать ответы: call-center/client satisfaction
Они хотят говорить про бренд, если видят обратную реакцию: R&D
Они хотят полезный и релевантный контент: marketing
Они хотят игры и активации, отдохнуть и выиграть приз: marketing
Они хотят общаться с такими же, как они, и делиться опытом: consumer/marketing
Как работать с аудиторией = обратная связь для бренда
Прямая реклама продуктов и брендов
Навязчивая «дружба» с брендом
Реклама в «лоб»
Рекламные акции
Строим лояльность: какой контент люди не хотят в соцсетях
В нужном месте и в нужное время
Яркий, эксклюзивный, выдающийся контент
Часть ежедневной «рутины» пользователя
Обучает и вдохновляет
Видео- и фото-отчеты, отзывы
Успешный контент создается в правильном контексте и атмосфере
Контентный спецпроект для «МегаФона» - http://vimeo.com/95534421
5 шагов дышать в атмосфере
Не «продавать», а взаимодействовать Новое мышление: я - журналист или издатель Беспрерывная и долгосрочная коммуникация Партнерство с теми, кто понимает бизнес,
маркетинг и журналистику Готовность работать с негативом и
непониманием…ведь все мы разные…и все мы уникальны
5 шагов дышать в атмосфере
Контентный спецпроект для Durex –http://vimeo.com/95529313
ПОМНИТЕ!
ЕСЛИ ВАШ КОНТЕНТ НЕ ШЕРЯТ, А ПОСТЫ НЕ КОММЕНТИРУЮТ…ТО ОЧЕНЬ ВЕРОЯТНО, ЧТО ОН НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЦЕННЫМ ИЛИ ИНТЕРЕСНЫМ
ДЛЯ ВАШЕЙ АУДИТОРИИ