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Die Präsentation fasst die Resultate der empirischen Studie von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest zusammen.
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Pinterest StudieAnalyse von Unternehmenspräsenzen auf
präsentiert am 1. Pinterest-Seminar 2014
www.socialmediamobiletrends.ch
Sandrine Roditscheff
E-Mail: [email protected]
Studie PinterestFebruar 2014
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Sandrine Roditscheff
Studien Verantwortliche
Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Universität St. Gallen
Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva leitet den Forschungsbereich Social Media and Mobile Communication des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva ist in mehreren, internationalen Projekten tätig, die von der Europäischen Gemeinschaft gefördert werden, hat über 160 Veröffentlichungen und wurde im Jahr 2013 mit dem Senior Scientist Award des Profilbereichs Business Innovation der Universität St. Gallen ausgezeichnet.
Sandrine Roditscheff, Namics AG
Sandrine Roditscheff ist E-Commerce Consultant bei der Namics AG und ehemalige Mitarbeiterin von Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. Sie ist engagiert in der Forschung rund um die Plattform Pinterest. Der Schwerpunkt ihrer Interessen liegt insbesonders auf der Verwendung der Plattform in E-Commerce-Bereichen. Im Rahmen ihrer Masterthesis an der Universität St. Gallen entstand diese Pinterest Studie in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva
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Sandrine Roditscheff
Resultate
Je mehr Pins ein Unternehmen pinnt, desto mehr Repins, Likes, Kommentare und Follower erhält es für seinen Account.
Die Anzahl Kommentare auf einem Account kann durch das Unternehmen erhöht werden, indem es mehr Pins likt.
Unternehmen sollten keinen Usern mit der Absicht folgen, die eigene Follower-Anzahl zu erhöhen.
Eine höhere Anzahl an Pins, welche auf die Webpräsenz verweisen, erhöht die Wahrscheinlichkeit für Traffic auf jeder Webpräsenz.
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4Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Studie PinterestFebruar 2014
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Sandrine Roditscheff
Agenda
1. Resultate der Studie
2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte
– Masterarbeit
• Was ist von Interesse?
• Fragestellung
• Daten
• Resultate
3. Diskussion
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Sandrine RoditscheffPersönliche Neugierde und Interesse an der neuen Social Media Plattform – Pinterest.Persönliche Neugierde und Interesse an der neuen Social Media Plattform – Pinterest.
Studie PinterestFebruar 2014
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Sandrine RoditscheffInteresse daran, wie Pinterest von Unternehmen bereits verwendet wird.Interesse daran, wie Pinterest von Unternehmen bereits verwendet wird.
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Sandrine Roditscheff
Google Trend – Weltweit
Quelle: google.ch/trends, Februar 2014
Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.
Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.
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Sandrine Roditscheff
Google Trend – Schweiz
Quelle: google.ch/trends, Februar 2014
Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.
Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.
Studie PinterestFebruar 2014
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Sandrine Roditscheff
Google Trend – Weltweit
Quelle: google.ch/trends, Februar 2014
Juli – Dezember 2012
Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.
Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.
Studie PinterestFebruar 2014
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Sandrine Roditscheff
Google Trend – Schweiz
Quelle: google.ch/trends, Februar 2014
Juli– Dezember 2012
Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.
Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.
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Sandrine Roditscheff
“…Ich finde Ihre Themenvorschläge sehr interessant. Falls Sie noch Interesse haben von mir betreut zu werden, dann würde ich folgenede Prioritäten bei der Themenwahl haben:
•Pinterest verändert die Web-Welt...•Mobile Marketing E-Commerce•Monthly-Box Geschäftsmodelle…”
Quelle: Mail-Auszug von Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Ende Oktober 2012
Persönliches Interesse führte zur Anfrage für eine Mastherthesis zum Thema Pinterest bei Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. Das Potenzial dieser Plattform war auch ihr bewusst. Der Startschuss für die Pinterest Studie fällt Ende 2012
Persönliches Interesse führte zur Anfrage für eine Mastherthesis zum Thema Pinterest bei Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. Das Potenzial dieser Plattform war auch ihr bewusst. Der Startschuss für die Pinterest Studie fällt Ende 2012
Studie PinterestFebruar 2014
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Sandrine Roditscheff
“Pinterest is an image-based social bookmarking media, where users share images which are of interest to them, in the form of
pins on a pinboard. It emphasizes on discovery and curation of images rather than original content creation. This makes Pinterest a very promising
conduit for the promotion of commercial activities online.”
Quelle: S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan and P. Kumaraguru, 2013
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Studie PinterestFebruar 2014
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Agenda
1. Resultate der Studie
2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte
– Masterarbeit
• Was ist von Interesse?
• Fragestellung
• Daten
• Resultate
3. Diskussion
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Was ist von Interesse?
Um die Studienziele und die dafür benötigten Fragestellungen zu definieren, wurde im Vorfeld eine Literaturrecherche durchgeführt. Diese stellte sich als eine Herausforderung dar, da noch nicht viele wissenschaftliche Studien rund um das Thema Pinterest durchgeführt wurden. Oftmals musste auch auf Statistiken aus bekannten und verlässlichen Quellen aus der Internetgemeinschaft zurückgegriffen werden. Im folgenden einige Interessante Auszüge.
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User auf Pinterest
Anteil der männlichen und weiblichen Pinterest-Nutzern von ausgewählten Ländern (DoubleClick, 2012)
20% der weiblichen US-amerikanischen Internetbenutzer sind auf Pinterest aktiv. (Im Jahr 2012 waren es noch 15%) Quelle: Pew Internet & American Life Project survey, 2013
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Viele Statistiken zeigen auf, dass Pinterest vermehrt von weiblichen Usern verwendet wird/wurde. In Ländern, in denen Pinterest noch nicht gross bekannt ist, konnte teilweise das Gegenteil festgestellt werden (siehe Diagramm von DoubleClick).
Viele Statistiken zeigen auf, dass Pinterest vermehrt von weiblichen Usern verwendet wird/wurde. In Ländern, in denen Pinterest noch nicht gross bekannt ist, konnte teilweise das Gegenteil festgestellt werden (siehe Diagramm von DoubleClick).
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User auf Pinterest
Interessen der Pinterest-User (Caine, 2012)
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Die Interessen der User auf Pinterest sind charakteristisch für die Plattform.Die Interessen der User auf Pinterest sind charakteristisch für die Plattform.
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User auf Pinterest
Beliebteste Kategorien auf Pinterest, gemessen anhand der Anteile der Pins (Repinly, 2013)
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Die Interessen der User auf Pinterest sind charakteristisch für die Plattform.Die Interessen der User auf Pinterest sind charakteristisch für die Plattform.
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User auf Pinterest
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Interessant war/ist auch, dass die Top-Pinner (nach Anzahl Follower) nicht vergleichbar mit den Top-Facebook- und Twitter-Profilen (nach Anzahl Follower und Fans) waren/sind. Sind es bei Facebook und Twitter weltbekannte Marken und Persönlichkeiten, so sind bei Pinterest eher weniger bekannte Persönlichkeiten aus der Blogger- und Design-Szene an der Spitze.
Interessant war/ist auch, dass die Top-Pinner (nach Anzahl Follower) nicht vergleichbar mit den Top-Facebook- und Twitter-Profilen (nach Anzahl Follower und Fans) waren/sind. Sind es bei Facebook und Twitter weltbekannte Marken und Persönlichkeiten, so sind bei Pinterest eher weniger bekannte Persönlichkeiten aus der Blogger- und Design-Szene an der Spitze.
Top 5 Pinner auf Pinterest (Repinly, 2013) Pages auf Facebook und Accounts auf Twitter (Socialbaker, 2013)
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User auf Pinterest
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Auch bei den Unternehmens-Account lässt sich einen Unterschied zwischen den verschiedenen Social Media Plattformen feststellen.
Auch bei den Unternehmens-Account lässt sich einen Unterschied zwischen den verschiedenen Social Media Plattformen feststellen.
Top 5 Marken auf Pinterest (Repinly, 2013), Top 5 Marken auf Facebook und Twitter (Socialbaker, 2013)
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Unternehmen auf Pinterest
Quelle: statista.de, 2014
Einen Überblick über die führenden Handelsmarken 2013 auf Pinterest gibt diese Statistik. Viele dieser Marken sind in Europa bei Usern eher weniger bekannt.
Einen Überblick über die führenden Handelsmarken 2013 auf Pinterest gibt diese Statistik. Viele dieser Marken sind in Europa bei Usern eher weniger bekannt.
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Unternehmen auf Pinteret
Anteil der Marken, die ein Profil auf der jeweiligen Social-Media-Plattform haben (Simply Measured, 2013)
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Interessant war natürlich auch die bereits grosse Adaption von Pinterest durch Marken.Interessant war natürlich auch die bereits grosse Adaption von Pinterest durch Marken.
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Referral Links
Anteil Referral-Links 2012 (Aronica, 2012)
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Der Referral-Traffic, welcher bei Pinterest als ziemlich hoch eingeschätzt wird, ist für Unternehmen natürlich von besonderem Interesse.
Der Referral-Traffic, welcher bei Pinterest als ziemlich hoch eingeschätzt wird, ist für Unternehmen natürlich von besonderem Interesse.
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Sandrine Roditscheff
Ziele von Unternehmen auf Pinterest
Brand Awareness
Brand Engagement
Word of MouthBei der Recherche wurde klar, dass Unternehmen ihre Social Media Marketing Ziele, welche hier auf Brand Awareness, Brand Engagement und Word of Mouth kondensiert wurden, auch mit Pinterest erreichen können.
Bei der Recherche wurde klar, dass Unternehmen ihre Social Media Marketing Ziele, welche hier auf Brand Awareness, Brand Engagement und Word of Mouth kondensiert wurden, auch mit Pinterest erreichen können.
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Agenda
1. Resultate der Studie
2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte
– Masterarbeit
• Was ist von Interesse?
• Fragestellung
• Daten
• Resultate
3. Diskussion
Studie PinterestFebruar 2014
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Fragestellungen
Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?
Welche Unternehmensaktivitäten beeinflussen die Useraktivitäten?
Welche Handlungsempfehlungen für Unternehmen lassen sich daraus ableiten?
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Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Aufbauend auf der Literaturrecherche wurden diese drei Fragen definiert, welche mit Hilfe einer Datenanalyse beantwortet werden.
Aufbauend auf der Literaturrecherche wurden diese drei Fragen definiert, welche mit Hilfe einer Datenanalyse beantwortet werden.
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Agenda
1. Resultate der Studie
2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte
– Masterarbeit
• Was ist von Interesse?
• Fragestellung
• Daten
• Resultate
3. Diskussion
Studie PinterestFebruar 2014
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Mögliche Kennzahlen
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Die Studie basiert auf einer Datenanalyse der Metadaten von Unternehmens-Profilen. Anhand der bekannten Social Media Marketingziele von Unternehmen und den bekannten Kennzahlen anderer Social Media Plattformen, welche benötigt werden, um die Zielerreichung zu messen, wurden die benötigten Kennzahlen für Pinterest definiert.
Die Studie basiert auf einer Datenanalyse der Metadaten von Unternehmens-Profilen. Anhand der bekannten Social Media Marketingziele von Unternehmen und den bekannten Kennzahlen anderer Social Media Plattformen, welche benötigt werden, um die Zielerreichung zu messen, wurden die benötigten Kennzahlen für Pinterest definiert.
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Daten
Pinterest hat erst seit November 2013 eine API in der Beta-Phase.?
Die Datengenerierung war jedoch komplizierter als gedacht. Pinterest hatte anfangs 2013 noch keine API. Somit musste eine Lösung gesucht werden, um dieses Problem zu umgehen.
Die Datengenerierung war jedoch komplizierter als gedacht. Pinterest hatte anfangs 2013 noch keine API. Somit musste eine Lösung gesucht werden, um dieses Problem zu umgehen.
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!
Daten
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Florian Ickelsheimer, zu dieser Zeit ebenfalls Student an der Universität St. Gallen und Junior Research Assistant am Institut für Wirtschaftsinformatik, schrieb ein PHP-Script zum Auslesen der Profil-Informationen. Dadurch konnten die für die Studien relevanten Daten generiert und für die Analyse aufbereitet werden.
Florian Ickelsheimer, zu dieser Zeit ebenfalls Student an der Universität St. Gallen und Junior Research Assistant am Institut für Wirtschaftsinformatik, schrieb ein PHP-Script zum Auslesen der Profil-Informationen. Dadurch konnten die für die Studien relevanten Daten generiert und für die Analyse aufbereitet werden.
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Daten
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.
Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest
In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.
Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest
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Daten
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.
Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest
In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.
Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest
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Daten
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.
Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest
In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.
Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest
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Daten
Im Zeitraum von 30. März - 04. April 2013 wurden für die Analyse folgende Daten generiert:
75 Modemarken 1’830 Boards 155’898 Pins
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
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Sandrine Roditscheff
Agenda
1. Resultate der Studie
2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte
– Masterarbeit
• Was ist von Interesse?
• Fragestellung
• Daten
• Resultate
3. Diskussion
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Sandrine Roditscheff
Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?
Webseiten Angaben
75 Business-Account
100%
Twitter Account Angaben74.7%
Facebook Account Angaben4%
Standort Angaben66.7%
durchschnittliche Follower Anzahl211‘676
Durchschnittliche Followees Anzahl137
Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013
Die Antwort auf die erste Fragestellung ist eine deskriptive Beschreibung der untersuchten Unternehmens-Profile. Wie haben die Unternehmen ihr Profil aufgebaut, wie präsentieren sie sich auf Pinterest?
Die Antwort auf die erste Fragestellung ist eine deskriptive Beschreibung der untersuchten Unternehmens-Profile. Wie haben die Unternehmen ihr Profil aufgebaut, wie präsentieren sie sich auf Pinterest?
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Sandrine Roditscheff
Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?
Webseiten Angaben
75 Business-Account
100%
Pinterest-User
Twitter Account Angaben74.7%
Facebook Account Angaben4%
Standort Angaben66.7%
durchschnittliche Follower Anzahl211‘676
Durchschnittliche Followees Anzahl137
5.3%
1.4%
50.2%
9.9%
176
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Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013
Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.
Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.
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Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?
Durschnittliche Board Anzahl
75 Business-Account
23
Boards sind Group-Boards76
Durchschnittliche Pin Anzahl(Wobei 75% weniger als 2’559 Pins haben)
2’078
Pinterest-User
-
-
444
Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013
Exkurs: Interessant ist auch eine Erkenntnis aus der Studie aus Delhi, welche besagt, dass die durchschnittliche Follower Anzahl bei Usern auf Pinterest ähnlich hoch ist, wie diese auf Twitter. Da Pinterest jedoch absolut von weniger Usern genutzt wird, als Twitter, führt das zur Annahme, dass die Konnektivität unter den Usern auf Pinterest höher ist.
Exkurs: Interessant ist auch eine Erkenntnis aus der Studie aus Delhi, welche besagt, dass die durchschnittliche Follower Anzahl bei Usern auf Pinterest ähnlich hoch ist, wie diese auf Twitter. Da Pinterest jedoch absolut von weniger Usern genutzt wird, als Twitter, führt das zur Annahme, dass die Konnektivität unter den Usern auf Pinterest höher ist.
Studie PinterestFebruar 2014
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Sandrine Roditscheff
Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?
Nicht-Group-Boards
1830 Boards
1’754
Pinterest-User
Pins auf Nicht-Group-Boards77%
Pins pro Nicht-Group-Board(75% haben weniger als 68 Pins)
69
Durschnittliche Follower pro Board26‘842
der Account-Follower(75% der Boards haben nur 16 % weniger Follower) 70%
-
-
-
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-
Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013
Anmerkung: Grundsätzlich wurden nur Boards und Pins detaillierter untersucht, welche nicht auf Group-Boards zu finden sind. Group-Boards werden nicht ausschliesslich von Unternehmen kuratiert und werden deshalb für diese Studie nicht besonders berücksichtigt.
Anmerkung: Grundsätzlich wurden nur Boards und Pins detaillierter untersucht, welche nicht auf Group-Boards zu finden sind. Group-Boards werden nicht ausschliesslich von Unternehmen kuratiert und werden deshalb für diese Studie nicht besonders berücksichtigt.
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Seite 40
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Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?
Pins auf Group-Boards
155’898 Pins
35’358
Pinterest-User
Pins ohne Beschreibung6’068
Durchschnittliche Zeichen-Anzahl pro Beschreibung45
Durchschnittliche Anzahl Repins pro Pin53
Durchschnittliche Anzahl Likes pro Pin14
-
-
-
0.72
0.21
Durchschnittliche Anzahl Kommentare pro Pin0,15 0.0065
Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013
Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.
Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.
Studie PinterestFebruar 2014
Seite 41
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Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?
Der Pins werden repinnt
155’898 Pins
93.4%
Pinterest-User
Der Pins werden gelikt88.1%
Der Pins werden kommentiert 7.2%
21%
9.7%
0.47%
Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013
Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.
Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.
Studie PinterestFebruar 2014
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Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?
Über URL entstanden
155’898 Pins
63.9%
Pinterest-User
Über den Desktop hochgeladen7.4%
Repinnt durch Unternehmen28.6%
Verweisen auf Unternehmens-URL46.1%
Verweisen auf Social-Media-Plattformen15.4%
-
-
0.72
0.21
Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013
Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.
Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.
Studie PinterestFebruar 2014
Seite 43
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Welche Unternehmensaktivitäten beeinflussen die Useraktivitäten?
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Für die Beantwortung der zweiten Fragestellungen wurden Abhängigkeiten zwischen verschiedenen Kennzahlen untersucht, welche kennzeichnend für die Unternehmensaktivitäten und Useraktivitäten sind. Für die Beantwortung der zweiten Fragestellungen wurden Abhängigkeiten zwischen verschiedenen Kennzahlen untersucht, welche kennzeichnend für die Unternehmensaktivitäten und Useraktivitäten sind.
Studie PinterestFebruar 2014
Seite 44
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Welche Unternehmensaktivitäten beeinflussen die Useraktivitäten?
Modell der Variablenabhängigkeiten
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Es wurden vier Hypothesen aufgestellt, welche durch eine Multiple-Lineare-Regressionsanalyse überprüft wurden.Als Beispiel hierfür die 1. Hypothese: Auf Business-Accounts haben die Anzahl Boards, Pins, Likes-Likelisten sowie Following einen positiven Einfluss auf die Anzahl Repins.
Es wurden vier Hypothesen aufgestellt, welche durch eine Multiple-Lineare-Regressionsanalyse überprüft wurden.Als Beispiel hierfür die 1. Hypothese: Auf Business-Accounts haben die Anzahl Boards, Pins, Likes-Likelisten sowie Following einen positiven Einfluss auf die Anzahl Repins.
Studie PinterestFebruar 2014
Seite 45
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Welche Unternehmensaktivitäten beeinflussen die Useraktivitäten?
Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013
Die Resultate der Multiplen-Linearen-Regressionsanalyse führten dazu, dass alle Hypothesen verworfen werden mussten. Trotzdem können einige für Unternehmen interessante Schlussfolgerungen aus der Analyse gezogen werden.
Die Resultate der Multiplen-Linearen-Regressionsanalyse führten dazu, dass alle Hypothesen verworfen werden mussten. Trotzdem können einige für Unternehmen interessante Schlussfolgerungen aus der Analyse gezogen werden.
Studie PinterestFebruar 2014
Seite 46
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Welche Handlungsempfehlungen für Unternehmen lassen sich daraus ableiten?
Die aktive Bewirtschaftung eines Pinterest-Accounts durch das Unternehmen wird sehr empfohlen. Je mehr Pins ein Unternehmen pinnt, desto mehr Repins, Likes, Kommentare und Follower erhält es für seinen Account.
Die Anzahl Kommentare auf einem Account kann durch das Unternehmen erhöht werden, indem es mehr Pins likt.
Unternehmen sollten keinen Usern mit der Absicht folgen, die eigene Follower-Anzahl zu erhöhen.
Unternehmen ist zu empfehlen, neben dem aktiven Pinnen, die Quelle jedes Pins bewusst auszusuchen. Eine höhere Anzahl an Pins, welche auf die Webpräsenz verweisen, erhöht die Wahrscheinlichkeit für Traffic auf jeder Webpräsenz.
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Studie PinterestFebruar 2014
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Agenda
1. Resultate der Studie
2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte
– Masterarbeit
• Was ist von Interesse?
• Fragestellung
• Daten
• Resultate
3. Diskussion
Studie PinterestFebruar 2014
Seite 48
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?!?!?!
Studie PinterestFebruar 2014
Seite 49
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Quellenangaben
• Pinterest Studie, Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest, Sandrine Roditscheff, Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Universität St. Gallen
• Pinned it! A Large Scale Study of the Pinterest Network, Sudip Mittal, Neha Gupta, Prateek Dewan, Ponnurangam Kumaraguru, Indraprastha Institute of Information Technology, Delhi (IIIT-D), http://precog.iiitd.edu.in/Publications_files/Pinterest-IKDD.pdf