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Testo

Laboratorio diSocial Media MarketingAGA - Associazione Giochi AntichiTocatì - Festival internazionale dei Giochi in strada

Antoniazzi Lara · Benfenati Milli · Gardellin Marco · Gasparoni Luca

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• AGA nasce a Verona nel 2002, ricerca,studia e sostiene il gioco tradizionale sul territorio italiano.

• Ha intrapreso una seria di azioni che comprendono tra le altre: · ricerca di comunità ludiche; · organizzazione di manifestazioni, eventi e iniziative culturali; · costruzione di percorsi formativi per far sì che il gioco tradizionale entri nei programmi didattici. · iniziativa per la rivalutazione degli spazi urbani.

• Scopo: salvaguardia delle Comunità Ludiche Tradizionali

AGA - Associazione Giochi AntichiIl Brief

1Tocatì - Festival dei Giochi in StradaIl Brief

• L’Associazione Giochi Antichi proponeTocatì: Festival dei Giochi in Strada che dal 2003 promuove il gioco tradizionale e favorisce il riutilizzo degli spazi pubblici.

• Si svolge a Verona che diventa CapitaleMondiale del Gioco Tradizionale.

• Lo scopo è: trasmettere la cultura di unpaese attraverso attività ludiche, musiche, danze e spettacoli tradizionali;

• Dal 2006 Tocatì ospita anche le tradizioni diun paese straniero.

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• Allargare il fronte di conoscenza epartecipazione al festival Tocatì.

• Diffondere le attività del programmagrazie all’utilizzo di strumenti d’interazione.

• Sviluppare e mettere in atto unastrategia di comunicazione on-line flessibile, dinamica nel tempo e originale.

• Aumentare la frequentazione e loscambio di contenuti ludici sui canali social.

Gli obiettivi generali di TocatìIl Brief

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Creare una strategia per la comunicazione web e l’interazione social con lo scopo di rafforzare l’immagine del Festival Internazionale dei Giochi in Strada.

Pianificazione di due campagne:

• Promozione del paese ospite 2014: Messico.• Iniziativa Treno del gioco.

Comunicare Tocatì nel webLe richieste del Cliente

Un festival per adulti3 L’identità di Tocatì

Il pubblico di Tocatì si divide in due macro-categorie:

• SEGUACI:Sono il 70% del pubblico, conoscono Tocatì, hanno probabilmente partecipato ad almeno un’edizione e sono stati presumibilmente coinvolti tramite il passaparola.

• NEOFITI:Sono il 30% del pubblico, persone che parteciperanno per la prima volta al Tocatì quest’anno, che non seguono i social del Festival e non sono aggiornati sulle novità.

3Un festival per adultiL’identità di Tocatì

Cos’è Tocatì per un Neofita?

• Un Festival di giochi antichi, “vecchi”,con costumi tipici di un’epoca passata; un Festival dove portare i bambini a giocare.

Cos’è in realtà il Festival Tocatì?

• Un Festival di giochi in strada, non digiochi di strada; un Festival che raccoglie storia, cultura e tradizioni di un paese e le veicola tramite il gioco.

3Un festival per adultiL’identità di Tocatì

• La vita del Gioco sono i giocatori.

• Il Gioco è testimone dellamulticulturalità.

• La salvaguardia del Gioco è anchesalvaguardia del territorio.

• Il Gioco mantiene in vita le tradizioni.

• Il Gioco è trasmissione di saperiimmateriali attraverso l’utilizzo dello storytelling

• Giocare è gratuito, a differenzadel mondo che è consumistico e commerciale.

4Analisi della comunicazione online del FestivalTocatì nel web

• Tocatì possiede un numero inferiore disocial network rispetto ad AGA.

• AGA utilizza Pinterest, Flickr e Instagramper comunicare il Festival Tocatì, mentre utilizza Facebook, Twitter e Linkedin per l’autopromozione.

• Il sito attuale non contiene tutte leinformazioni necessarie.

• Youtube: Tocatì non ha un propriocanale, si appoggia a quello di AGA.

• Poca interazione nei social network

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1. Sviluppare la comunicazione di Tocatìanche sui social network non ancora esplorati in prima persona.

2. Aggiornare il sito di AGA in modo da

rendere subito visibile la sezione dedicata al Festival Tocatì.

3. Realizzare un canale dedicato a Tocatìnella piattaforma Youtube.

4. Migliorare la grafica del sito web delFestival Tocatì.

Come migliorare la web reputation di TocatìLe proposte per Tocatì

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“Mi chiedo se la forza del racconto non nasca nell’uomo da millenni di cammino, se il narrare, non nasca dall’andare.E se il nostro mondo abbia disimparato a raccontare semplicemente perché non viaggia più”

È oriente - Paolo Rumiz

Da idea a fil rougeSe Tocatì fosse una parola...

Campagna 1- Il Tocatì incontra il Messico

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• Trasmettere i valori del Festival

• Introdurre il Messico come paese ospite.

• Rinnovare la partecipazione da parte deiseguaci di Tocatì

• Raggiungere i neofiti.

• Aumentare l’interazione del pubblico diTocatì con i social del Festival.

• Sia il 70% di Seguaci che il 30% di Neofiti

Gli obiettivi e il Target

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• Video Teaser animato che illustra:

- Cultura e tradizioni messicane;(primo video)

- I giochi messicani che verranno propostidurante il Festival Tocatì 2014;(secondo video)

• Post sui social che illustrano edescivono la tradizione Messicana.

• Lancio del nuovo Hashtag #ilmiotocatì

Tocatì incontra il MessicoProposte social

1Tocatì incontra il MessicoVideo Teaser7

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Il video diventa sintesi audio-visiva degli ideali e dei valori espressi da Tocatì:

• La narrazione:- Voce narrante che riconduce alla poesia

che è matrice della tradizione orale.

• La curiosità;

• La tradizione:- I suoni realizzati sono facilmente

riconducibili a quelli della tradizione messicana (chitarra e tamburo).

• La contaminazione; • Il viaggio;

Tocatì incontra il Messico - Sound DesignVideo Teaser

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Gli obiettivi:

• Incuriosire gli utenti del web.

• Creare aspettativa per l’edizione 2014.

• Creare interazione spontanea nei socialnetwork dove il video verrà inserito.

Tocatì incontra il MessicoVideo Teaser

8Tocatì incontra il MessicoI post di Tocatì

8Tocatì incontra il MessicoI post di Tocatì

8Tocatì incontra il MessicoI post di Tocatì

8Tocatì incontra il MessicoI post di Tocatì

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La creazione di un nuovo Hashtag permette:

• Pubblicazione di foto e post perraccontare cos’è per gli utenti il loro Tocatì:

• Esperienze raccolte durante il Festival;Tradizioni tipiche del paese d’origine;

• Creazione di raccolte grafiche visibilinell’Applicazione Tocatì...

Tocatì incontra il MessicoL’Hashtag #ilmiotocatì

9Tocatì incontra il MessicoL’Hashtag #ilmiotocatì

9Tocatì incontra il MessicoL’Hashtag #ilmiotocatì

10Quando è meglio pubblicare?Timing

Campagna 2 - Il treno del gioco

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• Cambiare l’immagine del treno da meromezzo di trasporto a luogo d’incontro e di gioco.

• Raggiungere il target specifico:

- In maggioranza tedesco

- Gli abitanti di Monaco che lasciano la città durante l’Oktoberfest

- Slow travellers

- Le famiglie

- Young generation

- Amanti del gioco

Gli obiettivi e il target

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• Sezione aggiuntiva al sito Tocatì relativaal Treno del Gioco.

• Lancio di un nuovo Hashtag #selfietì.

• Sezione dedicata agli Hashtagall’interno dell’applicazione Tocatì.

Proposte socialIn viaggio con Tocatì

13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì

13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì

13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì

13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì

13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì

13 Il sito Treno del GiocoIn viaggio con Tocatì

14 L’Hashtag #selfietìIn viaggio con Tocatì

14 L’Hashtag #selfietìIn viaggio con Tocatì

14 TimingQuando è meglio pubblicare?

16 Una nuova veste per TocatìLa nuova Homepage

19/20/21 Settembre 2014Verona Centro Storico

Home Programma Informazioni News Via Pàl Il treno del gioco Festival Partner

12°

12°

19•20•21SETTEMBRE 2O14CENTRO STORICOVERONA

Scopri il paese ospite 2014

Associazione Giochi Antichi - www.associazionegiochiantichi.it - info@associazionegiochiantichi.itVia Castello San Felice 9 - 37128 Verona - T. 0039 045 8309162 - F. 0039 045 8308234

Seguici sui social di Tocatì:

Ulama de cadera AgendaPese ospite Piazza Viviani6

Ven - Sab - Dom10.00 -12.3015.00 - 18.00

È uno settacolare gioco con la palla, molto simile al gioco antico già praticato migliaia di anni fa dagli antichi Aztechi.I giocatori chiamati “Taures” si scherano nelle die metà del campo con lo scopo di lanciare la palla nel campo avversario con il solo colpo dell’ anca.

Giochi Eventi Incontri

Maggio

Giugno

26LUN

27MAR

28MER

29GIO

29VEN

30SAB

31DOM

01LUN

02MAR

03MER

04GIO

05VEN

06SAB

07DOM

Suoni e sapori

Gallery Tocatì

16 Una nuova veste per TocatìLa nuova Homepage

15 Una nuova veste per TocatìIl tuo profilo nella app

15 Una nuova veste per TocatìIl tuo profilo nella app

Grazie e...Buon Tocatì 2014“L’avventura non finisce qui... chi altro incontrerà il nostro Tocatì?”

Antoniazzi Lara · Benfenati Milli · Gardellin Marco · Gasparoni Luca