AGENTES — TENDENCIAS — PANORAMAS — CONTEXTO — FUTURO

STORYTELL ING — CULTURA — GENERACIÓN Y — CAMBIO — FAMIL IA 2 .0

MARCAS — CONSUMIDORES — TRANSFORMACIÓN — T IEMPO

SOCIAL MEDIA — LATINOAMÉRICA.

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Somos un laboratorio de social media, tendencias y comportamientos del consumidor.

Por medio de las redes sociales y el pronóstico de tendencias buscamos capitalizar cambios culturales en las esferas de consumo, generando insights y estrategias para diferentes

marcas en multisectores.

s o b r e n o v e n o e f e

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Editor Juan Martín Salazar

Colaboradores Diana Urdinola Pilar Velázquez Olivia Passerieux

Diseño Gráfico

Elisa Smalinsky

novenoefe.cominfo@novenoefe.com

Bs.As — Argentina

a b s t r a c t

En Noveno Efe entendemos que el 2014 acontece con diez panoramas destacables que serán significativamente influyentes para el futuro de los agentes . Es por este motivo que

consideramos de importancia hacer una mención esquemática de los horizontes que se visualizarán en el porvenir de las prácticas latinoamericanas.

En primera instancia podemos hacer mención a los cambios de paradigma de los hombres y mujeres latinoamericanos producidos por el aumento de las tecnologías de información

y comunicación que han modificando las relaciones interpersonales tanto en la familia como en las conductas laborales. Como respuesta a estas transformaciones surgen nuevas capacidades en los agentes que tienen que ver con la adaptación a contextos desconocidos

y necesidades anteriormente ignorado; un ejemplo de esto son los nuevos lenguajes con símbolos, abreviaciones y mezcla de varias influencias idiomáticas.

Otro de los efectos que se visualiza es el creciente reparo hacia el cuidado del medio ambiente acompañado de un progresivo esmero en el diseño sustentable. Por otro lado, observamos que el diseño se nutre de prácticas pasadas que apelan a la nostalgia y nos

conectan con una emotividad en sintonía casi ingenua; que se refiere a un tiempo antiguo pero no deficiente en representaciones estéticas.

En correlación a los nuevos esteticismos, hay que tener en cuenta que el arte llega a cada vez más personas y no sólo se halla en el museo sino que se nos exhibe en los trazados urbanos, la arquitectura, el transporte público y en las marcas más masivas. Dentro de

esta democratización de espacios encontramos la flamante revalorización de los barrios, las tradiciones y costumbres que se vinculan con ritmos y hábitos propios.

Por último, no queremos de dejar de hacer mención a los nuevos hábitos conectados con la práctica de deporte, las terapias alternativas y los modos de vida más relajados y flexibles

que tienen como propósito un estilo menos rígido y más conectado con la capacidad creativa de cada agente.

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En noveno efe comprendemos que una tendencia es la inclinación o disposición que cierto grupo de personas tiene hacia una dirección determinada. Sin embar-go, actualmente el término es utilizado en diversas expresiones que lo vuelven confuso y vago. Muchas veces leemos o escuchamos que se hace referencia a “tendencia/as” en correlación a hechos, fenómenos o prácticas que se encuentran instaladas en la socie-dad y que tienen que ver con lo masivo y la moda más que con lo que está surgiendo en pequeños grupos de adaptación temprana. Estos últimos son, generalmen-te, quienes conducen una tendencia y funcionan como portadores de información nueva.

Debido a la ambigüedad y la mala utilización de la palabra, nos vemos en la necesidad de redefinir los conceptos y hablar de panoramas y no de tendencias. Para ello llevamos a cabo una definición de lo que -a nuestros entender- significa este término y cómo se puede aplicar para un informe que intenta describir y explicar los nuevos modos de pensar, de hacer, de vivir y de percibir la cultura global y local.

Los panoramas tienen que ver con el enfoque de ob-servación en que se están gestando las nuevas ten-dencias sociales, el término proviene del griego: “pan”: todo y “horama”: vista que se distingue por un amplio horizonte visual. Las perspectivas de vista del “todo” han ido cambian-do a través del tiempo, y así también han mutado los paisajes urbanos de las grandes ciudades, las comuni-caciones y las economías globales.Las posibilidades de desarrollo tecnológico han brin-dado una mayor capacidad de información y de cono-

cimiento acerca de lo que ocurre en diversos puntos de la esfera mundial. Los panoramas pueden servirnos como una especie de “huella” de los estilos de vida de cada persona ya que no hay dos iguales debido a que cada agente transita por diversas y múltiples instituciones como la familia, la escuela, la universidad, el trabajo, el club, el gim-nasio, centros culturales y de entretenimiento noctur-no. Así mismo, la visión panorámica está asociada a una observación analítica del conjunto de los estilos de vida y de la condición en que éstos se producen. Al hablar de “panoramas” estamos pensando en la situación de varios estilos de vida y personalidades de los agentes.

Como segundo punto de importancia, es relevante enunciar que, desde nuestra óptica entendemos a las personas como “agentes”. Este concepto proviene del entendimiento de que las individuos no están sujetos a una regla o una estructura macro y micro social que los condiciona, sino que ellos participan en la realidad, la transforman y la crean. Para nosotros, los hombres y mujeres tienen un rol altamente potencial en las ins-tituciones que recorren, consiguiendo transformarlas y proponer novedades e innovaciones que pueden llegar a generar tendencias globales de gran impacto en los mismos entornos.

i n t r o

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M A S H U PL I N G U Í S T I C O

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N O S TA L G I AP U R A

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U S U A R I OP O R N E C E S I D A D

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T E C N O L O G Í A H I P O C O N D R Í A C A

C R E AT I V I D A DM Ó V I L

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C U I D A T UP L A N E TA

F I T L I F EI N C L U S I V EA R T

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D I S T R I T OL AT I N O

C O N C L U S I O N E S

C I U D A D A N OS L O W

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M A S H - U P L I N G U Í S T I C O

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Nuevos lenguajes — Ideas y símbolos frente a un contexto global

Es evidente el impacto que las nuevas tecnologías y los medios de comunicación han provocado en la cultura global y en todos los ámbitos sociales. Y esto no sólo en lo que respecta a las modificaciones que afectan a los medios materiales y recursos que se emplean en la enseñanza, sino también en los círculos primarios como la familia. Lo que está sucediendo con la comu-nicación y con el aprendizaje es un proceso de cambio crítico; una versatilidad.

Sin duda podemos hablar de una nueva era de co-nocimiento: la del pensamiento visual; puesto que las nuevas tecnologías de comunicación como Internet, la telefonía celular y programas especializados han des-centrado las formas de transmisión y circulación del saber, sino que hoy constituyen el escenario decisivo de la socialización. Este nuevo contexto exige diálogos distintos entre quienes se interrelacionan, sobre todo en el ámbito de la enseñanza de la comunicación o de la lengua.

Consecuentemente estos nuevos modelos que predo-minan en la actualidad responden a las necesidades y expectativas que vamos constatando que la sociedad latinoamericana demanda y solicita para una mayor facilidad de comunicación.Si ponemos atención en los idiomas el inglés se ha convertido en un lenguaje común para los usuarios de Internet de todo el mundo, pero el idioma mismo

está cambiando en su uso global debido a la utiliza-ción que trae como resultado la aceptación de for-mas distintas de lenguajes. Un ejemplo de estos fue la incorporación de la palabra “Selfie” al diccionario de Oxford a fin del año 2013.Incluso vemos modificaciones en el lenguaje que utili-zábamos en nuestras comunicaciones a través de los mensajes mediante telefonía móvil, SMS y actualmente el whatsapp..

Se observa detenidamente que ya hay marcas y series televisivas que fueron las precursoras en esta tenden-cia un ejemplo es la popular serie de mediados del ´90 “The Nanny” la cual no recibió traducción para su título cuando fue emitida en Latinoamérica. Por otro lado, marcas deportivas como New Balance y Nike imprimie-ron muchos de sus slogans con Splanglish. Por último, nos llama la atención el reciente lanzamiento de “Moto X” un dispositivo celular que responde a la llamada de cada usuario cuando estos se dirigen a este bajo el mote : “hello Moto”. “The Nanny” la cual no recibió traducción para su títu-lo cuando fue emitida en Latinoamérica. Por otro lado, marcas deportivas como New Balance y Nike imprimie-ron muchos de sus slogans con Splanglish. Por último, nos llama la atención el reciente lanzamiento de “Moto X” un dispositivo celular que responde a la llamada de cada usuario cuando estos se dirigen a este bajo el mote : “hello Moto”.

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La palabra nostalgia nos da alusión al «regreso» que es acompañado con un sentimiento o necesidad de anhelo por un momento, situación o acontecimiento pasado. Muchos agentes que forman parte de diversas gene-raciones viven con nostalgia de ciertas etapas pasadas que se relacionan con experiencias relevantes. Este sentimiento se mezcla con el encanto ante el recuer-do del objeto ausente y la sensación de dolor frente a

la perdida de ciertas etapas que se rememoran con un anhelo de retorno. Muchos de estas influyen en la revaloración y en la creación de objetos de diseños y hasta de programas de TV inspirados en el pasado.De esta forma el diseño vintage se instala en las so-ciedades latinas actuales favoreciendo el reciclaje de productos que se suponían pasados de moda pero que vuelven al presente reinventados. Tanto es así que esta circunstancia ha permitido la apertura de un impor-

Reminiscencia a un pasado — Emotividad tangible

N O S TA L G I A P U R A

tante número de tiendas que están especializadas en prendas, objetos, música y comidas que sólo se consu-mían en la infancia.A su vez, se ha generado la puesta en marcha de una serie de eventos que giran en relación a los diseños de décadas como los ´80 y ´90. Buena muestra de ello son las ferias de anticuarios, los mercados de pulgas, la vuelta de ciertos colores llamativos, las golosinas de la infancia y singles musicales de otros momentos. Esta tendencia suele estar basada en una serie de características que priman la calidad de sus produc-tos (muchas veces se trata de productos artesanales o con materias primas de primer nivel); la exclusividad (por lo general son productos que fueron fabricados en pequeñas cantidades); la historia (el valor que otor-ga el paso del tiempo) y el estilo (se asocia al gusto tradicional).El vintage es una manifestación de la cultura actual de los agentes; producto de la pérdida de fe en el progreso y un cierto desencanto en la innovación. De esta manera, el diseño de espacios de vidrieras; programas como “Mad Men” y “Las recetas de Doña Petrona por Narda Lepes”; marcas de indumentaria y e industrias gastronómicas como Coca Cola se sirven de un pasado por motivos meramente estéticos, donde se mezclan elementos de distintas épocas y lugares, descontextualizados de su función y razón original.

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T E C N O L O G Í A H I P O C O N D R Í A C A

Exigencia colectiva — Daños colaterales

La hipocondría es, en esencia, una actitud que el individuo adopta ante la enfermedad. La característi-ca esencial es la preocupación y el miedo a padecer, o la convicción de tener, una enfermedad grave a partir de la interpretación personal de alguna sensa-ción corporal u otro signo que aparezca en el cuerpo. Actualmente frente a tanto avance tecnológico e híper conexión significativas fracciones de la población lati-noamericana padecen estados de angustia o cuadros de enfermedades psicológicas que tienen origen en cuestiones sociales y en el nivel de aceleramiento que viven los grupos latinos. Este contexto diario produce que muchas personas de corta edad contraigan enfer-medades que usualmente, en el pasado, no se cono-cían o que irrumpían en edades más avanzadas como la tercera edad.

Asimismo, estudios realizados en estos últimos tiempos indican que cualquier avance tecnológico nos pro-porciona oportunidades psicológicas pero, al mismo tiempo, nos crea necesidades de afrontamiento para las que, muchas veces, no estamos preparados. Estas nuevas necesidades exigen poner en juego estrategias de resolución de problemas que no eran las habitua-les anteriormente. De este modo, el conflicto surge mientras los agentes procuran la adaptación al mundo que simplemente cambia. Como replica, la tecnolo-gía parece darnos una solución ofreciéndonos nuevos dispositivos y aplicaciones que prometen ayudarnos a apalear aquellos males propios de la trama moderna.

Cada vez más hogares latinos incorporan aparatos que permiten conocer nuestra presión arterial, el nivel de azúcar en sangre y saber si estamos ante síntomas de un accidente cerebro vascular. A su vez, industrias como la moda implementan la utilización de telas inteligentes que ayudan a sus usuarios a un mejor rendimiento corporal y los mantienen al tanto de su productividad física. Del mismo modo, la industria de los fármacos comienza a producir píldoras contra la ansiedad, el estrés, la falta sueño y los ataques de pánico.

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C R E AT I V I D A D M Ó V I L

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Casi la mitad de la fuerza laboral latinoamericana actual ha nacido entre 1980-1990 y pertenece a la denominada generación “Y“. Esta misma posee ciertas características particulares como: privilegiar expe-riencias, flexibilidad a la hora de manejar los horarios, curiosidad por aprender, mantener el diálogo por vía informática y ser altamente consumidora. Si realizamos un acercamiento estadístico encontra-mos que un 40% de este grupo generacional no quiere un trabajo con responsabilidades importantes. Otro 40% cree que deberían ser ascendidos cada dos años. Más allá de estas características que pueden describir a dicho grupo hay una realidad: las empresas nece-sitan de ellos haciéndolos irremplazables. Por ello se emprender cambios en los ambientes laborales y en la relación que se establecen entre jefes y empleados.Como respuesta, las empresas/organizaciones han tenido y tendrán que construir una cultura de trabajo flexible; estar al día en tecnología; poseer más trans-parencia en temas de compensaciones y oportuni-dades de carrera; crear una comunidad; viajes con posibilidades en el exterior o en el interior del país. De a poco, ciertas empresas como Google y Urban

Outfitters inician pequeños cambios desde se estructu-ra edilicia, los horarios laborales, las capacitaciones, su relación con la informática, la posibilidad de pasan-tías y puestos en otros sitios del globo con oportuni-dad de conocer otra cultura. Este tipo de variaciones ocasionan transformaciones positivas en las personas que trabajar dentro de estas compañías. Otro tipo de empresas, establecidas en países latinoa-mericanos optan por crear eventos donde sus emplea-dos puedan proponerse metas grupales y personales a corto y largo plazo. De esta forma mejoran las rela-ciones interpersonales entre quienes forman parte de grupos laborales.Muchas de estas propuestas buscan incentivar la creatividad, la innovación y evitar el desgano cotidiano dentro de las distintas áreas de las compañías me-diante la participación proactiva. Así mismo, se deben tener en cuenta que los empleados buscan llegar a un nivel de consumo alto ya que está dentro de su carác-ter personal; por lo cual cualquier beneficio que se les proporcione en relación a ciertos objetos informáticos será bien recibido.

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U S U A R I O P O R N E C E S I D A D

Los padres de familia están expuestos a tratar de convertirse en guías de sus hijos en la adquisición y desarrollo de las nuevas tecnologías, debido a que, en primer lugar, éstos se encuentran en el seno del hogar y en segundo lugar, deben asumir el reto de desa-rrollar sus conocimientos y habilidades para incor-porarse a la sociedad de la información y adaptarse rápidamente a sus requerimientos. En relación a este fenómeno, se ha notado un creciente interés en lo que concierne al uso de las tecnologías y dispositivos en relación a cómo utilizan sus niños las redes. Por eso se ha dado a conocer el proyecto “Guía para padres de protección infantil en Internet” a esta propuesta se le suman aplicaciones que permiten verificar qué pági-nas visitan los niños en las redes y con quienes están manteniendo comunicación.

Debido al avance de las tecnologías de la información y la comunicación podemos encontrar una parte de la sociedad que se ve obligada a utilizar la tecnología más como una necesidad para comunicarse que como un hábito placentero. Es de conocimiento que hay agentes que poseen una mayor resistencia hacia los avances tecnológicos Un ejemplo claro son las perso-nas mayores o los antecesores de la generación X; que no se criaron con las pantallas táctiles ni con computa-dores, ni celulares a su alrededor. También, tenemos que considerar que una de las vir-tudes de los agentes es que son capaces de vislumbrar oportunidades en donde parecían haber dificultades. De esta forma se comenzará a promover la integra-ción digital, el intercambio de ideas e informaciones que reducirán el aislamiento y favorecerán la estimu-lación tecnológica de quienes se hallaban apartados de dispositivos digitales. Un ejemplo de esto es el plan gubernamental argentino “conectar igualdad” que busca disminuir la brecha digital entre los niños de las escuelas públicas del conurbano bonaerense.Es importante remarcar que en Latinoamérica se han hecho grandes progresos, especialmente en el uso de la informática, promovida para mayores desde los programas universitarios que se ubican en las grandes capitales latinas. El uso, o mejor uso y disponibilidad de las tecnologías, ya no sólo puede ser pensado como una herramienta más sino como un paradigma de integración.

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C U I D A T U P L A N E TA

Sustentabilidad — Ola Verde

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En los últimos años hemos observado como gran parte de los agentes de Latinoamérica han comenzado a tener una mayor conciencia en correlación al medio ambiente y al ecosistema que los rodean en su vida cotidiana. Podríamos entender que este giro en la sociedad civil y en los gobiernos se debe a que las alteraciones del medio ambienten están a la vista de todos. Entre los principales problemas que se debaten se encuentran el cambio climático y el calentamiento global; la acidificación del suelo y el agua; los residuos urbanos y el deterioro del medio natural por el uso de transgénicos. Frente a esta situación surge la pregunta de cómo acceder a un modelo de desarrollo económico que ofrezca mayor bienestar y que permita incrementar la calidad de vida con sustentabilidad. La respues-ta implica cambios profundos, culturales y obliga a comprometerse a entablar nuevas relaciones con el ecosistema. Así mismo, las empresas están compren-diendo que la sustentabilidad no sólo ayuda a mejorar la reputación de la marca, sino que se ha convertido en un factor clave del desempeño del negocio, incluso tiene un enorme impacto en el aspecto financiero. Las empresas socialmente responsables son las más pro-ductivas, aumentan su valor y se vuelven más competi-tivas en el mercado.Si ponemos atención en éstos últimos años se ha in-crementado el uso de la “movilidad sostenible” con la creciente aparición de la bicicleta y las bici-sendas. Ciudades como Buenos Aires y Bogotá han realiza-do programas que tienen como objetivo fomentar el uso de la bicicleta como medio de transporte ecoló-gico, saludable y rápido. A esta iniciativa se suma la campaña “escuelas verdes” donde la promoción de las formas ambientales y saludables; la construcción colectiva de espacios sustentables y el cuidado de los espacios verdes es la consigna de cada curso.Además, ciertas marcas de alimentos buscan promocio-nar el cuidado del planeta y las reservas verdes; bajo el lema “Dejá tu huella” se convoca a movilizarse por el cuidado de bosques y espacios verdes del planeta.

La iniciativa presentada dona por cada botella vendi-da fondos necesarios para proteger un metro cuadra-do del bosque chaqueño nativo.Estos cambios nos manifiestan que, cada vez más, los agentes se preocupan y cuestionan sobre el uso de ciertos productos queriendo conocer su elaboración y el proceso productivo.

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I N C L U S I V E A R T

En un tiempo muy distinto del nuestro, y por hombres cuyo poder de acción sobre las

cosas era insignificante comparado con el que nosotros poseemos, fueron instituidas

nuestras Bellas Artes y fijados sus tipos y usos. Pero el acrecentamiento sorprendente de

nuestros medios, la flexibilidad y la precisión que éstos alcanzan, las ideas y costumbres que introducen, nos aseguran respecto de

cambios próximos y profundos en la antigua industria de lo Bello.

Walter Benjamin“La obra de arte en la época de su reproductibilidad técnica”

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El arte muchas veces necesita salir de sus encierros e invadir las calles, los productos, las redes sociales y hasta los espacios cotidianos de los agentes que tran-sitan por las capitales y pueblos latinos. No siempre tan relacionado con las gestiones políticas, de cada país, las expresiones artísticas consiguen -últimamen-te- masificarse y llegar a un público que antes eran impensado. Un ejemplo de estos fue la exposición de la artista japonesa Yayoi Kusama; la misma contó con más de 200 mil visitantes en sólo diez semanas, con tres cuadras de cola y un promedio de cinco mil visitas por día. También, podemos tener en cuenta, la recien-te instalación del artista australiano Ron Mueck que en tan sólo con una semana de exposición ya convocó a miles de personas. Adjudicando el éxito a la difusión que obtuvieron en las redes sociales además de las imágenes publicadas por los visitantes en cada plata-forma 2.0.Teniendo en cuenta esta tendencia podemos hablar de las ferias de arte como EGGO que comienzan con el concepto de innovación y accesibilidad en el pre-cio para adquirir una obra de arte y generar nuevos mercados para el arte. Estas ferias proponen que cada visitante tenga iguales posibilidades que un colec-cionista experto. De esta forma se rompe con el viejo paradigma sobre el arte; democratizando el espacio

artístico y dando lugar a propuestas de artistas emer-gentes. Por otro lado, podemos hablar del crecimiento del Street Art fomentado tanto por agrupaciones artísticas como los gobiernos. En este el caso, el de “streetart.com” tiene llegada a varios países de Latinoamérica y busca dar a conocer el arte urbano con sus inter-venciones desde el grafiti al muralismo en edificios y casas. En otro aspecto, Coca-Cola desde su producto “Coca-Cola light” presentó en el 2013 la experiencia deno-minada “Inspiraciones argentinas” con la intervención de botellas realizadas por seis de los artistas más reconocidos del país. Previamente, en el 2012, la marca Nespresso invitó a Eduardo Plá a que llevara a cabo una serie de obras originales realizadas íntegramente con capsulas de café. En consecuencia, es significativo que tengamos en cuenta que el mercado del arte es un espacio en ex-pansión y que muchos agentes se sienten atraídos por esta nueva integración en los productos de marcas masivas y reconocidas.

-Cambios de paradigma-Democratización artística

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En los últimos tiempos practicar deporte se volvió una actividad más sencilla de llevar a cabo ya que sólo se necesita tener entusiasmo, unas pocas horas a la semana y un buen calzado. En el 2013 se multiplicó el número de personas que en la ciudad de Buenos Aires se vuelcan en parques, espacios públicos y circuitos especiales para disfrutar de deportes como el running; la práctica aeróbica; el yoga multitudinario y nuevas propuestas como el Crossfit.

En lo que va del año la ciudad de Buenos aires tuvo 55 carreras de running y al parecer se espera supe-rar este número en el 2014 ya que desde el año 2007 la cantidad de agentes que participan en uno o más deportes creció hasta siete veces. Las razones son di-versas pero una de las explicaciones tiene que ver con que los ejercicios no sólo tienen beneficios físicos sino que también psicológicos.Podríamos pensar que la practica de ciertos deportes

Cambios de hábitos — Nuevas prácticas

F I T L I F E

como crossfit, running, pilates y actividades aeróbicas se deben a una moda aunque desde nuestro punto de vista creemos que se debe a cambios de hábitos en las disciplinas de los agentes, también muchos de quienes incorporan el ejercicio a su vida están exigidos en el mundo laboral y buscan espacios para poder desco-nectarse de las obligaciones. Incluso, cada vez más empresas optan por organizar y ofrecer actividades físicas entre sus empleados fo-mentando políticas de responsabilidad social, cuidado personal y promoción de vínculos entre grupos labo-rales. El banco Galicia es uno de los que se sumaron a esta propuesta ofreciendo una carrera donde el objeti-vo era alcanzar una meta en equipo, como ocurre en la labor diario del banco.Dentro de los deportes más practicados se encuentra el running, hijo predilecto de los deportes aeróbico. Otra disciplina que se perfila fuertemente para los próximos años es el CrossFit. Este último se presenta como una nueva modalidad de entrenamiento espe-cifico utilizando al cuerpo como un complemento del

trabajo con una variedad de ejercicios. Si prestamos atención a los números en estos últimos cinco años el crecimiento de este deporte es conside-rable ya que la cantidad de gimnasios que lo incluyen dentro de sus propuestas va en alza. Y la respuesta está en la importancia que le da al rol de los agentes y como estos se sienten parte de una comunidad alrede-dor del mundo.

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C I U D A D A N OS L O W

Respira — Slow moment

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Hace poco menos de un año 300 ciudades del mundo se sumaron en simultaneo a la meditación que aspiró a ser la más grande en occidente, organizada por la fundación “El Arte de Vivir”. Inicialmente, podríamos decir que estas nuevas experiencias son la consecuen-cia del estrés, la tensión en la sociedad y el exceso de responsabilidades que tienen a diario los agentes.

Durante el 2013 los cursos de yoga han recibió una mayor adherencia en diversas franjas y campos so-ciales. Un ejemplo de esto es la implementación de la práctica de yoga en entornos laborales los cua-les exploran el compromiso de sus empleados con la salud, la maximización de capacidades creativas y aumenta la responsabilidad. Empresas como Armani Exchange ponen a disposición de sus empleados clases gratuitas de yoga, tai-chi y meditación para ayudarlos a relajarse y recuperar energía a mitad de semana. En vínculo con esta práctica comienzan a surgir produc-tos y consumos que buscan llevar a los agentes a una vida más relajada y flexible. Un ejemplo de esto es el movimiento “slow food” que nace en oposición al estilo de vida desenfrenado, representado en cierta forma por la comida rápida (fast food). Slow food promueve la cocina tradicional, elaborada a partir de alimentos libres de transgénicos y relacionado con el uso susten-table del medio ambiente.

A estas propuestas se añaden diseños arquitectónicos que tiene como fin pensar el agente que viva dentro de cada espacio. Con ambientes de dimensiones armóni-cas, luz natural y paredes que bloquean realmente el sonido “Buenos Aires Respira” es el primer proyecto de edificación que tiene en cuenta las nuevas necesidades y deseos de personas que esperan habitar espacios libres de la tensión diaria citadina. Dichas aspiraciones se inscriben en el movimiento Cittaslow que incluyen mejorar la calidad de vida en las ciudades mientras se resiste a la homogenización y se apoya la diversidad cultural.

El diseño de indumentaria no queda por fuera de esta tendencia y presenta lo que algunos ya denominan “la moda slow” que sugiere un consumo más inteligente a la hora de comprar prendas. La actitud slow excede la cuestión tipológica y cromática. Ante todo, se trata de una apuesta que dirime tres aspectos: la calidad, la perdurabilidad y la comodidad. Con vistas al futuro se llevará a cabo la implementa-ción de la distensión en la vida corriente y la cultura laxa y será lo que muchos agentes buscarán explorar.

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D I S T R I T O L AT I N O

El “latinaje” es una esencia cultural con influencias en las regiones

latinoamericanos que rescata una historia y cultura en común, una tradición propia

y un origen compartido.

Pilar Velázquez

Los barrios suelen surgir a partir de la expansión gra-dual del centro de la ciudad hacia afuera, a modo de red, dando origen a nuevas zonas urbanas periféricas. Actualmente, bajo la premisa de rescatar la historia, la cultura, la tradición y el semblante de cada barrio varios agentes buscan impulsar proyectos que propon-gan la revalorización de estos sitios como el barrio de “La Boca”. Una de las premisas de esta iniciativa tiene que ver con lograr destacar la historia de cada barrio con sus influencias migratorias, culturales y estéticas.Esta tendencia se escolta con un estimulo a la gastro-nomía propia de cada distrito. De esta forma se multi-plican las tiendas gastronómicas en donde lo artesanal y las recetas tradicionales revindican el sabor de lo genuino. Los “bodegones” de barrio vuelven a surgir como opciones para ir a comer afuera del hogar. El re-ciente éxito de estos lugares se debe a que mantienen intactas las tradiciones, las costumbres barriales que remiten a la familia, una infancia pasada y los buenos tratos.A su vez, podemos encontrar una mayor adhesión a los ritmos autóctonos mezclados con compase mo-dernos como la música electrónica. En este sentido la cumbia posee un sonido que combina las costumbres de cada región y barrio ya que imprime en sus temas historias particulares, costumbres de sitios específicos

y las creencias de cada localidad. También podemos observar como, de a poco, se incluye a las orquestas barriales. Es el caso de la “Orkesta Popular San Bom-ba” que es muy revalorizada desde hace ya cinco años por los residentes de la Ciudad de Buenos Aires de clase media. La razón: cada vez más agentes quieren conocer aquello que corresponde a un imaginario de otras culturas. Finalmente, se podría entender que estas prácticas de revalorización presentan una alta impronta de “la-tinaje” noción que está sujeta a la irrupción de cier-tas costumbres y creencias folclóricas de la cultura latina autóctona. Hacia el futuro, muchos agentes se volcarán por lo particularmente local y barrial dan-do mayor preponderancia a esas costumbres que se fusionan con lo originario y la inclusión de propuestas que contemplen lo regional. Muchas marcas ya se han dado cuenta de la importancia que comienza a tener lo realizado en los barrios latinos y la repercusión pro-vechosa que posee el estima por lo propio y originario. Un ejemplo de esto es son las campañas publicitarias sobre turismo en América latina.

-Ritmos y sabores propios-”Latinaje”

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Los barrios suelen surgir a partir de la expansión gra-dual del centro de la ciudad hacia afuera, a modo de red, dando origen a nuevas zonas urbanas periféricas. Actualmente, bajo la premisa de rescatar la historia, la cultura, la tradición y el semblante de cada barrio varios agentes buscan impulsar proyectos que propon-gan la revalorización de estos sitios como el barrio de “La Boca”. Una de las premisas de esta iniciativa tiene que ver con lograr destacar la historia de cada barrio con sus influencias migratorias, culturales y estéticas.Esta tendencia se escolta con un estimulo a la gastro-nomía propia de cada distrito. De esta forma se multi-plican las tiendas gastronómicas en donde lo artesanal y las recetas tradicionales revindican el sabor de lo genuino. Los “bodegones” de barrio vuelven a surgir como opciones para ir a comer afuera del hogar. El re-ciente éxito de estos lugares se debe a que mantienen intactas las tradiciones, las costumbres barriales que remiten a la familia, una infancia pasada y los buenos tratos.A su vez, podemos encontrar una mayor adhesión a los ritmos autóctonos mezclados con compase mo-dernos como la música electrónica. En este sentido la cumbia posee un sonido que combina las costumbres de cada región y barrio ya que imprime en sus temas historias particulares, costumbres de sitios específicos y las creencias de cada localidad. También podemos observar como, de a poco, se incluye a las orquestas barriales. Es el caso de la “Orkesta Popular San Bom-ba” que es muy revalorizada desde hace ya cinco años

por los residentes de la Ciudad de Buenos Aires de clase media. La razón: cada vez más agentes quieren conocer aquello que corresponde a un imaginario de otras culturas. Finalmente, se podría entender que estas prácticas de revalorización presentan una alta impronta de “la-tinaje” noción que está sujeta a la irrupción de cier-tas costumbres y creencias folclóricas de la cultura latina autóctona. Hacia el futuro, muchos agentes se volcarán por lo particularmente local y barrial dan-do mayor preponderancia a esas costumbres que se fusionan con lo originario y la inclusión de propuestas que contemplen lo regional. Muchas marcas ya se han dado cuenta de la importancia que comienza a tener lo realizado en los barrios latinos y la repercusión pro-vechosa que posee el estima por lo propio y originario. Un ejemplo de esto es son las campañas publicitarias sobre turismo en América latina.

-Ritmos y sabores propios-”Latinaje”

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C O N C L U S I O N E S

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Si tenemos en cuenta cada uno de los panoramas que presentamos en este trend-report debemos mencionar ciertas ideas de gran importancia en lo que concierne al futuro de los agentes. En primer lugar el lenguaje contiene su propia dinámica natural donde se pueden

valorar los nuevos lenguajes como una comunicación más expresiva, más atractiva, más flexible y lúdica que capturando algunos elementos de la oralidad, añade dinamismo y

creatividad al proceso comunicativo.

En segundo lugar en un contexto de transformaciones es importante que las empresas y organizaciones tengan una aptitud receptiva a los cambios y sepan comprender qué es de total relevancia en la vida de los agentes. Por otro lado, la influencia medio ambiental y la preocupación por el ecosistema deja de manifiesto el creciente interés de los agentes por el conocimiento sobre la elaboración y el proceso productivo de los productos. Por ellos es

necesario que las marcas puedan percibir la importancia de esta tendencia que, poco a poco, va siendo parte de más sociedades latinoamericanas. También comprendamos que los cambios de hábitos diarios en las disciplinas de los agentes, sumado a estilos de vida y

consumos tienen como finalidad la adhesión a prácticas deportivas y de relajación. En este caso, la implementación de la distensión en la vida corriente y la cultura laxa será lo que

muchos agentes buscarán explorar en los años futuros.

Por último, comprendemos que es significativo resaltar la pertenencia latina que conducirá a los agentes a lo particularmente local y barrial; dando mayor preponderancia a las

costumbres que se fusionan con lo originario y la inclusión de propuestas que contemplen lo regional. Estás prácticas de revalorización presentan una alta impronta de “latinaje”

noción que está sujeta a la irrupción de ciertas costumbres y creencias folclóricas de la cultura latina autóctona.

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