Upload
newmediaschoolmoscow
View
247
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Мастер-класс Александра Круглова, евангелиста Вконтакте, в Школе новых медиа 18.04.2014
Citation preview
ВКонтакте с медиа
Аргентина
Источник: ComScore, июнь 2013, время в соцсетях на одного пользователя в месяц, июнь 2012
Россия по прежнему убивает время в соцсетях
565
555
506
469
418
377
435
Россия
Турция
Перу
Чили
Канада
Израиль
Про ВКонтакте
210 миллионов аккаунтов;100 миллионов MAU;2 500 000 000 страниц в сутки;70% пользователей из России;60% старше 25;Мобильные приложения.
Уютный ВКонтакте
Много пользователей
Source: ComScore MMX, users (MM) October 2013, Russia, 15+
February_x000d_ 2011
Март_x000d_ 2011
Апрель 2011
Май 2011
June_x000d_ 2011
Июль 2011
Август 2011
Сентябрь 2011
Oc-to-ber_x000d_ 2011
Ноябрь 2011
Декабрь
2011r
Январь 2012
February_x000d_ 2012
Март 2012
Апрель 2012
Май 2012
June_x000d_ 2012
Июль 2012
Август 2012
Сентябрь 2012
Oc-to-ber_x000d_ 2012
Ноябрь 2012
Декабрь
2012
Январь 2013
February_x000d_ 2013
Март 2013
Апрель 2013
Май 2013
June_x000d_ 2013
Июль 2013
Август 2013
Сентябрь 2013
Oc-to-ber_x000d_ 2013
0
10
20
30
40
50
Пересечение
29,3
14,5
2,5
4,90,4
2,54,4
0,3
Источник: ComScore, млн пользователей, октябрь 2013, РФ 15+
Посещаемость разделов
Профили и новости47%
Фото12%
Сообщения8%
Сообщества8%
Аудио и видео4%
Приложения3%
Прочее18%
Источник: ВКонтакте, просмотры страниц, октябрь 2013
Про потребности
самовыражение
уважение и признание
принадлежность к социальной группе, причастность, поддержка
безопасность и защита
физиологические потребности
ЛАЙКИ
безопасность и защита
физиологические потребности
Интеграция сервисов в соцсеть
Про случаи
Случай со СМИ
DAU MAU0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
330,000
3,000,000
1,000,000
12,000,000
Вконтакте Сайт
Охват за месяц - 8 миллионов человек;450 тысяч посетителей в месяц;650 тысяч шеров в месяц;60% женщины старше 21;100 000 установок Google Play;680 000 установок App Store.
Bon Appétit | Лучшие рецепты
Established a year ago Olympic page became the most popular official community on VK with over 2 840 000 fans. Community managers posted over 3700 posts so far, reaching over 1 million people every month.
IOC page on VK
Source: vk.com/olympics
Reach
Feb 2013
Ноябрь 2012
Декабрь 2012
May 2013
Февраль 2013
Март 2013
Aug 2013
Май 2013
Июнь 2013
Dec 2013
Август 2013
Feb 2014
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
10,000,000
Source: VK, number of unique people who have seen posts by page during the month
Visitors
Feb 2013
Mar 2013
Apr 2013
May 2013
Jun 2013
Jul 2013 Aug 2013
Sep 2013
Oct 2013
Nov 2013
Dec 2013
Jan 2014
Feb 2014
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
Source: VK, unique users who visit page during the month
Age-gender split
Women <1810.70%
Women 18-2416.10%
Women 25-4416.80%
Women 35+6.40%
Men 35+4.80%
Men 25-3417.00%
Men 18-2416.60%
Men <1810.80%
Over 54 millions mentions of Olympics*: 10 of them at the opening ceremony, 25 at the closing ceremony and 1,5 million mentions at average day.Over 8 500 000 reach**Over 3 000 000 visitors***Over 650 000 new fans Over 130 000 likes and 50 000 shares for the most popular postsUp to 790 000 likes in a single dayOver 5 000 000 likesOver 950 000 shares25% of those numbers are mobile
Community: main numbers for February
*posts with олимпиада, сочи, sochi, Olympics**people who have seen posts by Olympic page *** people who have visited page directly
VK & FB total likes by day
2/1/
2014
2/2/
2014
2/3/
2014
2/4/
2014
2/5/
2014
2/6/
2014
2/7/
2014
2/8/
2014
2/9/
2014
2/10
/201
4
2/11
/201
4
2/12
/201
4
2/13
/201
4
2/14
/201
4
2/15
/201
4
2/16
/201
4
2/17
/201
4
2/18
/201
4
2/19
/201
4
2/20
/201
4
2/21
/201
4
2/22
/201
4
2/23
/201
40
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
900,000
1,000,000
VK FB
Source: socialbakers
VK & FB interactions per post
2/1/
2014
2/2/
2014
2/3/
2014
2/4/
2014
2/5/
2014
2/6/
2014
2/7/
2014
2/8/
2014
2/9/
2014
2/10
/201
4
2/11
/201
4
2/12
/201
4
2/13
/201
4
2/14
/201
4
2/15
/201
4
2/16
/201
4
2/17
/201
4
2/18
/201
4
2/19
/201
4
2/20
/201
4
2/21
/201
4
2/22
/201
4
2/23
/201
40
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
VK FB
Source: socialbakers
Best posts by page
Best posts by page
Best posts by page
400k new followers for Russian athletes – Adelina Sotnikova, Julia Lipnitskaya, Evgeniy Plushenko and others. Over 2 000 000 likes to their posts.Julia Lipnitskaya became main Olympic celebrity in Russia. In 1 week she got over 200 000 followers on VK. 700 fake account of Julia were shut down by the moderators.Her wall posts have more than 700 000 likes and over 2 000 000 likes to her photos in a single photoalbum.
Athletes: main numbers for February
Comments made by her friends on her wall gather thousands of like!
Julia Lipnitskaya
Best posts by athlethes
Best posts by athlethes
Medal plaza project
VK has gathered photos uploaded by people with hashtag #Olympics. They appeared to application https://vk.com/app4147333, the content was available in app, on Live Sites across Russia and in Medal Plaza in Olympic park.Over 100 000 photos reviewedOver 500 000 visitors in Live Sites in 2 weeksOver 20 000 visitors in Sochi medal plaza every dayOver 100 000 app visitors
Project overview
В Контакте с Вами[email protected]