Нативная реклама :на проекте

Июль 2016

?Что такое нативная реклама

Естественная реклама (Native Advertising) – , реклама в которой рекламодатель , привлекает к себе внимание за счет представления качественного ценного

, контента подходящего под опыт и запросы пользователя и согласующегося с . концепцией и контентом сайта При этом сама нативная реклама не выглядит как

.реклама и воспринимается как оригинальный контент

Преимущества нативной рекламы

. ЭффективностьНативная реклама является частью полезного контента и потому ее нельзя проигнорировать. Пресловутая «баннерная слепота» в этом случае не работает.

Естественный контакт саудиторией. Нативная реклама аккуратно и естественно встраивается в контент, человек не воспринимает ее как рекламу и может начать коммуникацию с брендом.

Повышение лояльности к бренду

Благодаря полному соответствию продвигаемого продукта текущим интересам пользователя, увлеченного определенным контентом.

Нативная реклама вызывает расположение

. пользователя

Невозможностьблокировки. Пользователи не могут отключить отображение такой рекламы никаким AdBlock.

, Естественная реклама интегрированная в

авторский текст, собирает на 25% больше просмотров, чем баннерная реклама.

Гибкий переход в мобайл. Такая реклама будет хорошо считываться как с экранов компьютера, так и с мобильных устройств, планшетов и других гаджетов.

Это дополнительныйтрафик.

Перспективы развития нативной рекламы

Нативную рекламу, набирающую популярность в последний год, можно назвать одним из самых перспективных направлений в контент-маркетинге. Уже сегодня зарубежные эксперты склоняются к тому, что классическая медийная реклама умирает, и на смену ей приходит более совершенный формат native ad. Это формат будущего, который вернет брендам внимание потребителя.

По данным американского исследования IPG Media Lab и Sharethrough, имея дело с нативной рекламой, пользователи гораздо более охотно ассоциируют себя с брендом (+ 42%), чаще замечают (+52%) и расшаривают (+68%) сообщение в сравнении с традиционными баннерами. И нативная реклама в 1,5 раза больше стимулирует к покупке в интернете.По данным BI Intelligence, бюджеты на нативную рекламу в 2018 году должны достигнуть $21 млрд.

На 42%ассоциируют себя с брендом

На 52%чаще замечают

На 68% чаще расшаривают

в 1,5раза больше стимулирует к покупкам

@mail.ru Ответы в нативном тренде

@ Mail.Ru Ответы — служба вопросов и ответов компании Mail.Ru Group. Запущен 21 августа 2006 года и позиционируется как «социальный поисковик». По данным компании на май 2015 года, сервис ежедневно посещают около 4 млн человек. В настоящий момент проект является пионером в области нативной рекламы, предлагая новый для российского рынка инструмент работы с нативными форматами и обеспечивая коммуникацию бренда с потенциальным и текущим потребителем

• Авто, мото• Бизнес, финансы• Города и страны• Гороскопы, магия, гадания• Досуг, развлечения• Еда, кулинария• Животные, растения• Знакомства, любовь, отношения• Искусство и культура• Компьютерные и видео игры• Компьютеры, связь• Красота и здоровье• Наука, техника, языки

:Категории

• Образование• Общество, политика, СМИ• Программирование• Путешествия, туризм,• Работа, карьера• Семья, дом, дети• Спорт• Стиль, мода, звезды• Темы для взрослых• Товары и услуги• Фотография, видеосъёмка• Юридическая консультация

@mail.Ru TNS 2016Статистика ответы по данным апрель

DAU

30 тысячВопросов

150 тысячОтветов

3,2 млнуникальные посетители

14 млнпросмотров

MAU

800 тысячВопросов

4 млнОтветов

29,4 млнуникальные посетители

346 млнпросмотров

@mail.ru?Кто пользуется ответы

География проекта Демография проекта

49,4% — люди от 25 до 50 лет

52,51% — женщины

@mail.ruПочему пользуются Ответы

– В основе базовые потребности человека

Возможности

01. \ . . Стандартный базовый спец проект

02. . Расширенный спец проект

01. \ . .Стандартный базовый спец проект Пошаговая механика

0. Шаг Разрабатываем креативную концепцию на основе вашего брифа

На старте мы попросим вас заполним бриф, в котором вы ответите на вполне стандартные для любого брифа вопросы:

1. Какие задачи сейчас стоят перед вашим брендом? Ваш бренд совсем молодой, и вам нужно наработать узнаваемость? Или может быть вы хотите, чтобы потребитель более глубоко знал ваш продукт(ы)? Или может вам нужна лояльность? Или вы хотите провести исследование и получить обратную связь от потребителя?

2. ЦА вашего бренда. Расскажите нам о ней максимально подробно.

На основе информации из брифа, мы создаём креативную концепцию присутствия бренда, которая:

1. Решает задачи бренда 2. Позволяет бренду органично

существовать в формате «вопрос-ответ»

3. Будет интересна пользователям и релевантна их внутренним инсайтам.

1. Шаг Создаём карточку бренда

Карточка бренда – это по сути представительство бренда в рамках проекта.

В ней мы:

• Раскрываем креативную концепцию • Указываем основную информацию о бренде • Даём ссылки на сайт, соц.сети, и любые нужные нам

лендинги (в рамках 4 статичных баннеров) • От лица бренда можем задавать вопрос пользователям,

отвечать на их вопросы и вступать в активную переписку.

? Что может пользователь

• задать вопросы бренду • прочитать все ответы и вопросы от бренда • стать подписчиком карточки и получать уведомления о

новых вопросах и ответах бренда на почту

2. Шаг Наполняем карточку вопросами

Заполняем карточку вопросами от лица бренда.

Тематика вопросов зависит от нашей креативной концепции. Можно задавать вопросы отталкиваясь от эмоциональной платформы бренда, а можно проводить мини маркетинговое исследование о пользовательских предпочтениях, факторах влияющих на решение о покупке и т.д.

Максимальное кол-во вопросов в день: 5 штук

Пользователи видят вопросы в общей ленте в определённой категории и как правило с удовольствием отвечают на интересные вопросы. Бренд может вступить в рамках каждого вопроса в активную коммуникацию.

Вопросы могут содержать фото, видео материалы, а также опросы

3. Шаг Привлекаем трафик за счёт нативного

инструмента

: ТГБ нативный форматВ списках вопросов в определённой категории, вопросы от бренда становятся четвертыми в списке, при этом никак не выделяются среди других вопросов от пользователей.

4. Native: Шаг отвечаем на вопросы пользователей

С помощью семантического ядра упоминаний, мы находим релевантные категории бренда и креативной концепции вопросы – и отвечаем на них. Активно продолжаем коммуникацию в образовавшихся ветках обсуждений. Ключевые слова и запросы согласуются заранее. Ответы могут содержать фото и видео материалы

5. Шаг Привлекаем трафик за счёт медийныхинструментов

html : Анонсирующий баннер Ссылка с анонсирующего баннера может вести на любой объект в карточке бренда, например, интересный для пользователя вопрос, или на саму карточку. Кол-во возможных креативов в рамках такого формата: 4

2 В рамках проекта можно воспользоваться видами медийных:форматов

: ВИДЖЕТ инструмент привлечения аудитории к карточке бренда. Показывается аудитории в определенной категории/тематике.

* KPI 1 Пример бюджета и проекта на мес

*Окончательная стоимость формируется после детальной проработки проекта и оценки объёмов релевантных бренду вопросов и инфополя на проекте в целом.

Направление Виды работ - Кол во в.мес

Стоимость KPI

Спец. Проект на Mail.ru

Создание карточки бренда, первичное оформление и наполнение. Подбор ключевых слов, исходя из креативной концепции. Разработка креативов для 3 форматов продвижения (виджет, 4 баннера html, 4 статичных баннера)

1 30 000 р.

Написание вопросов от лица бренда, сопровождающих текстов согласно разработанной креативной концепции

Написание ответов на вопросы пользователей от лица бренда (поиск вопросов по ключевым упоминаниям и последующее реагирование)

1 110 000 р. 500 вопросов и ответов

Абоненская плата за Карточку бренда + бонус медийная поддержка, анонсирование (ТГБ натив, баннеры динамика, баннеры статика,виджет):

- настройка, запуск и проведение кампании

1 140 000 р.2 млн. показов

0,7 млн охват

ОтчетностьОтчет предоставляется в презентации со всеми показателями по каждому направлению 1 15 000 р.

1 промежуточный

1 финальный отчет

Итого без НДС 300 000 р

Итого с НДС 354 000 р

. Какие задачи может решить спец проект на@Mail.ru:Ответы

Сбор данных о пользовательских предпочтениях, факторах влияющих на решение о покупке, самых часто задаваемых вопросах и т.д

Коммуникация с пользователями в канале «неизбалованном» рекламным, брендированным контентом.

Снижение нагрузки на call центр и службу поддержки (ответы на популярные вопросы уже будут даны в рамках проекта)

Повышение цитируемости бренда, в том числе в поисковиках.

Наращивание знания продукта\бренда, повышение узнаваемости

Лояльность пользователей за счёт дружелюбной коммуникации

WelleryКейс

Создание и наполнение карточки бренда

Wellery – российский производитель средств для мытья посуды и стирки. Главным УТП бренда являются уникальные ароматы порошков и кондиционеров для белья. Именно это мы взяли за основу креативной концепции и создали ироничного брендированного персонажа «Александра Веллери», домохозяина, парфюмера и знатока ароматов.

Персонаж бренда

Ссылка на сайт

Ссылка на интернет-магазин Ссылка на интерактивную карту с указанием ближайшего магазина, в котором можно купить продукцию

Ссылка на группу Вконтакте

Наполнение карточки вопросами

В рамках месячного спец.проекта мы задали пользователям 107 вопросов.

Тематики вопросов разнились: от общей «теории» аромотерапии, до вопросов связанных с пользовательскими предпочтениями и особенностями потребления.

Суммарно на 107 вопросов 1500 мы получили более ответов от 900 пользователей. : 248 Охват составил

000 уников

1: Интересный факт выяснилось, что потребители отдают предпочтение гелям для стирки, считая порошки более вредными за счёт летучих веществ.

2: Интересный факт 95% потребителей НЕ читают состав порошка и средства для мытья посуды

: Вывод для Клиента необходимо развенчивать мифы о продукте, и подробно рассказывать пользователям о составе продукции

: Вывод для нас с помощью подобного спец.проекта можно проводить интересные мини-маркетинговые исследования

Мы получили более1500 ответов

: Охват составил248 000 уников

Трафик нативными и медийными инструментами

- 3 : Суммарное кол во показов на формата 2 млн

: Виджет

Кол-во показов: 765 456 Охват: 284 567CTR: 0,53%

HTML :баннер Кол-во показов: 659 008 Охват: 156 891CTR: 0,27%

:Нативный ТГБ формат Кол-во показов: 575 536Охват: 384 800CTR: 1,02%

Ответы на вопросы пользователей

В рамках месячного спец. проекта мы ответили на 204 уникальных

релевантных вопросов пользователей + ещё 247 ответов в различных ветках в

рамках живого диалога .

Вопросы искали с помощью семантического ядра, в которое внесли определённые ключевые запросы, например: стирка, порошок, ароматы, средство для мытья посуды, домоводство и т.д.

Охват составил: 121 611 уников

Wellery :Кейс в цифрах

1 месдлительность

558Суммарное кол-во заданных вопросов и ответов от лица бренда

1 509Кол-во ответов от пользователей

454 Кол-во подписчиков на карточку

2 млнКол-во показов (медийные инструменты):

826 258Охват участников (медийные инструменты):

369 611Охват натив (кол-во просмотров вопросов и ответов):

3 256Суммарное количество переходов на внешние источники из карточки бренда

02. .Расширенный спец проект

Больше форматов и возможностей

Если базовый спец. проект не решает всех ваших задач, или вы хотите его масштабировать на большие объёмы, то мы готовы разработать для вас эксклюзивный спец. проект на базе Ответы@mail.ru. Форматов и возможностей практически неограниченное кол-во, всё зависит от нашего с вами креатива и бюджетов

: Примеры дополнительных опций

•Полное брендирование карточки бренда• Дополнительные брендирвоанные разделы в карточке бренда• Брендированная категория•Многостраничные лендинги в рамках карточки бренда•Интерактивные механики, конкурсы

и т.д.

г. МоскваДербеневская набережная, дом 11Показать на карте

+7 495 374-9584

г. Санкт-Петербургул. Профессора Попова, д. 37, литер "Щ"БЦ "Сенатор", офис 502Показать на карте

+7 495 236-0013

www.nativate.ru info@nativate.ru