ЗАЯВКА НА КОНКУРС «АК МЕРГЕН»Номинация: лучший проект в интернете

Изображения: кадры из видеоролика «Казахстанцы о счастье»

1. НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА

Жители 18 городов создали трогательный и мотивирующий видео-рассказ о счастье в Казахстане.

2. АВТОРЫMOVATORS idea farmКонцепция проекта, производство видео: руководитель проекта/режиссер Дмитрий Щеголихин, креативный директор Тимур Шайткалиев, операторы Никита Тюлюпов и Артем Подковыров, дизайнер Дархан Шаймарданов, проект-менеджер Илия Ахмеджанова.

КОМБИНАТ (digital)Разработка стратегии продвижения, контента и продвижение проекта: продюсер Никита Ермолаев, проект-менеджер Юлия Романова, дизайнер Диана Черепова, консультант Елена Дмитриева.

КАЗАХСТАНЦЫПроизводство видео: режиссеры, операторы.

https://www.facebook.com/happyinkz

3. КЛИЕНТАО «БАНК KASSA NOVA»Руководитель проекта Нурлан Косаков, группа маркетинга: Екатерина Мунатаева, консультант Антон Ким.

КАЗАХСТАНЦЫ О СЧАСТЬЕ

4. СРОКИ

5. ПРОБЛЕМАТИКА

Cентябрь - декабрь 2015Учитывая тему проекта, сроки играют особую роль – ведь все мы знаем, что происходит с августа 2015. Мы ощущали огромную ответственность – заявить о счастье в момент все усиливающегося отрицательного эмоционального напряжения в обществе.

1. Многие казахстанцы не знают, что Kassa Nova – казахстанский банк, понимающий казахстанцев. И освещение патриотической позиции банка.

2. Чрезмерное количество негатива в медиаПожалуй, нам всем надо с этим что-то делать. На западе очень популярна и результативна концепция успеха «positive thinking», основанная на тезисе «цель наших жизней – быть счастливыми». Самое важное – всегда видеть светлые ориентиры для каждого из нас, особенно в непростые времена.

6. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ Казахстанская интернет-аудиторияVK, Facebook, информационные и развлекательные порталы.

Зрители казахстанских телеканалов

Изображение: сайт банка Kassa Nova

Всей страной создать «вирусный» мотивирующий видеоролик о казахстанском счастье. Самые активные участники будут дополнительно поощрены банком.

1. «Собрать» видео со всего Казахстана – как любительские, так и художественные.

2. Смонтировать все в короткий эмоциональный ролик.

3. Акцентировать бренд заказчика, показать видео, наградить участников, максимально распространить видео, сделать всех нас немного счастливее.

4. Profit.7. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

8. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

1Конкурс на лучшее видео о счастье на страницах социальных медиа.

Участвовать мог любой житель Казахстана, условия – снять видео продолжительностью до 60 секунд о том, что такое счастье конкретно для него, и выложить видео с хеш-тегом в Facebook или Vk.

Авторы 10 лучших роликов, выбранных жюри, получали по 50 000 тенге, а их отрезки становились частью финального видео проекта.

2Презентация и «посев» финального видеоролика, включающего в себя как конкурсные видео казахстанцев, так и профессиональные подсъемки.

9. ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ

КОНТЕКСТ ПРОЕКТАУтверждение проекта: август 2015

Старт проекта: сентябрь 2015

Завершение проекта: декабрь 2015

С АВГУСТА 2015:ДЕВАЛЬВАЦИЯ ТЕНГЕУхудшение экономической ситуации

ОКТЯБРЬ 2015:ТЕРАКТ КОГАЛЫМ АВИА

НОЯБРЬ 2015:ТЕРАКТЫ В ПАРИЖЕ

ЛЮДИ НЕ ХОТЯТ ГОВОРИТЬ О СЧАСТЬЕ. И все хотят лайкать негативные посты

Реклама должна даватьОдин из главных трендов современных массовых коммуникаций

Современные технологии и искусство призваны менять мир«Потому что те сумасшедшие, которые считают себя в силах изменить мир, в конце концов его и меняют»(фрагмент миссии-манифеста APPLE)

ЧТО ДЕЛАТЬ

Все это разнообразное видео объединено специально созданной современной электронной аранжировкой казахской народной песни «Япыр-ай» (песня о том, как прекрасна наша страна) в исполнении Ксении Сухомазовой и iFLY. Саундтрек разошелся на рингтоны, стал дополнительным инфоповодом

ОБЪЕДИНЯЕТ МУЗЫКА

АКТИВНОСТЬ В ИНТЕРНЕТЕ

Для продвижения проекта созданы собственные площадки – официальные сообщества проекта в социальных сетях, имеющих наибольшее количество активных пользователей из Казахстана – Facebook и Vk.

Для того, чтобы стимулировать казахстанцев делиться тем, что счастье для них, команда проекта на протяжении 1,5 месяцев решала следующие задачи:

1) ГЕНЕРАЦИЯ КОНТЕНТА, мотивирующего принять участие – посты-призывы, конкурсные видео других участников (150+ постов на двух языках – казахском и русском),

2) ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, каждым ответом стимулируя принять участие в конкурсе (в режиме 24/7),

3) ПРОДВИЖЕНИЕ СООБЩЕСТВА – с помощью рекламы, выкупа постов в популярных пабликах в Vk и привлечения к проекту популярных блогеров.

CБОР ВИДЕО

ПРИМЕР ПОВСЕДНЕВНОГО ПОВОДА ДЛЯ СЧАСТЬЯ

ПОСТ-ПОДСКАЗКА, О ЧЕМ СНЯТЬ

ВИДЕО ОТ УЧАСТНИКАПРИМЕРЫ ПОСТОВ

РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ

ПОВОД ДЛЯ УЧАСТИЯ В ПРОЕКТЕ:Любое позитивное событие

РАБОТА С ВОЗРАЖЕНИЯМИ И ОТКАЗАМИ

НАПОМИНАНИЯ ПЕРСОНАЖ

•Интересная Алма-Ата (232 000 подписчиков)•За тебя, Бәке (754 000 подписчиков)•Качовый KаZахстан (369 000 подписчиков)•One Million True Stories (650 000 подписчиков)•В Астане (109 000 подписчиков)•Караганда (39 000 подписчиков)•Типичный Павлодар (64 000 подписчиков)•AKTOBE Life (40 000 подписчиков)•XCITY Шымкент (54 000 подписчиков)•Кокшетау это (10 000 подписчиков)•Типичный Усть-Каменогорск (22 000 подписчиков)

Посев информационных постов о проекте проходил в два этапа: 1.приглашение участвовать в конкурсе,2.информирование о продлении конкурса и увеличении хронометража.

ПЛОЩАДКИ ПОСЕВА

РАБОТА С МЕДИА-СООБЩЕСТВОМ

Телеведущий Фима Иванов: http://on.fb.me/1Peglf2

Общественный деятель Анна Шелепова: http://on.fb.me/23loTH5

Свои видео сняли и опубликовали на своих страницах телеведущий Фима Иванов, блогеры Александр Цой, Санжар Галимжанов, общественный деятель Анна Шелепова, продюсер Разия Хасанова и многие другие.

Блогер Александр Цой

СОТРУДНИЧЕСТВО С БЛОГЕРАМИ

Для работы со СМИ командой были подготовлены и распространены анонс и пресс-релизы с подробной информацией по проекту на двух языках. Рассылка проходила по собственной базе СМИ и насчитывала 200+ контактов.

Пресс-показ состоялся 14 декабря в центре развлечений NEXT Esentai (Алматы). На презентацию были приглашены участники и победители проекта, члены жюри, представители банка Kassa Nova, а также республиканские СМИ, известные блогеры и медиаперсоны.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА

Финальное видео по итогам проекта «Казахстанцы о Счастье» было размещено:

•на официальном канале банка Kassa Nova на youtube.com: https://www.youtube.com/watch?v=C7m8OxZ_1Nw

•в официальных сообществах проекта «Казахстанцы о Счастье» на facebook.com и vk.com:https://www.facebook.com/happyinkz/videos/929840823732372/https://vk.com/happyinkz?w=wall-103534204_733

Видео продвигалось несколькими способами:•Рекламное усиление поста с видео в сообществах «Казахстанцы о счастье» в Facebook и Vk,•Посев в популярных пабликах социальной сети Vk,•Репост в сообществе «Социальная реклама в Казахстане» в Facebook.

ПОСЕВ ФИНАЛЬНОГО ВИДЕО

ДАВАЙТЕ ПОСМОТРИМ РОЛИК https://www.youtube.com/watch?v=C7m8OxZ_1Nw

РЕЗУЛЬТАТЫ

•4000+ пользователей подписались на сообщества проекта.

•Подписчики оставили

7 832 отметки «мне нравится»написали 922 комментария 2 587 раз репостнули записи сообществ на свои страницы. В среднем каждый пост собирал около 36 реакций пользователей (сумма комментариев, лайков, репостов).

•Прислано 300+ видеороликов из них 183 ролика из 18 городов стали частью проекта, и 20 вошли в финальное видео.

•30+ публикаций о проектесреди которых телеканал «Мир», газеты «Казахстанская правда», «Экспресс-К», «Литер», «Новое поколение», сайты газеты «Бизнес и Власть», онлайн-изданий Nur.kz, Inform.kz, look.tm, caravan.kz, minimagazine.kz.

•130 000+ просмотров финального видео проекта суммарно.

ИТОГИ

Суммарный охват сообществ на сегодня

785 825пользователей

• Суммарный охват сообществ 398 170 человек (244 836 Fb и 153 334 Vk).

• Свыше 4000 пользователей подписались на сообщества проекта.

• Подписчики оставили 7832 отметки «мне нравится», написали 922 комментария и 2 587 раз репостнули записи сообществ на свои страницы. В среднем каждый пост собирал около 36 реакций пользователей (сумма комментариев, лайков, репостов).

• 200+ заявок, из них 183 ролика из 18 городов стали частью проекта, и 20 вошли в финальное видео.

• 30+ публикаций о проекте, среди которых телеканал «Мир», газеты «Казахстанская правда», «Экспресс-К», «Литер, «Новое поколение», сайты газеты «Бизнес и Власть», онлайн-изданий Nur.kz, Inform.kz, look.tm, caravan.kz, minimagazine.kz.

• 130 000+ просмотров финального видео проекта суммарно.

Итоги 2,5 месяцев

О ПРОЕКТЕ СООБЩИЛИ СМИ

Nur.kz (http://video.nur.kz/view=zfsg45bk)

Kazakh TV (http://kazakh-tv.kz/pda.php/ru/view/news_kazakhstan/page_138447_kazakhstantsy-govoryat-o-schaste)

And.KZ(http://and.kz/site/article/2204)

«Литер», 25.12.15

«Казахстанская Правда», 16.12.15

ИА КазИнформ (http://www.inform.kz/rus/article/2850649)

Caravan.kz ( h t t p : / / n e w s . c a r a v a n . k z / n e w s / c h t o - d e l a e t -k a z a k h s t a n c e v - s c h a s t l i v y m i -n e w s I D 4 2 9 9 6 7 . h t m l )

Np.kz (http://www.np.kz/people/18846-kazahstancy-o-schaste-ono-ryadom.html)

Express-k (http://www.express-k.kz/news/?ELEMENT_ID=62528)

Look.tm (http://look.tm/lifestyle/10177-5-samykh-pozitivnykh-rolikov-o-kazakhstantsakh/)

•Охват (тираж/посещаемость/просмотры)

193 395•Упоминание «Казахстанцы о Счастье»

54 раза•Упоминание Kassa Nova

19 раз•Лого организатора

47 раз

СТАТИСТИКА ПО СМИ

О проекте сообщили СМИ

Более 90%На бесплатнойоснове

• Условия: механика конкурса в соцсетях со сбором видео является одной из наиболее сложных.

• Менталитет: казахстанцы не умеют снимать и стесняются говорить на камеру.

• Активность при минимальном призовом фонде.

• Новостной фон: падение курса тенге, теракты, смерти и тд.

• Агрессия: некоторые участники оставляли негативные комментарии к другим видео, рьяно переживали за прозрачность проекта и остро реагировали на конкурентов «Она украла идею моего видео!», «Это призолов, она мошенница», и пр.

• Свои видео присылали даже те, кто не умел снимать видео и был неактивен в соцсетях ранее.

• Большинство пользователей участвовали не ради приза, а для того, чтобы поделиться счастьем с другими.

• Участники проявили свои творческие таланты. В своих роликах они пели, демонстровали актерскую игру, пародию, пародию, чудеса монтажа, и другие креативные идеи.

• Финальное видео растопило сердца даже самых упрямых скептиков. Саундтрек ролика и его содержание вызвали положительные эмоции у участников и наблюдателей проекта.

СЛОЖНОСТИ ДОСТИЖЕНИЯ

ОТЗЫВЫ

ОТЗЫВЫ

ОТЗЫВЫ

ОТЗЫВЫ

1. иметь детей (18,1%), 2. иметь семью (16,9%), 3. радоваться мелочам и

жить моментом (14,2%), 4. иметь друзей (8,3%), 5. любить и быть любимым

(6,2%),

6. быть здоровым (4,4%), 7. иметь мирное небо над головой (4,1%), 8. любить свою страну (3,6%), 9. заниматься творчеством (3,6%), 10. найти свое место в жизни и быть

собой (3,3%).

В рамках проекта было собрано более 300 определений одного из самых важных состояний человека. Жители нашей страны четко обозначили, что в первую очередь для них важны не материальные ценности. В топ популярных определений счастья вошли:

СЧАСТЬЕ ДЛЯ КАЗАХСТАНЦЕВ ЭТО

ИТОГИ

БРЕНДТрансформация восприятия: лояльный казахстанский бренд, понимающий казахстанцев.

ОБЩЕСТВОМы поговорили о счастье. Вспомнили, что нас делает счастливыми. Стали немного светлее.

СПАСИБО

Итоговый ролик проекта на Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=C7m8OxZ_1Nw

КОНТАКТЫMOVATORS idea farmИлия Ахмеджанова+7 707 16 123 16+7 727 311 52 50ai@movators.com

«Комбинат»Никита Ермолаев+7 777 216 50 06nikita@combination.kz