Upload
oxana-karnaukhova
View
64
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
К началам медиа
• Массовые коммуникации –модель взаимодействия, при которой отправитель сообщения неизвестен, а аудитория неопределенно широка.
• 1920-1940 е – П. Лазарфельд, Г. Ласуэлл:
«КТО передает ЧТО КОМУ с каким ЭФФЕКТОМ»
• Открытые базы источников, блоги, файлообменники, Интернет через телефонные линии и без…Все это –многомиллионные индустрии, меняющие ландшафты политики, бизнеса, культуры. Что их объединяет, какая среда? Эта среда –мы.
(The Power of Us. Business Week Magazine, June, 2005)
Фрагментация медиа: 1940-е
• Радио
• Газеты
• Журналы
• Кино
• Театр
• Комиксы
• Телевидение
• Сериалы
Маршалл Маклюэн (1911-1980)
• Первая Мировая война была войной железных дорог за централизацию и объединение;
• Вторая Мировая война была войной радио за децентрализацию, закончившейся атомной бомбой;
• Третья Мировая война будет войной телевизионных партизан без разделения на солдат и мирных жителей.
Фрагментация медиа: 1960-е
• Радио• Газеты• Журналы • Кино• Театр• Комиксы• Телевидение• Сериалы• Телеграф• Спутник
Фрагментация медиа: 1980-е
• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф; Спутник;
• CD; Walkman; видеоигры; персональный компьютер; кассетный видеопроигрыватель; мобильный телефон; лазерный диск
Фрагментация медиа: 1990-е
• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф; Спутник; CD; Walkman; видеоигры; персональный компьютер; кассетный видеопроигрыватель; мобильный телефон; лазерный диск;
• DVD; QuickTime; Internet; Webcam; e-mail; Smartphone; TiVo
Фрагментация медиа: 2000
• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф; Спутник; CD; Walkman; видеоигры; персональный компьютер; кассетный видеопроигрыватель; мобильный телефон; лазерный диск; DVD; QuickTime; Internet; Webcam; e-mail; Smartphone; TiVo;
• Спутниковые системы связи; HDTV; Blue Ray; iTunes; Podcasting; Blog; RSS; BitTorrent; Youtube; Wikipedia; Facebook; Twitter…
• Роль искусства в том, чтобы создавать анти-среду как нечто значимое для восприятия и приспособления
(М. Маклюэн)
Цифровая эпоха: конвергенция
• Мобильный телефон с камерой
• Калькулятор с возможностью отслеживания
• Радио с интернетом
• ТВ с интернетом
• Печатный и веб-дизайн
• Вещательный и веб-дизайн
• Все медиа существуют, чтобы наделить наши жизни искусственным воприятием и спорными ценностями
(М. Маклюэн)
Форматы медиа
• Коммерческий (30/60 секунд)
• Радиоспот
• Рекламный
• Пресс-релиз
• Комикс
• Билборд
Соучастники
• Директор
• Производственные компании
• Покупатели медиа
• Рекламщики
• Иллюстраторы
• Дизайнеры
• Мануэль Кастельс: трансформация традиционного массового общества с маргинализированным якорем масс-медиа в «интерактивное общество», где медиа имеет и локальные, и глобальные возможности.
• Гибкость медиа приводит к тому, что возрастают сложноструктурированные субсети, основанные на ином, чем национальная идентичность, основании.
Медиа, генерированное пользователем: тон и манеры
• Активные
• Двусторонние
• Беседа
• Индивидуализированный маркетинг
Соучастники новых медиа
• Программисты
• Вы
• Собственники медиа
• Сток фотографий
• Дизайнерские программы для пользователя
Новые медиа: блоги
• Более 70 млн блогов
• Возможность постоянного появления новых авторов и новых активных участников
• Корпорации уже используют этот канал
Подкасты
• Приближаются к 20 млн пользователей
• 22% - до 40 лет
• 24% имеют ученые степени магистра или PhDУспешные
• Преимущественно интересуются новостями, техническими новинками и т.д.