DIGITALMAMAИсследование 2014, волна 2

Структура презентации

1. Социально-демографический профиль мам

2. Уклад жизни digital мамы

3. Покупка товаров для детей

4. Медиа в жизни digital мамы

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ

ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4 ВЗРОСЛЫЙ

ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ –

МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ

РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ

(ВКЛЮЧИТЕЛЬНО).

Интернет-пользователи в возрасте 18-45 лет, N=1200

49%29%

16%7%Мамы детей в возрасте

от 4 до 6 лет (включительно)

Мамы детей в возрасте

до 3 лет

Женщины без детей

или с детьми старше 6 лет

Мужчины

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ

Количество детей в возрасте до 6 лет (включительно)

Один ребенок

19%

1%

80%

Два ребенка

Три ребенка

До

года

24%

23%16%

1-2года

2-3года

3-4года

4-5лет

5-6лет

ВОЗРАСТ

ДЕТЕЙ

15%

11%

11%

Мамы, N=800

УКЛАД ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

48%Ремонт

41%Приобретение жилья

33%Приобретение авто

10%Переезд за город

16%Ничего из

перечисленного

РОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА ВНОСИТ СЕРЬЕЗНЫЕИЗМЕНЕНИЯ В УКЛАД ЖИЗНИ СЕМЬИ: 84% СТРОЯТ СЕРЬЕЗНЫЕ ЖИЗНЕННЫЕ ПЛАНЫ ВСВЯЗИ С ПОЯВЛЕНИЕМ МАЛЫША

Общение Фотографирование

Прослушиваниемузыки, радио

Для работы

Выход винтернет

Игры

Проверка почты

Для общения всоциальных сетях

Чтениекниг

Просмотрвидео

ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯМОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА:32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТМОБИЛЬНЫЙДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

96% 53%38%

32%

26%19%

18% 15% 13%

13%

ПОКУПКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ

ЧЕМ КОРМЯТ РЕБЕНКА

18%

50%

70%

56%

Смеси

Пюре

Каши

Сок

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ПРИ

ВЫБОРЕ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ:Подавляющее большинство считают

свой личный опыт основным драйвером

выбора

Ближайшее

окружение

97%Онлайн

источники

55%Офф-лайн

источники

44%

МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

ИЗМЕНЕНИЕ ДОЛИМЕДИА ИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА:ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙМЕДИА КАНАЛ, КОТОРЫЙ СВЫШЕПОЛОВИНЫ ВСЕХ МАМ СТАЛИ АКТИВНЕЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОСЛЕРОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА

57%37%

19%23%

19%10%

38% 49%65% 70% 74% 77%

Мамы, N=800

СОВМЕЩЕНИЕМЕДИА КАНАЛОВ:ТОЛЬКО 16% МАМ НЕ СОВМЕЩАЮТМЕДИА КАНАЛЫ

60%43% 42%

28%

40%

57%58%

74%

Мамы, N=800

ИСПОЛЬЗОВАНИЕМЕДИА НА ПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ:ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИDIGITAL МАМЫ

интернет

ТВ

газеты

журналы

радио

0,30,5

1,5

2,7

4,2

Мамы, N=800Измерения в часах

ЗНАНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ

ЗНАНИЕ ПОРТАЛОВ ДЛЯ МАМ

РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

СПРАВКА ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Исследование сфокусировано на потребительском поведении мам как специфической целевой аудитории. Оценка размера аудитории представлена справочно и не является предметом данного исследования. Формулировка "каждый четвертый" дана из расчета активных интернет-пользователей в возрасте 18-45 лет.

Исследование было проведено в 1 квартале 2013г. через репрезентативный опрос на access-панели Opinion среди 800 женщин в возрасте 18-45 имеющих детей в возрасте от рождения до 6 лет включительно. Размер выборки: N=800. География: вся Украина.

Рождение ребенка вносит серьезные изменения вуклад жизни семьиВладение товарами длительного пользования всравнении со всеми интернет-пользователямиТип мобильного телефонаМобильный операторЦели использования мобильного телефонаВладение детскими товарами длительногопользованияМеста покупки детской одеждыЧастота покупки продуктов питания для детейПотребление брендов продуктовпитания для детейРазличия предпочтений брендов детского питаниякатегорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летФакторы влияния на выбор детского питанияИсточники информации при выборе детскогопитанияМеста покупки продуктовпитания для детейСредние затраты на покупку продуктов питания длядетейИзменение доли медиа источника после рожденияребенкаИспользование медиа на протяжении дняСовмещение медиа каналовЧастота использования медиа каналовИспользование интернета на протяжении дня

Цели использования интернетаЦели использования интернета в разрезе категориймам с детьми до 3 лет, и с детьми от 4 до 6 летУстройства, которые использую для выхода винтернетИнтернет в покупке товаровЗнание и осознанное посещение женских порталовРеальное и осознаное посещение женских порталовЧастота осознанного посещения женских порталовЗнание и осознанное посещение порталов для мамРеальное и осознанное посещение порталов для мамЧастота осознанного посещения порталов для мамПосещение сайтов вместе со своими детьмиЗнание и регистрация в социальных сетяхРеальное посещение и регистрация в социальныхсетяхЧастота осознанного посещение социальных сетейКакие журналы и газеты читают digital мамыКакие телевизионные каналы смотрят digital мамыКакое радио слушают digital мамыЗабота за ребенком на протяжении дняХобби digital мамыОффлайн жизнь digital мамыСоциально-демографический профиль мам

Структура отчета для производителей

Структура отчета для агентств

Изменение доли медиа источника после рождения ребенкаИспользование медиа на протяжении дняСовмещение медиа каналовЧастота использования медиа каналовИспользование интернет на протяжении дняЦели использования интернетаЦели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лети с детьми от 4 до 6 летУстройства, которые использую для выхода в интернетИнтернет в покупке товаровЗнание и осознанное посещение женских порталовРеальное и осознанное посещение женских порталовЧастота осознанного посещения женских порталовЗнание и осознанное посещение порталов для мамРеальное и осознанное посещение порталов для мамЧастота осознанного посещения порталов для мамПосещение сайтов вместе со своими детьмиЗнание и регистрация в социальных сетяхРеальное посещение и регистрация в социальных сетяхЧастота осознанного посещения социальных сетейКакие журналы и газеты читают digital мамыКакие телевизионные каналы смотрят digital мамыКакое радио слушают digital мамыСоциально-демографический профиль мам

www.nsg.agency www.opinion-ua.com

www.digitalmama.com.ua