Skrivtips som gör dig 100 procent bättre.

“Allt som kan missförstås kommer att missförstås.”

Annika Mayer, 2009

Nyckeln till bra text:

Det luddigt tänkta förblir det luddigt skrivna.

Vad menar de?

Xakta erbjuder i första hand situationsanpassade tjänster och koncept. Dessa bygger på den djupa tekniska kompetens och kunskap som finns inom företaget avseende användarnas nuvarande och kommande behov.

Det innebär att beprövade lösningar paketeras och anpassas för nya kunder. Lösningarna förfinas, slipas och trimmas och blir ett koncept. Xakta kvalitetssäkrar tekniska lösningar som därefter förpackas.

Vi har genom åren samlat på oss en mängd erfarenheter som vi naturligtvis återanvänder. Vi har också utvecklat egna koncept och metoder för att vara effektivare och ha högre kvalitet i det vi gör. Vår samlade kunskap växer hela tiden.

Research. Alla copytexters mamma.

http://annikaflynner.blogg.se/2009/september/alskar-plus-hatar-klassisk-musik.html

Tro inte på allt kunden säger om produkten. Bilda dig din egen uppfattning. Prata med folk.

Ju mer du vet, desto enklare blir ditt jobb.

Dags att börja.

1. Gör en disposition. I nio fall av tio: Börja med det viktigaste.

2. Kör på.

3. Skriv om.

4. Sov.

5. Se punkt 3.

Första budet: Skriv tydligt och enkelt.

Strippa din text på varje ord som inte har någon funktion. Byt långa, krångliga, döda, nötta, trötta ord mot korta, enkla och tydliga.

Gör passivt språk till aktivt. Ta bort allt ludd, alla generaliseringar, utfyllnadsord och kräkiga adjektiv. Allt som försvagar din text. Späder ut den. Tynger ner.

Förenkla, förenkla, förenkla.

Första hjälpen, s 99

Walden

Aktiva verb.

PassivtChefen fattade beslut om att införaPaketet blev emottaget av LenaKontroll av avgift har skettFjärrvärme kommer att införas

AktivtChefen infördeLena tog emot paketetVi har kontrollerat avgiftenFjärrvärme införs/Vi inför fjärrvärme

Adjektiv och förstärkningsord - se upp!

Totalt chanslös

Personalen skrålade högljutt

En hemsk plåga

Vita prästkragar

Hållbara logistiklösningar

Andra budet: Sky det allmänna. Leta detaljer som berättar.

Svepande, allmänna formuleringar gör ingen glad.Dödsstraff på klyschor.

Våga var specifik.

Lovtal, s 36.första hjälpen s101.

Tredje budet: Leta i dig själv.

Hur skapar man rapport? (Henrik Faxéus) Hur blir det intressant?

Hur vet man vad andra tycker?

Maslows behovshierarki

Fjärde budet: Anpassa dig.

Annars kanske du står på Kebnekaise och skriker...

Vad vet mottagaren? Vem är han eller hon?

Femte budet: Hitta ditt eget språk

Sök glädjen. Se utmaningen. Skriv äkta.

Sjätte budet: Stava rätt.

Dödsstraff på:Stavfel.Syftningsfel.Särskrivningar.Emelie’s fik. Stan’s bästa kaffe.

Sjunde budet: Så kort som möjligt men så långt som det behövs.

Åttonde budet: Tappa inte läsaren på vägen.

Börja starkt. Fortsätt så.

Håll ihop texten. Stryk/skriv om om nåt leder läsaren vilse.

Se upp för tankehopp.

Täck inte över dina egna kunskapsluckor.

Visa när du byter viljeriktning: Men, trots det, därför, inte desto mindre, tyvärr, senare, istället...

Nionde budet: Rubriken är kung. Men du kan skriva den sist.

Citat

Påstående

Fråga

Sammanfattning

Statistik

Intressant detalj

Parallell/liknelse

Tionde budet:

Du får inte vara tråkig.

“You can’t bore people into buying”.

David Ogilvy

“Boooooring.”Homer Simpson

Sov på saken.

Men till slut måste du lita på att det duger.

Bra gammal grej: EFI-analysen

Effekt Fördel/nackdel InnebördDubbfria vinterdäck Mindre farliga partiklar i luften Friskare luft

Flexibel bränslemix

Byte av debiteringssystem

Ändrade öppettider i receptionen

Effektivare energianvändning

Receptionen är stängd på måndagar men öppen längre tis-fre.

De eller dem?

Byt ut mot du/dig.

Du=de.

Dig=dem

Hon gav telefonen till dem.

Barnen kom springande emot dem.

Uppgift: Säljbrev

Länsförsäkringar är ett kundägt bolag, det vill säga alla försäkringskunder är delägare. Och går det bra för företaget får kunderna vara med och dela på vinsten. För andra året i rad sker detta i form av en så kallad återbäring. Totalt delar Länsförsäkringar ut 64 miljoner kronor. Ditt uppdrag är att skriva ett säljbrev till alla försäkringskunder och berätta om återbäringen.

MÅLGRUPP: Länsförsäkringars försäkringskunder

BUDSKAP: Länsförsäkringar Göteborg och Bohuslän är ett kundägt bolag. När det går bra för oss får kunderna ta del av vinsten. För andra året i rad har vi valt att dela ut en del av vinsten som återbäring. Återbäring lämnas som premieavdrag på hem-, villa-, villahem-, fritidshus-, båt-, lantbruk- och företagsförsäkringar. Återbäringen får du nästa gång du förnyar en försäkring: Vi drar helt enkelt av 10 procent av årspriset, eller 15 procent om du är förmånskund.

Uppgift: Annons

Uppdrag: Benevo Foods är en oberoende engelskbaserad producent av fullvärdig vegetarisk husdjursmat. Ditt uppdrag är att skriva en annons för ett vegetabiliskt helfoder för katter. Allt du behöver veta om produkten hittar du på http://www.benevofoods.comMÅLGRUPP: Medvetna kattägareBudskap: Prova Benevo Cat - ett komplett, näringsrikt och vegetariskt torrfoder för vuxna katter.

Tack för idag.