Come usare il Web per raccontare la terra, guida per vignaioli

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Oggi a Piacenza più di 200 vigneron e vignaioli d'Europa riuniti per il Mercato ma anche per una Tavola Rotonda sulle sfide della globalizzazione e su come il vignaiolo posso affrontarle. Chiamato a dare alcune indicazioni sulle opportunità che il web offre ai vignaioli, ho fatto il mio intervento ad una platea interessata e spero coinvolta, anche perchè davvero il web può salvare la terra, i terroir e il lavoro di tanti vignaioli, a patto che ci si renda conto dell'opportunità e la si sappia sfruttare.

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  • 1. Il web per raccontare laterraTrasformate i vostri consumatori in esploratoriAndrea Gori - Sommelier informaticoFIVI Piacenza - 3.12.2011

2. La terrala disciplina della terra sono i padri e i figli (I.Fossati)il vino, specialmente in Italia, la poesia della terra (Mario Soldati)il vino il canto della terra verso il cielo (L.Veronelli) Luomo accompagna con le sue mani il ciclo della vite, che trae dalla terra il suo nutrimento e la sua forza. Terra e uomo fanno parte del terroir, la cui unicit rende prezioso ed irripetibile ogni vino. 3. La rete il vino, separati allanascita La rete e il vino hanno una naturale vicinanza e il web rappresenta il luogo ideale per comunicare il vino ...nonostante quello che possiate pensare Vino e rete: nasce come sempre nei forum specializzati (5 anni fa Gambero Rosso forum)OGGI Il Vino un social object (come un oggetto sociale un iPhone) perch replicabile nellacquisto e genera esperienze di consumo che possono essere condivise Web e vino potenziale ampiamente sotto sfruttato 4. Tecnologia e contenuti in Italia WEB Le tecnologie e la velocit spesso STAMPAsopperiscono alla scarsit di contenutiI tempi della stampa sono pi lunghi Strumento che se ben capito creaContenuti e professionalit elevatetalento e concentra lattenzione Guide tradizionali non capiscono ePrima in maniera dilettantistica oggi non vogliono abbracciare le in maniera professionale affrontainnovazionitemi con approfondimento sempreSpesso assorbe talento e soldi emaggiore nonostante i pochi mezzi disperde attenzione(da bloggers a blogzine Intravinoleader in 3 anni)CIOCHE STAMPATO LEGATO ALCONCETTO DI EDIZIONE TUTTO CIO CHE ONLINE CI RESTERA PER SEMPREil web ancora non fa soldi...la carta da sola non li far mai pi 5. WEB Communication e WEB marketing: Situazione Italia Web scoperta recente: spinta grazie a Facebook e webmobile, canali fondamentali per il passaparola da sempre unodei capisaldi del marketing del vino Mancano modelli di business reali web-based ma non bestpractice. Eccezioni: Network Vinix e concessionaria Vinoclic Winenews Twitter boom: Fiorello e VIP (Monti, Chiellini) pochi giornalisti (De Bortoli, Servegnini) Business case: South African winery Stormhoek goes Web2.0, with blogging, viral marketing, and crowdsourcing 6. Dati e statistiche dei SocialNetwork800 milioni di 225 milioni di iscritti490 milioni di persone al mondoSi inviano circa visitatori unici(11% pop. mondiale)150.000.000 milioni50%degli utenti sidi tweet al giorno collega ogni giorno 92 miliardi di Ogni utente Twitter pagine/video visitateOgni utente ha unaha in media 115media di 130 amicifollower Ogni minuto sono 35 Twitter mondiale ele ore di videoOgni minuto (60 sec)immediatovengono postati:caricate sulla (fundraising Jolie-Pitt piattaforma 510.000 commenti e Demi Moore) 293.000 status136.000 foto# il futuro del tag 7. Cosa dobbiamo fare Scegliere di comunicare(implicito nella mission del vigneron) COSA COMUNICARE? I luoghi - La storia - Le persone - Il vino Oggi se non lo si sa comunicare, tanto vale non farlo Scegliere il proprio pubblico Imparare le regoleSe non lo sappiamo fare, facciamo in modoche gli altri lo facciano per noi (blogger)Trasformate i vostri consumatori in esploratoriil geo-local-based per eccellenza ha superato i 2 milioni di check-in a settimana 8. Che domande farsi? scelta di cosa comunicare che stile adottare scelta dello strumento a seconda del proprio stile di lavoro Facebook Twitter Blog Identificare una persona in azienda che se ne occupi concostanza almeno 6 mesi monitorare i risultati insights di Facebook followers Twitter klout 9. TwitterFollow me!Operatori SmartphoneBrevi COSA DA QUALE MEZZOPER CHIBlogger Pcaggiornamenti sullavoro quotidianoStampaNovitUtenti finali(pochi) Link a pagineinteressantiRichieste di infoda clienti estampaContatti con altriproduttori 10. Facebook Personaleo Pagina AziendaleYes, we are on facebookClienti finali Pc STATUS COSADA QUALE MEZZOPER CHICanale Ho.Re.CaSmartphone Racconti di lavoroquotidianoBloggerAltri servizi integratiFoto (alimentato da Commenti di utenti blog e altri social(Like) media) Stile pipersonalepossibileConfronto direttoDeposito di Link acontenuti e media 11. Blog Aziendale e/o Personale NB: evitare lunder constuctionBloggerPc Informazioni COSADA QUALE MEZZOPER CHIistituzionaliGiornalistiStorieAppassionatiMomentiClienti finaliimportanti eFoto (vendemmiaetc)DegustazioniEventiDietro le quinte 12. Blog vs Twitter vs Facebookideale sarebbe usarli tutti e tre in sinergia ma dovendo scegliere: Blog per chi ama scrivere eapprofondire e soprattutto abbiaqualcosa da raccontare Facebook per chi ama foto echiacchere con gli amici e ha deltempo per stare al pc Twitter per chi ha meno tempo e passala giornata comunque con il telefono inmano 13. Twitter case studiesUSA Blogger Conference In July, the power of Twitter was put on display by wine bloggers when,over a 4 day period, 15,000 tweets carrying the #wbc11 hashtag werepushed out in conjunction with the Wine Bloggers Conference inVirginia. Those 15,000 tweets represented a potential 43,000,000 impressions.Tourist organizations in Virginia, Oregon and British Columbia havenoted the positive impact hosting the bloggers conference would havefor regions by noting, among other things, their tweet production inassociation with the Bloggers Conference. In 2011 Twitter and Wine cemented a strong relationship. Wineries,retailers, promoters, wholesalers and wine associations have all jumpedon board and are building twitter communities to help them tell theirstory and sell their goods. If you were paying attention in 2011, younoted that 147 characters was just enough to make a wine, winemaking,and wine selling very sexy.