Вплив соціальних сигналівна SEO

Михайло ОплаканецьLviv Social Media Camp 2012

Міні-резюме

• Спеціаліст в галузі SEO / SEM• Основні напрямки роботи: – просування в пошукових– управління репутацією в пошукових системах– контекстна реклама

• Сегмент: США, СНД, Україна• Більше 50+ сайтів у портфоліо

Про які сигнали іде мова

• Повідомлення в соціальних мережах із посиланням на Ваш сайт

• «лайки» в соціальних мережах

Google Panda

Основна ціль «Панди»: боротьба з неякісним контентом та лише якісний контент в

результатах пошуку.

Google Panda + social signals

+«Так, ми дійсно використовуємо повідомлення в соціальних мережах в якості сигналу...»

«Якщо люди поширують чи «лайкають» контент в соціальних мережах – його можна вважати корисним...»

SEO Moz, 2 грудня 2010 року

Що впливає на ранжування

• Tweets

• Facebook-shares

• Facebook Likes

• Google +1 Button

Як впливає?

• Позиція сторінки в результатах пошуку

• Загальний авторитет ресурсу в пошукових системах

• З кожним новим поширення чи «лайком» додає «корисності» контенту сторінки

На скільки впливає

Вплив на ранжування

Соціальні сигналиРаніше відомі фактори

20%

80%

За даними seomoz.org

Як це можна використати

• Сторінки можуть отримати ТОПові позиції в пошукових системах лише «соціальним ефектом»

• Ефективна схема просування сайту в комплексі зі звичайним SEO

Як це можна використати

• Іноді, один з найкращих методів покращити позиції сайту про його «застиганні у видачі»

• Іноді, один з найкращих методів обійти конкурентів по ключових фразах, коли вже «спробували все»

Типи соціальних сигналів

• Природні (зроблені реальними користувачами за їх бажанням)

• Штучні (куплені)

В очах пошукових систем

Інженерів Google та Bing запитали:«Чи перевіряються будь-яким чином авторитетність та якість акаунтів?»

В очах пошукових систем

Відповідь Google:«Так. Ми робимо розрахунок авторитетності…»

В очах пошукових системВідповідь Bing:«Ми дивимось на авторитет користувача. Ми дивимось, як багато людей читаєте Ви, так скільки людей читають Вас...»

Як можна оцінити якість аккаунтівTwitter:• Вік аккаунту• Кількість Followers• Співвідношення Following / Followers• Співвідношення повідомлення із

посиланнями та без• Відсоткове відношення кількості написаних

повідомлень до кількості «реплаїв» та «ретвітів» до них

Як можна оцінити якість аккаунтівFacebook:• Кількість друзів• Вік аккаунту (за першим написаним

повідомленняи або оновленням)• Відсоткове відношення «лайків» та «share»

до «звичайних» записів• Кількість фото та коментарів до них• Присутність активності в коментарях до

записів

Як можна оцінити якість аккаунтів«Плюси» в Google +1 button• Трастовість аккаунту Google– Вік– Активність використання

Принцип аналізу соціальних сигналів

Twitter:• текст навколо посилання• «ключові фрази»• «якість» аккаунту

Facebook та Google +1:• «якість» аккаунту

«Twitter-вибух»

Просування за допомогою «твіттів»

• Щойностворений сайт американської веб-студії

• Вік сайту – менше місяця

• Жодних зовнішніх посилань на сайт

• Жодної сторінки в індексації Google

Просування за допомогою «твіттів»

Ціль – максимально швидкими та «органічними» методами просунути сайт в ТОП за пошуковими фразами:

website design bostonweb design bostonweb site design bostonweb design company boston

в Google.com (USA)(початкових позицій немає жодних)

Що було зроблено• Куплено 200 твіттів• Швидкість розміщення: максимально швидко• Якість аккаунтів: нижче середнього та середні

В результатіНа наступний день:• Проіндексовано 50% сторінок сайту

Через два дні:• Проіндексовано 100% сторінок сайту• Усі ключові фрази отримали ТОП-100

Через три дні:• Усі ключові фрази отримали ТОП-50

В результатіЧерез 15 днів• Усі ключові фрази отримали ТОП-10• Сайт обійшов конкурентів, вік сайтів яких більше 5

років• Ціль досягнуто

«Лайк-стрибок»

Пацієнт• Вік сайт – 4 місяці• Регіон – Україна• Тематика – Доставка

квітів• Велось просування

сайту• Семантичне ядро –

15 запитів.

Проблема: «застрягання позицій».

Завдання: вирішити ситуацію та обійти конкурентів.

Що було зроблено• Встановлено Facebook «Like» кнопки• Встановлено «Google +1» кнопки

• Замовлено «лайкінг» сторінок, що просуваються• «Лайкали» реальні люди із авторитетних аккаунтів

Результат

• Позиціїї «стрибнули» уверх• Зросли та фіксувалисьПісля даних дій було продовжено link building.

Інструменти

prospero.ru• Гнучкі налаштування• Самостійне встановлення ціни твітта• Регулювання темпу розміщення твіттів• Можливість таргетингу по часу• Можливість підрахувати статистику кліків із

твіттів

Likesplate.com• Безжалісна модерація аккаунтів «лайкерів»

• Швидка реакція на обман чи накрутки

• Манібек за «лайки» з неякісних аккаунтів

• Гнучке налаштування якості аккаунтів «лайкерів»

• Невисокі ціни

«Лайки» + Twitter повідомлення• Позиції по ключових фразах без лінк-білдінгу

• Сигнал до пошукових систем про «корисність» контенту

• Підвищення позицій в пошукових системах

• Значна перевага над сайтами, що просуваються виключно лінк-білдінгом

• Значне підсилення до «звичайного» SEO

Соціальні сигнали – частина SEO.

Дякую за увагу!

Михайло ОплаканецьSEO-спеціаліст

http://werter.org.uawerter.ua@gmail.comskype: werter.ua+38 098 836 01 09Twitter: @werter