Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег

COPYRIGHT © 2012 ЗАО «ББДО БРЕНДИНГ КОНСУЛЬТАНТЫ»

БРЕНД ГОРОДА КАК ОБЩИЙ ВЕКТОР РАЗВИТИЯ ИНИЦИАТИВ ЖИТЕЛЕЙ

КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 1

13.04.13

ГОРОДСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ


ГОРОДСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ И ЖИЗНЬ ГОРОДА


ИДЕАЛЬНЫЙ СЦЕНАРИЙ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ


ОБЪЕДИНЯЮЩАЯ ИДЕЯ


ВАЖНОСТЬ ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ


ТОГДА ВАС УСЛЫШАТ



НО ЧТО ТАКОЕ

ИДЕЯ ГОРОДА?



Проблема Опустошенный войной Выборг заселяли заново, и для советских жителей его история перекраивалась на советский лад. Европейские памятники архитектуры сносились и разрушались, 700-летняя история города оказалась ненужной и забытой. Вот уже третье поколение русских людей называет Выборг родным, но он продолжает ветшать, поскольку жители до конца не чувствуют, что все прошлое города принадлежит им и от них зависит сохранение и восстановление Выборга. Задача проекта Разбудить в жителях чувство принадлежности к истории Выборга всех периодов, вызвать чувство гордости за родной город и желание взять его прошлое под свое крыло. Решение Материализовать историю для горожан, «поселить» ее рядом с ними. Дать им ощутить ее пульс и дыхание. С помощью силуэтов, теней, наложений создается ощущение незримого присутствия живой истории в повседневной жизни города.

ВЫБОРГ




БРЕНДИНГ ГОРОДОВ




-  Лидер проекта -  Пул будущих адвокатов бренда -  Работа с жителями (изучение, вовлечение) -  Формулирование идеологических концепций и их визуализация

-  Выбор концепции совместно с жителями

А ДАЛЬШЕ САМОЕ ВАЖНОЕ -

ВНЕДРЕНИЕ



Проблема Как и для многих малых городов России городу Касимову присущ отток молодежи в другие города, малая занятость населения. Задача проекта Вдохновить население города на активность, через спортивные и общественные достижения сформировать имидж города как позитивного, инициативного, успешного, повысить гордость горожан за свой город. Решение В качестве основного драйвера для населения была выбрана тема достижений, как спортивных, так и более простых, легко достижимых. В недалеком прошлом город гордился своими спортивными успехами, да и сейчас 40% населения города занимается спортом (эта цифра намного выше чем в большинстве городов России). Данное решение реализовано через слоган города – «Не сиди на месте!», энергичный фирменный стиль, построенный на активном использовании типографики, яркие цвета, общую динамику. Интеграция фирменного стиля в городскую среду реализована через «места для рекордов», расположенных в доступных местах города.

КАСИМОВ




А ТЕПЕРЬ ПОСМОТРИМ, КАК МОГЛИ БЫ ВЫГЛЯДЕТЬ СЕГОДНЯШНИЕ ИНИЦИАТИВЫ В ТАКОМ КАСИМОВЕ!


КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ


КАСИМОВ. ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.

LET’S BIKE IT • День велосипедных знакомств • Kasimov Ride





REALLY FREE MARKET Аукцион достижений






DODO Самая большая зеленая полоса в городском пространстве







PARKING DAY Сделай сам спортивную площадку







PARKING DAY Сделай сам спортивную площадку

PRO ОТХОДЫ Метания батареек в корзину

БРЕНД ГОРОДА И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ

…

ИДЕЯ ГОРОДА

Культура Городское пространство Инфраструктура

1.  Проект 1 2.  Проект 2 3.  Проект 3 4.  …

ВЫ СПРОСИТЕ: «А ЕСЛИ НЕТ БРЕНДА У НАШЕГО ГОРОДА?»




-  Лидер проекта -  Пул будущих адвокатов бренда -  Работа с жителями (изучение, вовлечение) -  Формулирование идеологических концепций и их визуализация

-  Выбор концепции совместно с жителями



400.000 руб.



Self Improvement

Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег