Upload
faiz-sujudi
View
443
Download
9
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Teori komunikasi dalam konteks teori komunikasi massa yang dicetuskan oleh Elizabeth Noelle Neumann.
Citation preview
The Spiral of Silence Theory
Estevan Christy Kelmaskosu210110130254
Manajemen Komunikasi B 2013
Fakultas Ilmu KomunikasiUniversitas Padjadjaran
Disusun Oleh :
Dosen Mata Kuliah :• Dr. Antar Venus, M.A.Comm• Meria Oktaviany, S.Sos, M.Ilkom
Elisabeth Noelle NeumannLahir : Berlin, 19 Desember 1916
Wafat : Allensbach, 25 Maret 2010 ( 93 Tahun )
Merupakan seorang sosiolog, peneliti politik, sekaligus professor penelitian komunikasi dari institute fur publiziztik ( Germany )
Penghargaan :
Great Cross of Merit (1976)
Alexander Rüstow Medal (1978)
Baden-Württemberg's Medal of Merit (1990)
Helen Dinerman Award (1990)
Gerhard Löwenthal Honor Award (2006)
Buku :
The spiral of silence.
A theory of public opinion – Our social skin
Teori Spiral of Silence berupaya menjawab pertanyaan mengapa orang-orang dari kelompok minoritas sering memilih untuk menyembunyikan pendapatnya ketika berada dalam kelompok mayoritas
Orang yg yakin bahwa mereka memiliki sudut pandang yg minoritas mengenai suatu isu tertentu, tidak akan mengungkapkan pendapat mereka
Sedangkan mereka yg yakin bahwa mereka memiliki sudut pandang mayoritas, akan lebih terdorong untuk membuka suara. Dan hal ini juga dipengaruhi oleh opini publik & media massa.
Secara ringkas, teori ini berpendapat bahwa…..
2 Komponen utama dalam Spiral of Silence
Opini Publik
Media Massa
Opini :
Ekspresi sikap/tingkat
persetujuan dari populasi
tertentu/sesuatu yg dianggap
diterima
Publik :
Keterbukaan bagi semua orang atau
komponen yg mewakili sisi sosial-
psikologis manusia
Opini Publik : Sikap & perilaku yg diekspresikan di depan publik untuk menghindari isolasi.
Masyarakat mengancamindividu-individu yang menyimpang denganadanya isolasi.
Rasa takut terhadap isolasi sangat berkuasa
Masyarakat memegang kekuasaan terhadap mereka yang tidak
sepakat melalui ancaman akan isolasi.
Rasa takut akan isolasi menyebabkanindividu-individu untuk setiap saatmencoba menilai iklim opini.
Individu-individu menerima informasi mengenai opini publik dari dua sumber: Observasi pribadi & media.
Neumann (1991) mengatakan bahwa setiap individu memiliki indra kuasi-statistik (quasi-statistical sense) untuk mengevaluasi setiap opini publik.
Media juga digunakan oleh individu untukmendapatkan opini publik. Orang mencarimedia untuk mengonfirmasikan pengamatanmereka dan kemudian menginterpretasikanpengamatan mereka sendiri melalui media.
Neumann (1993) berpendapathal ini diakibatkan karenaindividu merasakanketidaksadaran pluralistik(pluralistic ignorance)
Observasi personal tentang opini publiksering kali dapatterganggu dan tidakakurat.
Perilaku publik dipengaruhi oleh penilaian akan opini publik.
Manusia memiliki keengganan
untuk mendiskusikan
suatu
topik
yang
tidak
dukungan
dari
kaum
mayoritas
Diagram The Spiral of Silence
Eckstein & Paul Turnmanmengatakanbahwa media dapatmemberikandorongan bagispiral keheningan.
Media memiliki dampak yg awet dan mendalam terhadap opini publik
Media massa bekerja secara berkesinambungan
dengan menyuarakan opini mayoritas
untuk membungkam opini minoritas
khususnya mengenai isu-isu budaya dan sosial.
Karakteristik
Media
KEKUMULATIFAN (Cumulativeness)Keyakinan bahwamedia mengulangidirinya sendiri.
UBIKUITAS (Ubiquity) Keyakinan bahwa media ada dimana-mana
KONSONANSI (Consonance)Kesamaan keyakinan,sikapdan nilai yg dipegang media.
Ketika orang melihat pada media untuk mendapatkan gambarandan persepsi dari populasi, mereka sering mendapati suatuiklim ganda dari opini(dual climates of opinion).
iklim ganda dari opini : Perbedaanantara persepsi populasi mengenai isupublik dan cara media memberikanlaporan mengenai isu tersebut.
Uji Kereta Api( Train test )
Uji kereta api (train test) : Penilaian mengenai sejauh mana orang akan mengemukakan opini mereka.
Uji Kereta Api (train test)
• Uji ini mengungkap beberapa faktor yg
membantu menentukan apakah seseorang akan
mengungkapkan opini/tidak, yaitu :
1. Pendukung opini mayoritas lebih bersedia
menyuarakan opini daripada pendukung opini
minoritas
2. Orang cenderung akan menyuarakan pendapat
jika pendapat ini sesuai dengan keyakinan
mereka
Uji Kereta Api (train test)
3. Orang akan menyuarakan pendapat jika itu
sama dengan pendapat masyarakat.
4. Orang cenderung berbagi pendapat dengan
mereka yg sepakat.
5. Orang mendapatkan kekuatan akan keyakinan
melalui berbagai sumber
6. Orang mungkin akan terlibat dalam ayunan
menit terakhir (Last-minute swing).
The Hard CoreHard core : Minoritas yg diam mulaibangkit, kelompok pada ujung akhirdari spiral yg bersedia untukmenyuarakan pendapat apa pun ygterjadi.
“Tetap berada pada ujung akhir dari proses spiral keheningan tanpa memedulikan ancaman isolasi” ( Neumann, 1993)
CONTOHKASUS
Pada tahun 2010, artis Luna Maya tersangkut kasus perseteruannya dengan pihak pers (media). Bagaimana kasus ini
jika di analisa melalui teori spiral of silence?
Pada awal kasus ini,
Media memberitakan
Luna Maya sebagai
pihak yg bersalah dan
publik pun turut
berpendapat sama
sehingga membentuk
suatu opini mayoritas.
Banyak orang yg
berpendapat bahwa
luna maya tak
bersalah tak banyak
angkat suara
Namun, semakin lama
publik mengubah
pemikiran mereka dan
berpendapat bahwa media
yg bersalah. Individu yg
dulu menjadi minoritas,
bangkit menjadi mayoritas
Disini dapat terlihat
bagaimana media
mengendalikan
pemikiran publik
melalui berbagai
pemberitaan dan
bagaimana opini
publik
mempengaruhi
pemberitaan media.
Sumber Referensi
West, Richard dan Lynn H. Turner. 2008. Pengantar Teori
Komunikasi: Analisis dan Aplikasi. Jakarta. Salemba
Humanika
Teddy K. Wirakusumah . 2008. Teori Spiral keheningan
(Spiral of Silence)teddykw1.wordpress.com/2008/02/26/teori-
spiral-keheningan-spiral-of-silence-theory
(diakses 20 Maret 2014)
Profil DosenDr. Antar Venus, M.A.Comm
Antar Venus merupakan Pakar Komunikasi yang yang
terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai
pengampu mata kuliah teori-teori Komunikasi di
Universitas Padjadjaran, Dosen ini menyebarkan motto
'Learning communication theories in practical way”.
Merupakan dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Unpad. Ia
juga sempat mengajar di LPKIA Bandung (1999 – 2000),
IAIN Sunan Gunung Jati Jurusan Dakwah (1999 – 2000)
dan pernah pula menjadi Dosen Nonreguler pada
Suskapen-Sesko TNI AD Bandung (2000).
Vivir con miedo es como vivir a medias
(Hidup dalam ketakutan adalah setengah hidup)
Profil MahasiswaMerupakan mahasiswa semester 2 DepartemenManajemen Komunikasi Fakultas Ilmu KomunikasiUniversitas Padjadjaran Angkatan 2013
Memiliki minat di ilmu komunikasi karena memiliki impian untuk menjadi seorang manager perusahaan multinasional dan yakin ilmu komunikasi dapat menjadi bekal yang baik dalam meraih impiannya.
Memiliki minat di perencanaan media pada bidangkomunikasi.
Teori komunikasi merupakan mata kuliah yang sangatmenyenangkan. Mengenal dan mempelajari berbagaimacam teori komunikasi yang dapat digunakan untukmenjelaskan berbagai peristiwa yg ada di kehidupandan memprediksi hal-hal yg mungkin terjadi di masa ygakan datang.
Menurut saya, teori Spiral of Silence yang saya bahasmerupakan teori komunikasi yg sangat menarik karenasaya dapat menemukan berbagai peristiwa yg memilikikaitan dengan teori ini sehingga contoh-contohnyadapat dilihat dalam keseharian saya.
Thanks !