「TEAM IMAKOSO HINOME WO MIRUTAMENI」第55回学生広告展【カヤック賞】

©2014 東京学生広告研究団体連盟

課題確認

分析

ターゲット設定

プロモーション概要

効果展望

予算

CONTENTS


課題確認

平日の展望台への来場者数を増やす


課題分析

東京タワーの現状


課題分析

現在の役目が不明瞭

過去の遺産

タワー大神宮

ライトダウン伝説

階段

中になにがあるかわからない

ラブスポ東京

日本のシンボル

スカイツリーの台頭

多彩なライトアップ

よく言うとレトロ

“見る”だけで十分

イルミネーション

悪く言うと古臭い

高さ2位フォルムが綺麗

最寄駅が多い

赤い

夜景の一部ダイヤモンドヴェール

芝公園

大きな存在感

“見て楽しむ” 長い歴史を持つ

様々な映画で使用

電波塔

“見る”だけで満足

なにをしているのか“わからない”

これが現状


課題分析

夜景の一部として“見る”ものという認識が強く、集客につなげられていない。


市場分析

世界一高い電波塔

スカイツリー

美術館等を併設

六本木ヒルズスカイビュー


市場分析

ただの展望台では競合にかなわない


課題分析

景観としてのイベントが多い

展望台内のコンテンツが弱い

展望台までの導入が少ない

コアコンテンツとなる新たなアイデアが必要


課題分析

階段チケットモニター


課題分析東京タワー展望台の魅力

殺風景

記念になるものだから思い出に残るものがよい

ただ“通路”としての階段

チケットモニター階段

ありきたりな絵

東京タワーの魅力

東京の情報をうまく発信できていないのでは？

過去の地図


ターゲット選定

観光客



集客を取り戻したい

来てよかったと思いたい

クライアントインサイト

ターゲットインサイト



東京タワーを“面白い”と認識してもらい東京観光の “出発地点”だと認知

Before

After

東京タワー内に魅力を感じておらず“選択肢”として認識されていない

厚みのあるコンテンツを提供


“東京タワー”から始まる“東京観光”

コンセプト


AR

キーワード


プロモーション概要 ARとは…

カメラを通じて映し出された目の前の建物に、名前や情報を表示させたりする機能

周囲の現実環境に情報を付加・削除・強調・減衰させ、文字通り人間から見た現実世界を拡張するもの

追加情報

現実の環境



チケットに東京タワーが出現するAR



モニターの建物が立体に出現するAR



階段が空中にあるように見えるAR



階段チケットモニターかけがえのない記念品に

情報に形を与え知識を提供

インパクトのあるコンテンツ化


告知方法 ARイベント


告知方法中吊り広告


告知方法 WEBサイト


期間

3月上旬(2週間)

以降1年間

告知

車内広告

ARイベント

東京タワー内コンテンツ

チケット

モニター

階段


既存のものに付加価値を与えることで、東京タワー自体の価値向上につながる。

効果


拡張現実を用いることで、時代に合わせたプロモーションが可能

新たなコンテンツの創出

“革新し続ける東京タワー”というブランドを確立

展望


予算

AR制作費(1年間) ￥145,200(http://www.tactsystem.co.jp/ar/charge/index.html)

山手線中吊りワイドサイズ(2週間) ￥2,700,000(http://www.koutsu-navi.com/search/train/ads_intrain/intrain_jr.html?p=search)

合計￥2,845,200


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Sales

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