Upload
conformatocom
View
333
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Василий Солощук в последний день недели о быстрых сделках на Conformato Conference 2014 выступил с докладом на тему "Find, Prospect & Close: молниеносная атака". Основные тезисы доклада: - Готовимся к атаке: как правильно разбить продажу на этапы? - Ищем цель: как быстро найти, кому продавать? - Атакуем: как выйти на связь с лицами принимающими решения? - Закрываем: как правильно получить небольшой проект, который станет долгосрочным? =Чтобы посмотреть видеозапись доклада, зарегистрируйтесь здесь: http://goo.gl/O8FaAc =
Citation preview
© INSART, 1993-2014
Find, Prospect & Close:
Молниеносная Атака
Василий Солощук Chief Executive Officer
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
О себе
Разработки ПО 14 лет
CEO в INSART 7 лет
INSART
- Software Engineering and R&D
- 50 человек
- Financial Services, e-Commerce, Telecom, Automotive, Security
- Java (EE, Spring, Android), JavaScript / HTML5, Ruby on Rails
- Enterprise Software, Web, Mobile
- Рынок USA, Europe
- Темпы +40% по доходу в год
Хобби:
- Семья дети
- Преподаю в ХПИ
2 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
О чем поговорим сегодня
Что мы продаем?
Как правильно разбить продажу на этапы?
Как быстро найти, кому продавать?
Как выйти на связь с лицами принимающими
решения?
Как правильно предложить короткий проект,
который станет длинным?
Как быстро закрыть сделку?
3 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Что продаем?
4 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Процесс B2B продажи
Find • Lead generation
Prospect • Follow up
Close • Deal closing
Account • Account management
Lead
Opportunity
Contract
5 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Find: Lead Generation
6 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Кого ищем
С кем ищем контакт:
- Decision Makers или ЛПР – люди, принимающие решения
- CEO, CTO, VP Technology, VP Engineering
Модель работы:
- Для старта: пробный проект (1-3 мес. на 1 человека)
- Долгосрочная цель: dedicated team от 2+ человек
Заказчики: должны коррелировать с нами
- Ниша (экспертиза): технология, тип решения, домен
- Тип: software vendors for big industries, software services or products
- Размер: «взлетевшие» стартапы (10 – 100 человек)
- Стадия: стартапы с хорошей Seed или Series A инвестицией
7 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Выбираем нашу нишу по экспертизе
Технология
- Java
- .NET
- PHP
- Ruby on Rails
- JavaScript / HTML5
- Android
- iOS
- C
- C++
- Python
Бизнес домен
- Telecom
- Financial Services
- E-Commerce
- Health Care
- Digital Marketing
Тип решения
-Web
-Mobile
- Cloud
- Desktop
- Embedded
8 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Где: сайт работы
Наша экспертиза по технологии:
Java, C#, Ruby, PHP, C++, iOS, Android, etc.
9 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Select non-Outsourcing company:
Non Service, Consulting, Office in India
2 offices:
Mountain View,
San Diego
10 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Захват целей
Vice President of Engineering – технарь
CEO – Business guy
11 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Собираем информацию о потребностях
Также смотрим на их страницу карьеры на корпоративном сайте:
http://www.storycloud.co/careers/
У Barry написано много полезной инфы.
Часто на LinkedIn пишут более актуальную инфу, чем на сайте:
Четко сказано, кого
ищут
Описан бизнес домен и
тип технологического
решения компании
Чем занят сам Барри –
хорошая зацепка для
первого контакта
12 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Prospect: Follow Up
13 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Первый контакт очень важен!
Пишем правильно кастомное
письмо на LinkedIn
- Сначала коннект, потом письмо
- Используем Introduction
- Если не хочет коннектить, то в
InMail
Для уверенности пишем
обоим
- Технарю (CTO)
- Business guy (CEO)
14 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Правильное письмо
Лаконично (никто не читает длинные письма)
90% о клиенте и 10% о себе (все любят читать о себе)
Заголовок важен – обратиться по имени (персонализация)
Призыв к действию – выход на связь (что-то, что требует
ответа, но быстрого)
Идеально – не продавать сразу!
Идеально – вытянуть на видео звонок в Skype
15 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Пример писем
16 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Вытягиваем на видео-звонок в Skype
15-30 минут
Сделать питч про себя
Показать презентацию о компании
Визуальный контакт очень важен – происходит рапорт
17 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Make an Offering
Интервью с нашими техническими специалистами –
чтобы показать уровень
Предложить сделать тестовый проект (1-3 мес.) на fixed
price – чтобы показать процесс
Постоянно быть на связи (включить в CRM базу данных
и периодически писать письма, выяснять потребоность)
Достигаем хорошего уровня доверия - готовы работать
с нами, то переходим к Deal Closing
18 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Close: Deal Closing
19 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Проведен ли бизнес анализ?
Если нет – продаем
написание спецификации
Если проект совсем
небольшой, то делаем
сами бесплатно
Цель – иметь четко
описанный объем работы
для старта проекта
20 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Dedicated Team и T&M
Продаем Agile Development
Готовы ли сразу брать людей как Dedicated Team / T&M?
Если да – четко выясняем требования к искомым спецам
и начинаем рекрутинг
- Новые – должен быть хорошо поставленный процесс рекрутинга
- С бенча – обычно для крупных компаний, имеющих бенч
- С другого проекта – для быстрого старта нового заказчика
Для уверенности предлагаем пробный период (1-3 мес.)
с возможностью разорвать отношения в любой момент
Предлагаем прособеседовать конкретных спецов
21 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Fixed Price
Если не готовы сразу делать
весь проект – делаем
пробный MVP (на 1-3 мес.)
Обязательно наличие четкой
спецификации (если нет –
пишем)
Четкие критерии сдачи проекта
- Acceptance criteria
- Deliverables
22 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Условия контракта
Как можно меньше наших рисков (пусть сами добавляют)
Предоплата (для fixed price – обязательно на 1-2 мес. стоимости
ваших ресурсов для этого проекта)
Non-competition – указать, что можем разрабатывать подобные
решения
Не переманивание наших кадров
Dedicated team: предупреждение об окончании за 1-2 месяца
T&M: Оплата всего времени, даже тогда, когда не было задач
Избегаем штрафов (любых)
23 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Подписываем контракт
Всегда должен быть готов типовой
контракт
Засылаем контракт на
согласование как только есть
четкие рамки Opportunity
Не обещаем невыполнимое
Всегда проверяем наличие
ресурсов
Следим за технической командой,
особенно на этапе сдачи проекта
24 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Account Management
25 из 26
© INSART, 1993-2014 Find, Prospect & Close: Молниеносная Атака – Конференция Conformato, Апрель, 2014
Спасибо за внимание!
Vasiliy Soloshchuk
INSART, Chief Executive Officer
www.insart.com
LinkedIn.com/in/vsolo
+38-050-325-8730
soloshchuk
26 из 26