Netwerven Bootcamp Online Advertising

Richard Jonkhof Advertising specialist

Netwerven

Agenda 1.  Basis van AdWords 2.  Hoe werkt AdWords? 3.  Google Display Netwerk 4.  Waarom AdWords voor recruitment 5.  Facebook Ads 6.  Linkedin Ads 7.  Waarom social ads voor recruitment 8.  Meten = Weten 9.  Vragen

Basis van AdWords

Google AdWords de Zoekmachine

SEA vacatures

Google AdWords

Titel (25) -- Zichtbare URL (35) --

Tekstregel 1 (35) -- Tekstregel 2 (35) --

Opbouw advertenties

Hoe werkt AdWords eigenlijk?

Hoe werkt AdWords eigenlijk?

Maximale Kosten per klik (Max CPC):

Kwaliteitsscore => Relevantie van je advertentie:

Doorclick ratio (CTR)

Aantal klikken Aantal vertoningen x 100 •  Hoe relevanter de advertentie, hoe hoger de CTR! ->

•  Hoe hoger de CTR, hoe hoger de Kwaliteitsscore ->

•  Hoe hoger de Kwaliteitsscore, hoe lager je CPC

Ad Rank

Ad Rank

Account structuur

Account structuur

Google Display netwerk

1.  Contentgerichte campagnes

2. Sitegerichte campagnes

Nieuws

Politiek Economie

Google Display netwerk

1. Leaderboard: 728 x 90 2. Banner: 468 x 60 3. Inline Rectangle: 300 x 250 4. Skyscraper: 120 x 600 5. Wide Skyscraper: 160 x 600

# 3

# 2

# 1

•  Overige formaten: •  6. Vierkant 250 x 250 •  7. Klein vierkant 200 x 200 •  8. Grote rechthoek 336 x 280 •  Bestandstypen: •  .gif / .jpg / .png / .gif / flash •  Max grootte 50 kb

# 4

# 5

Voorbeelden beeldadvertenties

Google Display netwerk

Waarom AdWords voor recruitment?

•  Meest gebruikte zoekmachine (95%)

•  Bereik jouw doelgroep in de eerste stap van het zoekproces.

•  Bepaal zelf de doelgroep aan wie jouw vacature getoond word (op basis van zoektermen en locatie).

•  Optimaliseer de campagne constant voor het beste resultaat.

•  Houd controle over het budget.

•  Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.

•  Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)

Facebook & LinkedIn ads

Facebook ads

Facebook ads

Verschil tussen Facebook en AdWords

•  Advertenties worden gematcht op doelgroep

•  Advertenties hebben vaak een lagere CTR

•  Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Facebook

•  Meer ruimte voor tekst (90 tekens + 200 tekens extra bij nieuwsoverzicht ads)

Facebook ads

•  Advertenties in rechterkolom, nieuwsoverzicht en mobiel nieuwsoverzicht

•  Paginabericht, tekst ad, game/app/pagina ad & video ad •  Voorbeelden:

Facebook ads

•  Verschillende doelen ads

Facebook ads Waarop kan je targeten in Facebook

•  Land/plaats •  Leeftijd •  Geslacht •  Talen •  Interesses & Gedrag •  Connecties

Geavanceerde targeting: •  Geïnteresseerd in Mannen/Vrouwen •  Burgerlijke staat •  Opleidingsniveau/vakgebied/scholen/studietijd •  Werkgever/functie/branche •  Levensgebeurtenissen (bijna jarig, verloofd etc.)

LinkedIn ads

LinkedIn ads

Verschil tussen LinkedIn en AdWords •  Advertenties worden gematcht op doelgroep

•  Advertenties hebben net als op Facebook een lagere CTR •  Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Linkedin

LinkedIn ads

Waarop kan je targeten in Linkedin?

•  Continent/Land/plaats •  Werkgever (naam/categorie) •  Functietitel (titel/categorie) •  School •  Skills •  LinkedIn groepen •  Geslacht •  Leeftijd

Waarom social ads voor recruitment?

•  Target op een specifieke regio/land/plaats

•  Target op interesse, gedrag, kenmerken of skills

•  Target op CV/werkervaring

•  Bereik de passieve zoeker

•  Houd controle over het budget.

•  Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.

•  Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)

Meten = Weten

Google Analytics url builder: •  Social Ad campaigns altijd Analytics tag meegeven! •  Alle andere campagnes ook altijd Analytics tag meegeven •  Werk met 1 vast Analytics tag format (altijd zelfde naamgeving) •  Zoek op google naar url builder

Meten = Weten

Meten = Weten

VRAGEN?