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Cosa si intente per "Geolocalizzazione dei risultati nelle SERP" e quali sono gli step e gli interventi che possono essere apportati sulle pagine, lato SEO. Questa presentazione è stata esposta alla GT Conference di Torino dell'8/6/2013 presso lo spazio ToolBox.
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GT Conference - Torino, Sabato 8 Giugno 2013
La Geolocalizzazione dei risultati organiciCosa si intende per "Geolocalizzazione dei risultati nelle SERP"
e quali sono gli step e gli interventi che possono essere apportati sulle pagine, lato SEO
Fabio Prettico
Di cosa parleremo:
Cosa si intende per Geolocalizzazione;
Alcuni dati;
La Geolocalizzazione nelle SERP e Google Places;
Il comportamento degli utenti;
SO.LO.MO. - una rivoluzione;
Local Business & Local SEO;
Procedura di Ottimizzazione SEO;
Google Places o Google+ Local? (ottimizzazione);
Novità di Google Maps.La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
Cosa si intende per Geolocalizzazione?
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Cosa si intende per Geolocalizzazione Fabio Prettico
“La Geolocalizzazione è l'identificazione della posizione geografica nel mondo reale di un dato oggetto,
come ad esempio un telefono cellulare o un computer connesso o meno ad Internet,
secondo varie possibili tecniche.”
Wikipedia
Fabio Prettico
Febbraio 2012Google Venice Update
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Cosa si intende per Geolocalizzazione
Improvements to ranking for local search results. [launch codename “Venice”] This improvement improves the triggering of Local Universal results by relying more on the ranking of our main search results as a signal.
Improved local results. We launched a new system to find results from a user's city more reliably. Now we're better able to detect when both queries and documents are local to the user.
Fabio Prettico
Febbraio 2012Google Venice Update
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Cosa si intende per Geolocalizzazione
Cosa significa?Viene migliorata la localizzazione dei risultati organici provenienti da query di ricerca di carattere generico. Anche quando l’utente inserirà parole chiave non caratterizzate localmente (senza indicare la città, per esempio).
Cos’è successo?La serp restituisce i risultati fisicamente più vicini all’utente, includendo anche una local map.
Alcuni Dati...
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
Fabio Prettico
- Aprile 2010: Google annuncia che il 20% delle ricerche totali effettuate su Google sono collegate ad una località
- Ottobre 2011: Google dichiara che il 20% delle ricerche da PC
hanno un intento “locale”, e che questa percentuale aumenta al 40% per le ricerche da Mobile
- Ottobre 2012: la percentuale di ricerche locali da mobile sale al 50%
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Alcuni Dati
Fabio Prettico
Google, sulla pagina di Places per le Aziende, dichiara che:
“Il 97% dei consumatori cerca online Attività Commerciali Locali”
http://www.google.com/business/placesforbusiness/
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Alcuni Dati
Fabio Prettico
fonte AudiWeb 2013
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Alcuni Dati
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Alcuni Dati
fonte AudiWeb 2013
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Alcuni Dati
Il 36,2% degli utenti consultai Motori di ricerca
via smartphone
fonte AudiWeb 2013
Fabio Prettico
fonte Nielsen 2013
Quali applicazioni utilizziamo?
Fabio Prettico
http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2013%20Reports/Mobile-Consumer-Report-2013.pdf
In crescita l’uso per i servizi di geolocalizzazione 42%
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Alcuni Dati
fonte Nielsen 2013
La Geolocalizzazione nelle SERP e Google Places
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Geolocalizzazione nelle serp e Google places Fabio Prettico
Come posso sapere se una SERP basa i propri risultati sulla geolocalizzazione ?
Quando una serp è GeolocalizzataVi sono risultati di Places;
Impostazioni > Ricerca > Posizione > vedere la località;
Stravolgimento importante a seconda della località.
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Geolocalizzazione nelle serp e Google places
Fabio Prettico
In una SERP i risultati ORGANICI e quelli di PLACES coesistono!
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Geolocalizzazione nelle serp e Google places
Fabio Prettico
Ricerca: RistoranteLocalità: Milano
Risultati locali: 16/17Places/Local: 7
Organici: 4Portali, social, tripadvisor: 5
Altro (notizie): 1 (nazionale)
Test: 1
Fabio Prettico
Ricerca: RistoranteLocalità: Milano
Risultati locali: 16/17Places/Local: 7
Organici: 4Portali, social, tripadvisor: 5
Altro (notizie): 1 (nazionale)
Test: 1
Fabio Prettico
Ricerca: FerramentaLocalità: Roma
Risultati locali: 14/16Places/Local: 7
Organici: 6Portali (pagine gialle): 1
Altro (nazionale): 2
Test: 2
Fabio Prettico
Ricerca: FerramentaLocalità: Roma
Risultati locali: 14/16Places/Local: 7
Organici: 6Portali (pagine gialle): 1
Altro (nazionale): 2
Test: 2
Fabio Prettico
Ricerca: IdraulicoLocalità: Torino
Risultati locali: 15/16Places/Local: 7
Organici: 3Portali (pagine gialle, etc.): 5
Altro (wikipedia): 1
Test: 3
Fabio Prettico
Ricerca: CinemaLocalità: Torino
Il primo risultato è molto interessante.
Vengono mostrati i film in programmazionein città (nella MIA città).
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Geolocalizzazione nelle serp e Google places
Test: 4
Fabio Prettico
Dettaglio Singolo Film: es. “Il grande Gatsby”Elenco dei cinema che proiettano quel film
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Geolocalizzazione nelle serp e Google places
Test: 4
Fabio Prettico
Dettaglio Singolo Cinema: es. “Reposi”Elenco dei film, orari ed eventuali recensioni
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Geolocalizzazione nelle serp e Google places
Test: 4
Il comportamento degli Utenti
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
Fabio Prettico
Le Persone in cerca di informazioni su Attività locali (Ristoranti, etc.) dichiarano di basarsi su Internet (i motori di ricerca in particolare), prima di qualsiasi altra fonte.
studio condotto da PEW Research
La Geolocalizzazione dei risultati organici » il comportamento degli utenti
Fabio Prettico
I consumatori in cerca di opinioni, recensioni o consigli utilizzanoInternet (diversi canali) soprattutto in concomitanza di acquisti, viaggi, per cercare recensioni in merito alla qualità di un prodotto, etc.
La Geolocalizzazione dei risultati organici » il comportamento degli utenti
Fabio Prettico
Sono necessarieStrategie Multicanaleche permettano di raggiungereTarget specifici in Momenti specifici.
La Geolocalizzazione dei risultati organici » il comportamento degli utenti
Fabio Prettico
Gli utenti mobile sono in movimento.Se effettuano una ricerca è perchè vogliono acquistare (c’è una fortissima motivazione).
Se cercano un ristorante lo fanno perchè hanno fame (in quel momento).
Se poi questo ristorante è vicino a loro tanto meglio!
La Geolocalizzazione dei risultati organici » il comportamento degli utenti
Fabio Prettico
“Ricerca Locale” e “Mobile” sono strettamente correlati!
La Geolocalizzazione dei risultati organici » il comportamento degli utenti
SO.LO.MO. - una rivoluzione
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
Fabio Prettico
SOCIAL MOBILE
La Geolocalizzazione dei risultati organici » SO.LO.MO. una rivoluzione
Fabio Prettico
SOCIAL LOCAL MOBILE
La Geolocalizzazione dei risultati organici » SO.LO.MO. una rivoluzione
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » SO.LO.MO. una rivoluzione
I consumatori in cerca di opinioni, recensioni o consigli utilizzanoInternet (diversi canali) soprattutto in concomitanza di acquisti, viaggi, per cercare recensioni in merito alla qualità di un prodotto, etc.
Local Business & Local SEO
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
Fabio Prettico
Secondo molti esperti SEO,il posizionamento delle attività a livello locale sarà una delle novità SEO dell’anno.
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo
Cosa cercano gli utenti sul proprio smartphone quando sono in viaggio?- Ristoranti e bar- Negozi al dettaglio- Viaggi (bus, aereo, taxi, hotel, etc.)- Banche / Bancomat- Luoghi di intrattenimento- Imprese di servizi (saloni, meccanici, avvocati, etc.)
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo
- Ristoranti e bar- Negozi al dettaglio- Viaggi (bus, aereo, taxi, hotel, etc.)- Banche / Bancomat- Luoghi di intrattenimento- Imprese di servizi (saloni, meccanici, avvocati, etc.)
“La maggior parte delle Imprese Locali rientra in queste categorie.”
Cosa cercano gli utenti sul proprio smartphone quando sono in viaggio?
Fabio Prettico
Le PMI (Business Locali) hanno quindi dalla loro parte la possibilità di poter sfruttare una grande opportunità!
La Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo
Procedura di Ottimizzazione SEO
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » procedura di ottimizzazione seo
• Scheda su Google Places;
• Pagina Business Locale verificata (Google+ Local);
• Avere una versione Mobile (menu, ore di esercizio, numero di telefono in evidenza, indicazioni o indirizzo). Mettersi nei panni dell’utente e fornire loro solo le info di cui ha bisogno;
• Iscrivere l’azienda nelle directory e portali geolocalizzati validi;
• Local Link Building;
• Far capire a Google la Nazione in cui operiamo con il nostro Business;
• Associare al proprio sito una nazione (GWT Configurazione » Impostazioni » Destinazione Geografica*) *no
per siti che puntano anche su altri paesi;
• NAP (name, address, phone number): deve essere identico a quello riportato poi nella scheda Places e nel Sito Web (Footer e pagina Chi Siamo);
• Mappa di Google nella pagina Chi Siamo;
• Fornire ai motori di ricerca i Geo Meta Tag (www.geo-tag.de);
• Strutturazione di dati per attività locali su Schema.org;
• Creazione di una Sitemap geografica (Geo Sitemap) (http://tinyurl.com/sitemap-geo);
• File KML (una sitemap delle location);
Procedura di ottimizzazione
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » procedura di ottimizzazione seo
Procedura di ottimizzazione (store locator)
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » procedura di ottimizzazione seo
Fatto questo lo spider avrebbe a disposizione una serie di pagine, ciascuna differente dall’altra, con informazioni rilevanti per diverse ricerche localizzate.
- Dati Rich Snippet (nel dettaglio dello store) e Microdati Breadcrumb aiutano il motore di ricerca a comprendere la struttura della sezione.
- Costruire una GEO sitemap in formato KML per fornire a Google i dati in altri formati attraverso Google Places.
File KML (Keyhole Markup Language): è una GEO sitemap che ha il compito di notificare a Google la lista dei negozi con le varie coordinate satellitari.
http://www.geositemapgenerator.com
• Aumento dei punti vendita nei motori di ricerca;
• Grande attenzione sia ai Risultati Testuali che alle Mappe di Google;
• Portare l’utente che compie una ricerca localizzata “prada milano” verso la pagina interna dello store locator;
1) Pagina principale dello Store;
2) Pagina Listing nazione/regione/provincia (mappa+ lista html dei punti vendita e link alle pagine correlate);
3) Pagine di dettaglio del singolo punto vendita (indirizzo + mappa + foto + orari + contatti + eventuali recensioni + promozioni, etc.);
Procedura di ottimizzazione (store locator)
Fabio Prettico
Checklist delle cose da fare...
•Presidiare i vari canali social, directory e portali geolocalizzati; (google places, foursquare, yelp, pagine gialle, facebook);• Invogliare Check-in e Recensioni.
La Geolocalizzazione dei risultati organici » procedura di ottimizzazione seo
Google Places o Google+ Local (Ottimizzazione)
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » google places e ottimizzazione
Le logiche di posizionamento tra i risultati
ORGANICI e PLACESsono differenti!
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » google places e ottimizzazione
Ma cosa sta succedendo a Google Places?
Fabio Prettico
- 13 Maggio 2013: Chiusura del forum di supporto di Google Places
- Negli USA sta cambiando il layout della dashboard di Places (stile simile alle schede Google+Local). Ci sarà anche una gestione delle
offerte
- Maggiore Integrazione con i tanti servizi Google (AdWords Express e Schede Local)
La Geolocalizzazione dei risultati organici » google places e ottimizzazione
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » google places e ottimizzazione
Google PlacesCos’è cambiato?Ci sono tabs separati per la gestione delle informazioni della scheda, una pagina Google+ local, gli annunci AdWords Express e le Offerte.
Cosa significa?Ci saranno delle novità per quanto riguarda i servizi di geolocalizzazione.Google sta infatti inglobando tutta una serie di servizi come Hotel Finder, Flight Finder.
Fabio Prettico
• Local Link Building;
• Le valutazioni degli utenti sui siti di recensioni (tripadvisor, venere, booking.com, etc) hanno grande peso nel ranking della scheda;
• 7 pack - va da A > G. Come ottenere il segnaposto con la lettera “A” ?;
• Geographical boundary = Confine geografico Centroid bias = Baricentro;
• 1° regola Google Places: avere un’attività in centro;
• NAP (name, address, phone number): deve essere identico a quello riportato nella scheda places e nel sito web;
• Collegare e verificare scheda Google Places e Google+ Local;
Procedura di ottimizzazione
La Geolocalizzazione dei risultati organici » google places e ottimizzazione
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo
Il 7 pack va da A » G
Fattori di Ranking:- Google tende a dare la preferenza a coloro che sono collocati nei cosiddetti “geographical boundary”, ossia nella zona centrale e in posizioni baricentriche;
- Trovarsi nell’epicentro della località nella quale ci si vuol posizionare è di per se già un vantaggio su Google Places;
- Recensioni: meglio se positive (invogliare gli utenti a inserirla);
- BackLinks;
- NAP (name, address, phone number): deve essere preciso e identico a quello riportato nella Scheda Places e nel Sito Web;
- Il check-in non è un fattore di ranking ma indica a google che quel business è autentico e non spam (invogliate gli utenti a farlo).
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo
Il 7 pack va da A » G
Geographical Boundary (confine geografico):
Questa logica di posizionamento risulta essere abbastanza tipica.Partendo dal centro ci si sposta da un capo all’altro della città (dal centro alla periferia) nei4 punti cardinali.
Fabio PretticoLa Geolocalizzazione dei risultati organici » Local Business & local seo
Analisi dei Competitor Locali:
Quanto è competitiva la nicchia dei Vostri Competitors?
Inserite il NAP del competitor su Google virgolettato
In questo modo sarà possibile individuare il numero delle fonti che citano quell’attività.Non solo la Quantità, ma sarà anche l’Autorevolezza delle fonti a fare la differenza.
Fabio Prettico
Una volta scoperte le armi dei vostri “avversari” non vi rimane che armarvi e colpire :-)
La Geolocalizzazione dei risultati organici » google places e ottimizzazione
Novità di Google Maps (15/05/2013)
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=THxJHcR1D2c
+ Funzionali + Social
(video di presentazione ufficiale)
https://maps.google.it/help/maps/helloworld/desktop/preview/
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
• Passaggio da barra di ricerca a Mappa;
• Informazioni sempre aggiornate in base agli interessi dell’utente;
• Foto, valutazioni, consigli e suggerimenti;
• Analizzare la reputazione dei ristoranti;
• Sapere dove sono stati i nostri amici;
• Consultazione info sui voli (sfruttando presumibilmente le funzionalità di Google Flights);
• Grande impatto visivo grazie all’integrazione di Google Earth;
• Tour fotografici (affascinanti slideshow);
La Geolocalizzazione dei risultati organici » le novità di google maps
Fabio Prettico
Ricerca
Walk
Bus
La Geolocalizzazione dei risultati organici » le novità di google maps
Questo è tutto!
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
quindi...
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
Pillola Rossa o Pillola Blu??
Domande ?
La Geolocalizzazione dei risultati organici Fabio Prettico
Grazie a tutti!
La Geolocalizzazione dei risultati organici
www.fabioprettico.com
fabioprettico}GT Conference - Torino, Sabato 8 Giugno 2013